2024品牌破圈营销研究报告（附下载）

摘要:广告是品牌破圈的重要手段，但并非万能钥匙。报告显示，尽管消费者对广告持开放态度，愿意通过广告发现新品牌和产品，但广告的硬与软、新与旧之间的平衡，是品牌需要仔细权衡的。

品牌破圈的核心，在于打破既定的品类和人群圈层，吸引新的用户群体。但这并不意味着简单地获取新用户，更重要的是通过新品、新内容、新渠道，满足消费者的多元化需求，实现业务的增量。

精细化运营是品牌破圈的关键。通过对消费者行为的深入分析，品牌可以更精准地定位目标受众，实现广告的个性化推送。避免广告内容的同质化，能提升创意质量，延长广告的生命周期，减少消费者的创意疲劳。

AI技术在广告内容生产中的应用，为品牌破圈提供了新的可能。AI不仅可以提供内容灵感，提升广告质量，还能快速生产大量个性化内容，节省成本。但品牌也需警惕“过高的AI浓度”可能带来的消费者反感。

消费者的购买决策过程是复杂的，多渠道的联动营销是构建有效转化闭环的关键。品牌需要在不同的平台和渠道中，设计多样化的营销链路，以满足消费者的跨渠道互动行为。

报告节选内容如下

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