中国化妆品市场剧变之际，“去泡沫”风潮也吹向高端美妆市场。
最直观的一个现象是，高端美妆市场告别过去十年的井喷式增长步入稳健增长状态，这一方面与整个中国化妆品产业进入“存量时代”的大背景有关，另一方面也在于以产品力、科研力为核心评判标准的时代，消费者对高端美妆品牌和产品的功效期待直线提升。高端美妆必须在抗衰、美白乃至医美术后修复等高阶需求和差异化新需求上具备科研壁垒。
近日，《FBeauty未来迹》注意到，爱茉莉太平洋向中国内地市场引入了一个全新品牌——AP嫒彬。这个品牌的特殊之处在于，它不仅是目前爱茉莉太平洋定位最高端的品牌，还是该集团过去70多年护肤研发沉淀的集大成之作。
在国内高端美妆市场长期被欧美品牌主导的大背景下，此次爱茉莉太平洋推出这一“天花板”级的品牌，能否搅动高端市场生态？作为爱茉莉太平洋战略部署的关键一步，此番重要“进攻”动作背后，又透露出其在中国市场怎样的战略动向？
韩国医美技术加持，“新面孔”AP媛彬有哪些独门绝活？
高端市场一直是国际美妆巨头的“必争之地”。欧睿国际数据显示，2022年，全球高端奢侈品美妆市场份额高达501亿美金，预计在2023-2028年之间，复合年均增长率（CAGR）将达到4.9%。同时，随着消费者对于抗老产品的消费需求逐渐增长，消费者更加理性和专业，也令科技护肤成为未来高端奢侈品美妆市场的主流趋势。
在此背景下，AP嫒彬在高端护肤市场拥有十分广阔的想象空间。因为从诞生起，爱茉莉太平洋就为这个品牌注入了行业前沿的“科技基因”。
2003年，爱茉莉太平洋同名高奢品牌AMOREPACIFIC在美国纽约面市，随后进驻加拿大、韩国、中国香港、澳大利亚等国家和地区。这个天生的“国际化”品牌，一开始就凝结了集团最顶级的成分科技和配方工艺，站在了韩妆的金字塔尖。
历经20多年在全球多个成熟市场得到验证后，2024年，AMOREPACIFIC以全新品牌形象“AP媛彬”，携集团前沿护肤科技与独家抗衰成分的系列产品焕新上市，并于2月在韩国首发亮相。而迭变的中国市场，也成为这个“新面孔”海外布局的重头戏。
7月13日，AP嫒彬正式进军中国内地市场，并在位于上海静安久光百货的内地首店举办了品牌上市开幕仪式，吹响了征战中国高端市场的号角。从这场盛大的开幕式，可以看到爱茉莉太平洋对于AP嫒彬的看重，对其在中国新篇章满怀期待。那么，投身于极致内卷的护肤市场中，AP媛彬有哪些独门绝技？
首先是需求价值站位。AP嫒彬品牌中国区总经理吴品逸对《FBeauty未来迹》表示，当下中国消费者对医美和医美护肤品的需求日益扩大，这让以融合前沿医美科技成分作为核心优势而打造的AP嫒彬看到了前所未有的市场机遇。
这一洞察非常具有前瞻性。近年来，国内医美市场持续火热，艾瑞研究数据显示，预计2025年中国医美市场规模将达到4108亿元，2021年起5年CAGR为17.2%。由此也催生出巨大的围术护肤需求市场。
不同于一般高端品牌主打的日常抗老修护，AP嫒彬重点瞄准的还有消费者在医美“围术期”功效护肤需求，这在中国是一块需求旺盛且极其考验科技力的细分赛道。
据了解，此次AP媛彬共推出三大产品系列：定位超高端的尊效修护抗皱御龄（P.R.）系列（核心单品定价3000-5000元人民币）、定位高端的专业美容护肤（M.D.）系列（核心单品定价2000-3000元人民币），以及专为年轻肌肤研发的焕颜肌活（A.O.）系列。其中，专注于医美项目后专业皮肤护理的M.D.系列是AP嫒彬在中国内地的主推产品。
从定价看，这一系列高端以上、顶奢之下的价格区间，非常具有巧思，有助于品牌快速抢占市场份额。当然，“韩国医美技术”加持，是业界关注的焦点，也是产品在市场上脱颖而出的重要因素之一。
众所周知，韩国是医美消费大国，市场渗透率和技术研究都领先全球市场。作为历史悠久的韩妆集团，爱茉莉太平洋很早便开始了专业美容成分的研究，技术方面拥有40多年的研究历史和200多项专利。
《FBeauty未来迹》了解到，此次推出的明星单品AP嫒彬双重修护紧致面霜中，就采用了爱茉莉太平洋的两大与医美相关的专利成分——PDRN水光修护因子及EXOYNE紧实胶原微球。
