作者 | 柯基
8月7日，巴黎奥运会女子100米栏预赛，中国选手吴艳妮迎来奥运首秀。
同组对手包括世界纪录保持者阿穆桑、美国名将约翰逊、牙买加名将鲍文以及今年亚洲最好成绩保持者福部真子等。从个人最好成绩来看，吴艳妮在8名选手里只排第7，是不折不扣的死亡之组。
最终，吴艳妮以12秒97的成绩取得小组第六的成绩，未能直接从小组突围，将进入到复活赛。
图片来源于直播截图
作为中国体育代表团里最具争议的运动员，吴艳妮备受外界关注，未登场就喜提热搜。但令人意外的是，自带流量加持的她，已经开始被品牌商们“抛弃”。
01
实力不济，流量来凑
在405名中国体育代表团的运动员之中，吴艳妮既不是实力最强的，也不是名气最大的，但绝对是争议最大的。
引发争议的核心点，是源于吴艳妮的实力与流量的不匹配。
从绝对实力上看，吴艳妮算不上顶级运动员。在所有参赛运动员发挥正常的情况下，她几乎无望进入决赛，她12秒74的最好成绩只能稳进半决赛。
吴艳妮曾跑进12.74秒
2012年伦敦奥运会大Q是12秒83，小q是12秒71；2016年里约奥运会大Q是12秒77，小q是12秒82；2020年东京奥运会大Q是12秒66，小q是12秒67。所谓大Q就是直接通过小组前两名晋级的成绩，小q是小组前两名之外通过成绩晋级的。
在奥运会历史上，中国队仅张瑜和刘华金两位女将跑进过半决赛。其中，在巴塞罗那奥运会跑进半决赛的张瑜还是中国女子100米栏记录保持者。在1993年9月9日，张瑜在北京举行的第七届全国运动会上跑出了12.64秒的成绩，这一记录至今已保持了近31年。
在中国田径女队内部，吴艳妮也难言跨栏“一姐”，林雨薇在杭州亚运会上跑出了12秒74的个人最好成绩，这一成绩使她力压吴艳妮获得了杭州亚运会女子100米栏冠军，导致不少网友调侃吴艳妮为“吴老二”。
图片来源于微博@新华社
但论网络上引发的流量热度，吴艳妮堪比郑钦文、谷爱凌等可以代言中国体育的门面型人物，只不过，相比郑钦文、谷爱凌这些拥有绝对硬实力的运动员，她的泼天流量热度多半与成绩无关。
杭州亚运会上女子100米栏决赛的抢跑事件，成为吴艳妮火出圈的“爆点”。从抢跑犯规到抗议裁判，再到完赛后被取消成绩，以及赛后的公开致歉，与吴艳妮相关的五个话题冲上热搜，直接压过在赛场上胜了她的林雨薇。
一时间，吴艳妮社交账号的评论区，基本会被“田径邢道荣”“体育邢道荣”等恶评刷屏。
此前，吴艳妮就曾因为整容以及在赛前一系列招牌动作、手臂上的纹身引发争议，加上其酷爱在社交媒体上发布美照和视频，与大部分低调的运动员截然相反，被部分人认为无法专注赛场。
加上吴艳妮身上的代言，与自身实力并不匹配，目前，她已经拿下一汽奔腾、伊利、曲美家居、雅迪、飞科、LV、科大讯飞、挪瓦咖啡等多个品牌的代言，被不少网友称为“网红”型运动员。
部分品牌代言宣传图
对此，吴艳妮在接受媒体采访时表示，自己没想过当网红，网红这个词是在侮辱所有运动员。
02
最后一舞
巴黎奥运会是吴艳妮人生的第一届奥运会，大概率也是最后一届。
图片来源于微博@头条新闻
1997年出生的吴艳妮，比1999年出生的林雨薇还要年长两岁。来到下一届洛杉矶奥运会之时，吴艳妮已经是31岁的“高龄”，放眼世界女子短距离田径项目，鲜有运动员能够超过30岁，依旧能保持进入奥运会的竞技状态。
