据“河北·高阳纺织指数”信息系统监测，2024年上半年，高阳纺织产品价格指数偏弱运行，在棉花市场行情不佳以及国内有效需求依然不足等因素影响下，纺织半成品和成品价格指数整体承压下行；高阳纺织产业发展指数跌后回升且整体上行；产业竞争力指数趋稳运行；高阳纺织产业景气指数一季度表现欠佳，但二季度有所回升。
一、2024年上半年高阳纺织指数运行的主要表现
（一）高阳纺织产品价格指数偏弱运行
2024年上半年，高阳纺织产品价格指数整体呈下行趋势。其中，指数仅在1月和5月小幅回升，环比涨幅分别为0.03%和0.07%，其余月份均有不同程度的下降，6月指数收于109.80点，较2023年12月下跌0.48%。
高阳纺织产品价格指数运行走势
根据加工程度不同，将纺织产品分为半成品和成品，上半年两项细分指数走势如下：
高阳纺织成品和半成品价格指数运行走势
2024年上半年，高阳纺织半成品价格指数以“涨-跌-涨”走势波动运行。1月，纺织企业节前备货，国内棉花现货价格随之走高；同时，受外围能源市场提振及美棉出口提振等因素影响，国际棉价在月中开始上涨，带动半成品价格指数回升，收于109.54点，环比涨幅0.07%。2月，国内棉价稳中有升，但因春节期间纺企放假，整体开工率偏低，纺织成品价格微涨，表明市场供应相对紧缩，需求端支撑不足导致半成品价格指数小幅回落。3-4月，终端需求整体偏弱，棉花行情依旧不佳，半成品价格指数随之下降。5月，坯布市场库存依旧承压，半成品价格在后半月棉价低位反弹的带动下，小幅回升，收于108.98点，环比涨幅0.05%。6月，棉价跌后企稳，纺织行业淡季持续，但由于部分品类坯布面料具有透气性好，吸汗性强，耐磨性高等特点，适合夏季纺织用品制作，因此价格保持坚挺，推动半成品价格指数再次上行，最终收于109.37点，较2023年12月下跌0.08%。
2024年上半年，高阳纺织成品价格指数涨跌交替，整体下行。1月，纺织市场交投氛围良好，但随着春节临近，部分企业在中下旬逐步进入收尾阶段，成品价格无明显波动。2月，节日期间纺织市场购销暂缓，节后企业复工复产，但市场启动较慢，新订单偏少，整体活跃度下降，成品价格趋稳运行。3月，新增订单不及预期，纺织市场进入重要观察期，成品价格指数由稳转跌，收于110.62点，环比下降0.26%。4月，棉纺织行业市场始入淡季，成品价格指数继续下降。5月，淡季深入，但在“五一”假日、“6·18”提前开卖等因素的推动下，成品价格指数反而实现回升，收于110.52点，环比涨幅0.08%。6月，棉纺织行业淡季行情持续，终端需求维持弱势，下游企业销售不畅，成品价格指数涨势难以延续，收于110.10点，较2023年12月下跌0.73%。
根据产品用途不同，将纺织成品进一步细分为毛巾、浴巾、毛巾被、毛毯和其他纺织成品，2024年上半年各细分产品价格指数走势如下：
高阳纺织细分成品价格指数运行走势
毛巾、浴巾和毛巾被三类产品价格指数走势涨跌互现。整体来看，6月，三类产品价格指数分别收于122.85点、106.72点和99.49点，其中，仅浴巾类产品价格指数较2023年12月实现上涨，其余均下跌。从起伏程度来看，毛巾类产品价格指数振幅最大，达到1.37个百分点，其余两类产品价格指数振幅均未超过1个百分点。
毛毯类产品价格指数走势分化，呈现出明显的阶段性。一季度，指数在101.83点连续走平；二季度，指数接连下跌，最终收于99.51点，较2023年12月下跌2.28%。其他类产品价格指数保持在111.82点平稳运行，未有明显涨跌。