PDRN水光修护因子是爱茉莉太平洋从独有专利微生物中提取更稳定安全的植物原PDRN，应用于护肤品之中，增强其屏障修护再生能力的同时，还具有更安全、稳定的特性；另一核心成分EXOYNE紧实胶原微球，是爱茉莉太平洋以外泌体为研究基础，历经14年开发的一款具有强大抗衰功效的活性物原料，其遗传信息比普通细胞多1.76倍。
两者均经过功效验证，具有十分突出的功效，如PDRN水光修护因子促生的紧密连接蛋白对比空白对照组可提升59%，具有强大修复能力；EXOYNE紧实胶原微球在增加肌肤紧致功效方面超过多肽成分34%。
在吴品逸看来，AP嫒彬具有三个方面的独特优势。首先，是“科技赋能”，AP嫒彬凭借在化妆品与非化妆品领域的研究，以及与全球不同权威研究机构的紧密合作，开发出具有突出功效的创新型自主专利成分，推动了皮肤科学领域的持续创新与革新；
其次，AP嫒彬延续了爱茉莉太平洋创立之初对于原料品质的坚持，AP嫒彬拥有高端的韩国专业美容级成分，这是品牌独特的竞争优势；另外，差异化竞争也是AP嫒彬的策略之一，AP嫒彬服务的客群更专注特殊美容、专业美容后护肤领域。
总的来看，在中国消费者对于医美术后修护、抗衰等功效需求持续提升的大背景下，AP嫒彬可以说是“有备而来”，而研发加持下的专业底气，正是爱茉莉太平洋会选择此时将AP嫒彬引入中国内地市场，正面迎接高端市场迭代竞争的关键。
70余年研发底蕴曝光，史上首个韩妆研究所来自它？
无论是颠覆行业的“气垫鼻祖”还是风靡一时的双色口红，作为韩妆的领导者，爱茉莉太平洋集团在很长一段时间里都是中国化妆品市场的弄潮儿，而保持引领的背后一定是强大扎实的科研实力做创新支撑。
不过《FBeauty未来迹》发现，在“科学发烧”的中国市场，爱茉莉太平洋的研发架构却鲜有披露。这不禁让人好奇，这个能在中国市场历经32年沉浮的美妆巨头，背后的研发底盘究竟是怎样的？
据了解，自1945年成立以来，爱茉莉太平洋集团就开始围绕化妆品进行全方位的研发工作布局。1954年，爱茉莉太平洋R&I中心正式成立，这也是韩国首个化妆品研究所。
之后，爱茉莉太平洋R&I中心以韩国、美洲、中国、APAC、EMEA、日本等全球6大研发据点为基础，持续推进全球性美妆研发。为了能增进与国内外著名大学基研究机构的沟通，及时吸收好的创意及新技术，爱茉莉太平洋还鼓励开放式研发，接受各外部组织进行研发项目的申请，营造跨学科研究生态环境。
值得一提的是，为了能更迅速、灵活地响应中国消费者的需求，爱茉莉太平洋早在2014年还在上海设立了集生产、研发和物流于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”。
每家头部美妆集团都有一套独特的研发体系，聚焦看爱茉莉太平洋的优势研发方向可以分为两大领域：
一个是代表基础研究的原料研发。
众所周知，爱茉莉太平洋在原料研发领域拥有雄厚的积淀，尤其是颇具特色的植物成分，例如人参、人参浆果、绿茶、芳香植物等，不仅实现了从品种、提取工艺到成分功效的全链条深度研发，还将其应用到旗下的品牌之中，形成了独特的品牌特色与技术优势。
例如，爱茉莉太平洋在人参研究上拥有六十余年的历史，拥有韩国专利310余项，全球专利410余项，是人参护肤研究领域的先驱。
通过“生物转化”技术的突破，爱茉莉太平洋实现了利用酵素转换从人参中提取高含量稀有皂苷的技术，进而推出了人参核心活性成分专利参萃Ginsenomics™。随即，爱茉莉太平洋成功研发出一系列蕴含人参稀有活性皂苷且具有出色的防脱发或抗衰老等不同功效的产品，并应用到了高端护肤品牌雪花秀及专业防脱及头皮护理品牌吕之中，在头皮护理和皮肤抗衰领域均获得显著成效。
再以爱茉莉太平洋的另一独家专利成分“复诺因”RE.D Flavonoid为例。
这是其携手韩国科学技术院（KAIST）开展联合研究的成果。据悉，双方开发出将老化的人类真皮纤维芽细胞转变成年轻细胞的原始技术，并在此基础上以山茶籽为原料，通过绿色环保工艺提取制成爱茉莉太平洋独家专利成分复诺因（成分名称：生物类黄酮）。该成分与学界已知的70余种抗衰老成分相比，具有卓越的PDK1（3—磷酸肌醇依赖性蛋白激酶）抑制效果，也是兰芝致美紧颜焕采三重凝萃精华露中的王牌成分。
