当今社会，年轻消费者正以其独特的视角和强烈的个性，塑造着新的消费趋势。他们不仅追求物质上的享受，更渴望在社交互动和情感共鸣中找到归属感。这一转变促使商业综合体不得不重新审视自身的定位与发展方向，积极拥抱变革，以满足年轻消费者日益增长的多元化需求。从沉浸式体验到个性化服务，从文化活动策划到绿色生态设计，商业综合体正逐步转型为集购物、娱乐、社交、文化、生态于一体的综合性生活平台，引领着城市生活的新风尚。
围绕这一趋势，凯德积极致力于重构与消费者的紧密联系，敏锐捕捉时下流行趋势与热点，通过跨界合作与资源整合的创新策略，不断激发非凡创意与新鲜感，与消费者建立深刻的情感纽带，实现心与心的共鸣。前不久，凯德华中旗下的购物中心巡展了北美知名IP《加菲猫家族》，瞬间引发了80、90后的回忆杀和打卡潮，配合电影《加菲猫家族》的上映，直接强化了商场与目标消费者的联系。
多年来，无论是跨界合作的深度探索，还是热点营销的精准把握，凯德始终精准洞察并紧扣消费者的情感需求，为旗下项目的管理与运营注入持续不断的活力与流量。今年三月，凯德更是巧妙结合武汉马拉松这一全民关注的热点事件，携手众多品牌伙伴，在汉马赛道沿途的凯德1818及凯德广场·武胜精心策划了“汉马加油站”活动，不仅为参赛者加油鼓劲，更助力推动了城市文化旅游的盛大景象，成就了一场现象级的城市盛事。
除此之外，在如今商业地产步入存量时代的背景下，凯德集团展现出前瞻性的战略眼光，对现有的商业项目进行了细致入微的精准再定位，并实施了全面而深入的升级与改造计划。以开业12年的凯德广场·武胜为例，作为凯德在武汉布局的首个购物中心，早在两年前就已经开始围绕“焕新一点，自在更多”的愿景进行布局改造。为了给周边居民和年轻消费者营造更自在、更舒适的消费环境，凯德广场·武胜在颠覆传统首层布局常规思路的基础上，勇于创新，精心引入了捌川、达美乐披萨等特色餐饮品牌，并开放餐饮区的临街外摆区域，巧妙地将室内空间与户外环境相融合，打造出全新的热点汇聚地，迅速点燃了全场的氛围与人气。此外，商场还敏锐捕捉年轻消费群体的喜好，引进了超级猩猩等备受年轻消费者追捧的潮流业态与品牌，为这个拥有12年历史的商业项目披上了更加青春活力的外衣，实现了从内到外的全面焕新。
还有长沙凯德广场·雨花亭，自2022年成功回收沃尔玛一半面积后，就积极响应“雨花心，悦生活”的美好愿景，对这部分空间实施了“微改造”。改造过程中，项目团队独具匠心，先后引入了超过80余家充满创意的零售店铺、潮流买手店、前沿潮玩体验馆以及特色餐饮品牌，为商场注入了全新的活力与魅力。
另外，武汉凯德·西城，凭借其独特的区域位置与深入洞察的消费特性，确立了“西引力，自成圈”的宏伟愿景，精心构建了一个集亲子圈、白领圈、运动圈、宠物圈、公益圈于一体的多元化生态圈，精准对接并深度服务目标消费群体，从而在区域内独树一帜，形成了具有鲜明特色的独立商圈。
从跨界合作到热点营销，从存量项目的精准再定位到全面升级，凯德不断突破传统商业模式的界限，致力于打造集购物、娱乐、社交、文化、生态于一体的综合性生活平台。这种全方位的转型与升级，不仅满足了年轻消费者日益增长的多元化需求，更为城市生活注入了新的活力与风尚。相信未来，凯德定将继续秉持“以人为本”的理念，深入挖掘消费者的情感需求与生活方式变化，通过持续的创新与优化，为消费者带来更加丰富、便捷、愉悦的消费体验。
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