（二）高阳纺织产业发展指数有所回升
2024年上半年，高阳纺织产业发展指数跌后回升，整体上行。一季度，指数下探至150.23点；二季度，指数止跌回升，为163.20点，环比上升12.97个百分点。
高阳纺织产业发展指数运行走势
高阳纺织产业发展指数五项细分指标指数具体情况如下表所示：
高阳纺织产业发展细分指数运行情况
政策支持指数连续走高。今年以来，高阳县检察院紧紧围绕纺织产业，出台了20项具体措施和5项保障措施，结合指数走势来看，效果显著。一季度，政策支持指数为101.86点，环比上升1.11个百分点；二季度，指数再次走高，升至2023年以来最高水平103.46点。
经济效益指数表现亦较为亮眼。一季度，指数有所下降，为293.22点。二季度，指数显著回升，为349.02点，环比上升55.80个百分点，远高于一季度指数的下降幅度。
产业规模、集约经营和结构转型指数走势趋同，均表现为先降后升。二季度，三项指数分别为139.64点、128.84点和88.68点，环比分别回升4.20、2.06和1.07个百分点，较2023年四季度分别下降3.18、2.95和2.26个百分点。
（三）高阳纺织产业竞争力指数趋稳运行
2024年上半年，高阳纺织产业竞争力指数趋稳运行。一季度，指数为103.13点，环比微降2.68个百分点，但同比仍上升0.55点；二季度，指数小幅升至103.14点，环比和同比分别上升0.01和0.12个百分点。
高阳纺织产业竞争力指数运行走势
高阳纺织产业竞争力指数四个细分指标指数具体情况如下表所示：
高阳纺织产业竞争力细分指数运行情况
人才打造指数持续上升。近年来，高阳县积极推进和加强产学研合作，以促进当地纺织产业转型升级。从指数运行情况来看，一季度，人才打造指数为100.33点，环比回升0.50个百分点；二季度，指数延续上行走势，再次升至100.54点，高出2023年四季度0.71个百分点。
科技创新和营销能力指数走势较为一致。从涨跌趋势来看，两项指数均表现为连续下降，但科技创新指数跌幅更小，二季度指数水平较2023年四季度仅下降0.19个百分点，运行相对平稳。
品牌运营指数整体上行。一季度，因网络媒体报道数减少，导致品牌运营指数下降；二季度，网络媒体报道数回归平稳区间运行，且品牌宣传推广费用也有所增加，合力带动品牌运营指数止跌回升，为105.55点，高出2023年四季度指数水平0.52个百分点。
（四）高阳纺织产业景气指数下调后回升
2024年上半年，高阳纺织产业景气指数表现欠佳，一季度和二季度指数均位于荣枯线下方运行，但二季度指数回升态势明显。
高阳纺织产业景气指数运行走势
具体来看，一季度，多地棉纺织企业反馈棉纱、坯布、面料等新增订单明显不足，部分地区针织纱企业开机率短暂上升后回落，产销状况偏弱，导致产业景气指数降至97.52点，环比下降3.09个百分点；二季度，4月起棉纺织行业逐步进入淡季，5-6月淡季持续，但相比一季度，部分企业主营产品生产量和营业利润稍有回升，带动产业景气微升至98.48点，环比上升0.96个百分点。
二、2024年上半年高阳纺织指数运行的主要亮点
（一）政府作用加大，政策支持指数连续上升
据“河北·高阳纺织指数”数据显示，2024年上半年，在高阳纺织产业发展指数的五类细分指标中，政策支持指数表现最为亮眼。一季度，指数延续2023年四季度上行走势，环比上升1.11点；二季度，指数再次上调，且增幅高出一季度0.49点。
高阳纺织政策支持指数运行走势
近年来，高阳政府紧紧围绕环保、技改、创新、数字化转型和产学研合作五方面发力，助推当地纺织产业实现高质量发展。