从开发运动员的商业价值来看，巴黎奥运会将是吴艳妮的巅峰，在她身上的瑞幸咖啡代言到期之后，在巴黎奥运会之前，火速与挪瓦咖啡签约。
7月25日，连锁咖啡品牌挪瓦咖啡宣布，吴艳妮成为其“低热量”健康大使。挪瓦咖啡相关负责人表示，吴艳妮的加入，不仅是对挪瓦咖啡品牌理念的诠释，更是对追求健康生活方式的有力倡导。
就在一年前，吴艳妮拿下了瑞幸咖啡的代言，去年8月16日，瑞幸曾发布吴艳妮手握产品的宣传海报，当时距离后者全面走红仅仅过去10天。
经源sight统计，吴艳妮手中的代言，除挪瓦咖啡和伊利之外，其他均是在去年大运会后、亚运会之前的2个月时间内完成。当时的那个时间段，恰好是她爆火出圈，频频冲上热搜的高峰期。
面对着热度更高的奥运会，品牌商反而“放弃”了吴艳妮这种话题制造机，转而投向那些拥有硬实力傍身的运动员。
巴黎奥运会前夕，安踏火速“抢下”乒乓球运动员樊振东成为其品牌代言人。作为目前国乒男队的顶流之一，当时的樊振东离“大满贯”头衔只差一个奥运男单冠军。除此之外，安踏还提前签约了中国游泳队最重要的夺金主力，“蝶后”张雨霏和“蛙王”覃海洋。
图片来源于安踏品牌官方宣传图
签下吴艳妮的伊利，巴黎奥运会上的重点是张雨霏、覃海洋、郑钦文、王楚钦、孙颖莎等运动员。
有体育经纪公司CEO对源sight表示，类似吴艳妮这种没有冲金冲奖实力，但拥有足够话题度的运动员，多以试探性的态度为主，不会投入太多成本与资源去维护，“像伊利这种大品牌，面对国家荣耀这种事情，是容不得半点马虎。”
至于去年亚运机会前夕火速与吴艳妮签约的部分品牌，有部分原因是首选签约方案因不可抗力落空，转而聚焦在备选或保底方案。
03
刀尖舔血
吴艳妮的低荣誉、高流量特质，对于日后的商业开发来说，是一把双刃剑。
体育运动员自身就受制于竞技比赛成绩，若无绝对硬实力傍身，是很难长期得到品牌商们的关注。
吴艳妮的母亲熊艳在去年7月注册了传媒公司，名为富顺县至美文化传媒有限公司，目的就是将吴艳妮包装起来，打造成文体娱乐巨星。
当时正值吴艳妮的流量爆发期，作为一名无绝对硬实力傍身的运动员，瞬间拿到了7、8个大品牌的代言，一跃成为体育圈的顶流，着实令人震惊。
不过，该公司后续鲜有大动作出现，随着吴艳妮亚运会后深陷舆论风波，熊艳于去年10月从公司主要人员名单中退出。根据天眼查相关信息显示，富顺县至美文化传媒有限公司目前已是注销状态。
图片来源于天眼查官网
从已签约的各大品牌动向来看，吴艳妮很难保住现有的资源。
以科大讯飞为例，奥运会期间的营销重点是张雨霏和邹敬园。7月24日，巴黎奥运会“中国之家”在法国巴黎所罗门罗斯柴尔德公馆开门迎宾。现场两位神秘的AI嘉宾——“AI张雨霏”和“AI邹敬园”一同现身，吸引不少人关注。他们的样貌、身形乃至神态都与本人相差无几，能实现中英法无障碍交流。
至于雅迪、飞科、一汽奔腾等品牌，基本上没有参与奥运会相关的品牌推广，更是没有针对吴艳妮做出针对性的营销行为。
如此看来，挪瓦咖啡成为了吴艳妮团队的“全村最后希望”，一代体育话题女王，挥别奥运主流视野，未免有些唏嘘。
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