此外，爱茉莉太平洋也是唯一一家经营茶园的跨国美妆及企业，自1979年便开启了绿茶研究事业，经过40余年对天然绿茶成分的探索，取得了多项关键性研究成果并应用于产品创新。其中包括全球首例绿茶乳酸菌，这一成分兼具植物性和动物性乳酸菌的优点，能够与皮肤常驻菌保持均衡，形成健康的皮肤微生态。为此，爱茉莉太平洋专设了绿茶乳酸菌研究中心加强研究力度，并将其应用于悦诗风吟绿茶籽系列产品之中。
另一个是象征前沿发展的美妆黑科技。
作为一家国际美妆集团，爱茉莉太平洋也在前沿美妆黑科技中不断探索，并推出多项代表性科技成果。例如2020年推出的经典3D打印面膜制造技术，利用3D打印机技术制造出个人定制型面膜；2022年推出的肌肤检测平台，提供定制型肌肤解决方案并检测皮肤改善效果；2023年推出的“肤色艺术家”，是基于人工智能技术和机械臂运行的定制型智能制作系统；2024年推出的“Lipcure Beam”新概念美妆技术设备，可在一台上实现唇部诊断、护理和彩妆的全部需求。
从以原料研发为代表的基础研究，到美妆黑科技为代表的前沿探索，无不透露出爱茉莉太平洋全面且深入的研发体系，这让源源不断的创新走向市场，在主力赛道上持续领跑。
加快深度调整步伐，爱茉莉太平洋中国为新增长蓄力
回溯过往数十年的历史，无论市场如何起伏变幻，作为爱茉莉太平洋集团海外市场的“桥头堡”，中国市场的战略地位从未被动摇。而从今年的种种迹象看，这一韩妆巨头在中国正进入一个全新的阶段。
4月，爱茉莉太平洋集团正式任命朴泰镐（Taeho Park）为爱茉莉太平洋中国总裁，将接替黄永慜（Mike Hwang），全面负责中国区业务的发展与管理。
AP嫒彬的引入，可以说是这位新官上任后的“第一把火”。这一具有深厚科技底蕴的高奢品牌的加入，不仅极大充实了该集团在高端美妆市场的站位，也是爱茉莉太平洋在中国市场深化调整力度、重塑增长模型的一个典型观察窗口。
目前，爱茉莉太平洋在中国市场主要布局了以雪花秀、兰芝、悦诗风吟（Innisfree）、梦妆、吕为代表的多个品牌，覆盖了高端、中高端、大众等多个档次，涉及护肤、彩妆、洗护等多个品类，不仅有深耕中国市场多年的国际化超级品牌，还有在细分赛道的品类王者，积累了深厚的消费者基础。
伴随着消费市场走向多元化和个性化，《FBeauty未来迹》注意到，爱茉莉太平洋旗下原有品牌也在陆续进行焕新：
2023年，高端品牌雪花秀提出了全新使命“开创艺术先锋，传承无界之美”，从全维度进行了品牌焕新升级。在已推进两年的产品升级的基础上，雪花秀通过邀约多星代言的营销大动作和保护全球文化遗产的方式进一步凸显了品牌的国际化形象和品牌价值内核。
同年，在中国拥有广大年轻消费者基础的悦诗风吟，也进行了全面品牌焕新，意在更直接地向消费者传达自然高功效的护肤理念，并在中国推出了全新升级的保湿修护绿茶玻尿酸系列和抗氧抗皱的红茶多肽系列。
不仅如此，以“OPEN TO WONDER 奇想点亮前沿之美”为理念，恰逢30周年的兰芝品牌也拉开了一场声势浩大的涵盖理念、代言、产品线全方位的全球化品牌焕新运动。从市场端看，兰芝推出第四代雪纱隔离和「夜猫紫」紧颜睡膜组成的“熬夜修黄双紫星”，而更多贴合中国本土需求的功效性产品将成为开发的重点。
另据透露，梦妆也将于今年下半年进行品牌升级，同步上市韩国热卖且符合中国年轻消费者护肤需求的产品线，以「Hyper-Flora超然花植」为核心品牌形象，为年轻消费者带来更多创新型产品。
除了以新形象冲击护肤市场，在热门的头皮护理市场，爱茉莉太平洋也敏锐捕捉到了新机会点。抓准当前的悦己需求，专业防脱及头皮护理品牌吕相继推出香氛吕洗发水，成分调香焕新上市。城市氛围感香氛赋予消费者沉浸式SPA般洗发体验，进一步拓展需求正盛的香氛个护赛道。
以上种种动作表明，求“新”已成为爱茉莉太平洋的发展关键词。在强大科研实力做创新支撑下，无论是推出AP嫒彬勇敢“搅局”高奢美妆市场，还是以全面焕新战略激活原有品牌资产，爱茉莉太平洋在推进国际化的征途中，展现出极强的思变精神。其中，在中国这个关键市场的排兵布阵，尤其凸显这家跨国公司对本土市场的敏锐洞察力和务实主义，令人对其下一轮的增长抱有更多期待。
作者/巫婉卿
编辑/刘颖
校对/阳艳
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