畅循环，打造纺织产业环保模式。为破解纺织印染环节的水污染和燃煤污染的发展瓶颈，高阳县强力推进循环经济示范区建设，通过建设污水处理厂和热电联产集中供热等项目，破解了纺织产业印染环节中的水污染和燃煤污染两个关键性环保瓶颈，构建了集纺织印染、污水处理、再生水利用、集中供热、余热发电、渣灰制砖、污水热能利用“七位一体”的循环经济产业链，打造了纺织产业生态环保全新绿色发展模式。今年2月，高阳县循环经济示范县建设顺利通过国家有关部门验收，成为国家循环经济示范县。
抓技改，提升纺织产业质量效益。为推动纺织企业加快技术改造和设备更新，高阳县财政每年拿出500万元专项资金，大力支持纺织企业进行技术改造、更新生产设备。目前，全县拥有国内外先进无梭织机2万台套，近两年新增7000多台套；40多家印染企业陆续入园，更新升级先进设备，印染技术和装备处于国内领先水平。
重创新，激发纺织产业内生动力。制定出台《高阳县促进科技创新的支持奖励政策》《高阳县加强工业设计创新和成果保护的支持奖励政策》等系列文件，设立高阳县工业设计发展专项资金，每年安排200万元资金支持工业设计发展。目前，高阳县纺织企业自主创建各类技术中心10余个，省级工业设计中心1个，企业研发投入从最初的不足2%提升到现在的10%，远超国内同行业水平。
促转型，推动纺织产业数字化发展。高阳县政府与河北亿尚智能科技公司合作，搭建高阳县纺织产业运营架构体系，通过建设“虚拟集团”+运营的模式，建设纺织工业互联网平台，形成地方产业大脑，把所有生产企业链接到网络平台。同时，大力推进纺织企业数字化转型升级，全力打造柏立信、图强、圣翔、宏润4个企业数字化改造标杆，发挥示范引领作用，带动集群整体转型提升。“数字智造”的理念使县内传统企业重塑了企业构造和外营内管，步入了数字化驱动发展的新模式。
聚合力，院校合作联合赋能。当地政府利用河北省数字经济联合会的数字资源禀赋，汇聚优质智能科技公司等多方力量，推进数实产业深度融合。同时，高阳县还与东华、天津工业、河北等大学合作，加强技术开发、科技资源共享、产品推广、学术交流，开展纺织产学研合作项目，将高阳县产业资源优势与高校人才、科研优势相结合，促进高阳县纺织产业转型升级，拓展现代纺织产业创新服务综合体的功能及服务。
（二）品牌建设能力加强，品牌研发和推广指数整体上行
高阳县作为我国重要的纺织产业集群之一，近年来在区域品牌建设方面持续发力。截至目前，高阳县已拥有纺织类中国驰名商标4个，河北省著名商标17个，河北省名牌和优质产品14个，自主产品标识11000个，品牌拥有量名列全省前茅。
去年7月，全国纺织服装“优供给、促升级”暨高阳毛巾数字狂欢季（第二季）活动在高阳县举办，活动期间，中国纺织联合会评定高阳县为“高阳·中国家纺区域品牌试点地区”并现场举行授牌仪式。同时，联合会还依据“纺织服装区域品牌价值评价体系”，认定“高阳毛巾”区域品牌价值为519.80亿元，品牌强度为805.60，并现场发布《高阳毛巾区域品牌价值》。
据“河北·高阳纺织指数”数据显示，2024年上半年，高阳纺织自主品牌产品数和品牌宣传推广费用整体上行，二季度，两项指数分别为106.24点和106.96点，较2023年四季度分别上升0.40点和1.02点。拉长时间周期来看，自运行以来，两项指数走势具有较为明显的趋同性。一方面，两者整体上均呈现逐步上行走势，侧面反映高阳纺织产业的品牌建设水平在稳步提升；另一方面，尽管因具体的增幅（降幅）不同，导致在某些时间阶段两项指数的运行水平稍有差别，但两者的涨跌趋势基本一致，表明在区域品牌价值建设方面，品牌研发和品牌推广是相辅相成的，也侧面表现出高阳县政府和纺织企业在未来的品牌建设之路中，要注重品牌研发和推广的同步推进。
高阳纺织自主品牌产品数和品牌宣传推广费用指数运行走势
近年来，高阳县借助产业集群优势，建立区域品牌，并依托三利、永亮、瑞春等纺织龙头企业，带领中小企业走品牌发展之路，目前来看已卓有成效。但同时，随着传统毛巾品牌开始推出洗脸巾作为新的竞争点，以及部分企业以直播电商为新渠道，在传统毛巾品牌之间、传统毛巾品牌与新锐毛巾品牌之间掀起了新一轮的价格较量，以上一些新的竞争因素的出现，为高阳纺织产业的品牌化之路带来了挑战。
对标日本区域品牌今治毛巾在日本高达70%的品牌识别度，高阳纺织产业品牌化发展之路可以从两个方向发力：
1、专注“质价比”，提升产品品质。当下，多数新兴消费品牌错将营销当作品牌溢价的基础，然而事实上，品牌化的核心一直是产品质量。下一阶段，高阳县应继续推进纺织产品质量追溯系统的构建和完善，推动纺织产业规范化发展，在保证产品质量的基础上进一步加强品牌建设。
2、从消费群体出发，塑造新的消费文化。当下，仍有多数高阳纺织企业在中低端市场打转。以高阳最具代表性的纺织品毛巾为例，我国的毛巾消费水平整体上不及发达国家，根本原因在于消费文化的差异，包括毛巾更换频率的普及以及毛巾的功能性细分等多方面。为此，高阳毛巾品牌化的中心应放在消费文化塑造的营销上，从消费角度而不仅仅是产品角度去进行宣传，推动消费文化实现重塑，从而为品牌化建设打好市场基础。
三、基于抖音电商平台的纺织品销售及趋势分析
随着电商平台的兴起，纺织品行业迎来了一场营销与销售模式的革新。通过对抖音电商平台纺织品销售数据的深入分析，我们可以洞察市场趋势、消费者偏好以及行业发展方向。以下是根据蝉妈妈平台数据对上半年三大购物节期间纺织品销量对比、上半年消费者画像以及7月抖音带货视频关键词热度分析内容。
（一）上半年三大购物节产品销量对比分析
上半年，抖音电商平台主要开展了“年货节”（01.13-01.28）、“38好物节”（02.28-03.08）和“6·18大促”（05.24-06.18）三大促销活动。三大购物节在时间间隔安排、销售定位以及目标群体等方面均有所差别。通过对比分析，企业可以更好地把握市场趋势、洞察消费者行为，并据此制定更为有效的营销策略。
1、毛巾/浴巾类产品：从三大购物节销量前50的毛巾/浴巾产品销量区间分布对比来看，“年货节”和“38好物节”的产品销量多集中在1万-2.5万以及2.5万-5万之间，其中“38好物节”有4个产品销量突破7.5万，产品描述分别为“双层加厚吸水干发帽浴帽吸水头巾”“新疆长绒棉全棉纯棉毛巾柔软家用”“毛巾洗脸家用吸水速干不易掉毛洗澡男女情侣2024新款”和“热敷毛巾面膜敷脸蒸脸美容神器面部脸巾白色毛巾热敷”，具有较为明显的女性消费特征。
“6·18大促”作为年中大型促销活动，可以看出整体销量较前两个购物节明显增多，销量前50产品最低销量也在2.5万以上。从销量前10的产品成交价格来看，仅有3个产品的价格在10元以上，其余产品成交价均在10元以下，多数位于8元-9元区间。可以看出，消费者在“6·18大促”期间会更加注重性价比，倾向于购买打折力度较大的产品。
三大销售节不同销量区间的毛巾/浴巾类产品个数
2、床上用品：对比来看，“6·18大促”期间销量仍处于领先位置，但“年货节”消费者对于床上用品的购买力度要高于“38好物节”，与毛巾/浴巾类产品情况相反。
三大销售节不同销量区间的家纺用品产品个数
总体来说，“年货节”集中在春节期间，消费者倾向于采购品质和包装较好的产品，且床上用品的替换、购买需求要高于“38好物节”。“38好物节”，这一时段消费者更倾向于选购个性化、美观实用的毛巾和浴巾，对产品的外观设计和材质更为敏感，偏好色彩鲜艳、图案时尚的产品。“6·18大促”，这一时段消费者对毛巾、浴巾和家纺产品的购买需求更为广泛，从日常使用到换季准备，涵盖各种需求层次。消费者在这一时段更加注重性价比，对促销力度敏感，倾向于购买打折力度大的产品。因此，企业可以在不同的购物节时间段，根据这些特点调整营销策略，以更好地满足消费者的需求，提高销售业绩。
（二）消费者画像分析
1、生活日用品类：根据蝉妈妈官网报告，2024年上半年毛巾、浴巾等生活日用品类产品的消费群体中，女性占58.81%，男性占41.19%，女性消费者占比略多。从年龄分布来看，24-30岁和31-40岁的消费者居多，二者占比接近总消费者数量的半数。从地域分布来看，排名前十的省份中位于南方的有6个，分别是广东、江苏、浙江、四川、湖南和湖北，其中，广东省占比达到10.17%，位居第一；位于北方的有4个，分别是河南、山东、安徽和河北。
上半年生活日用品类消费群体年龄分布
上半年生活用品类消费群体地域分布
2、床上用品：对比生活日用品类产品，床上用品消费群体的性别分布差距加大，女性占比62.47%，男性占比37.53%，女性消费者数量远多于男性，而年龄分布则仍集中于24岁-40岁区间，消费者地域分布前十没有明显变化。
上半年床上用品消费群体年龄分布
上半年床上用品消费群体地域分布
通过消费者画像分析，可以得出以下三点结论：（1）无论是对于毛巾、浴巾等生活日用品类还是床上用品，女性消费者占比均较高，且在床上用品消费中更为明显；（2）年龄分布上，24-40岁的群体为消费主力，占比基本达到50%左右；（3）地域分布上，消费者地域分布前十南方省份数量略多，广东为生活日用品、床上用品的消费大省。
（三）抖音平台产品关键词分析
根据蝉妈妈官网数据，7月，抖音平台上涉及毛巾/浴巾类产品的带货视频，可分为热门题材、成熟题材、潜力题材和小众题材四类。其中，热门题材指关注多、内容多且相对竞争较大的视频类型；成熟题材指关注度趋于下降、内容相对饱和的视频类型；潜力题材指关注度高、但数量较少、发展空间大的视频类型；小众题材则是指关注度和数量均不多的视频类型。关键词具体分布如下：
毛巾/浴巾类产品关键词分析
通过对抖音电商平台上四类视频（成熟类、热门类、潜力类以及其他类）中出现的关键词进行分析，我们可以洞察到消费者对毛巾、浴巾类产品需求的变化趋势。成熟类视频中的关键词主要集中在产品的基本功能上，如吸水性、擦拭效果以及处理水渍的能力等。相比之下，热门类和潜力类视频中的关键词则更多地围绕产品的材质（如全棉、棉柔巾）和易于清洗的特性（如不掉毛、不掉色、易清洗、油渍去除等）展开。
这一趋势表明，随着生活水平的提高和消费者意识的觉醒，消费者对毛巾/浴巾产品的需求已经从满足基本功能转向追求更高的品质体验。消费者越来越重视产品的材质、舒适度以及维护的便捷性，这不仅体现了消费者对产品质量的高标准要求，也反映了市场对个性化和差异化产品需求的增长。
基于这一分析结果，企业在抖音电商平台发布带货视频时，可以从热门题材以及潜力题材中选取关键词作为产品标签，以提高产品在平台上的可见度和销售业绩。
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