行业主要上市公司:中智药业(HK:03737)、同仁堂(SH:600085)、东阿阿胶(SZ:000423)
本文核心数据:中国养生茶饮消费群体调查、中国消费者购买养生茶饮时的主要关注因素、中国消费者购买养生茶饮时的主要需求
养生茶饮消费群体呈年轻化趋势
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费养生茶饮的受访者中,以女性用户为主,且近五成受访者在36-55岁之间,养生茶饮的受众主体仍为中老年群体。同时,37.6%的受访者处于25-35岁区间,为年轻用户群体,而年轻群体中48.8%表示未来的消费意愿会增多,年轻用户群体逐渐成为养生茶饮的重要消费力量。艾媒咨询分析师认为,随着养生文化的流行与新生代消费力量崛起,用户年轻化趋势成为必然,促使养生茶饮商家对品牌、产品、服务进行创新,以应对市场的变化。
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金银花成为最受消费者青睐的中药材原料
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,养生茶饮通常包含种类多样的中药材,最受消费者欢迎的代表有金银花(57.1%)、菊花(34.5%)、薏米(34.2%)、黄芪(34.1%)等。艾媒咨询分析师认为,金银花因拥有可清热解毒、消炎退肿等特点在众多养生茶饮中均有应用,深受消费者的欢迎。除此之外,其它具有益气补血、祛湿健脾的药材也同样受到青睐,展现了养生茶饮原料选择的多样化。
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口感与口味仍是消费者较重视的主要因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在消费过程中,消费者对养生茶饮的口感与口味尤为重视,65.2%消费者格外关注其口感口味,其次则关心消费者评价与反馈(42.6%)与品牌知名度(41.7%)。随着养生茶饮的热度增高,市场上养生茶饮企业愈多,能攻克业态中的痛点、难点,如增进口感、注重消费者反馈,以及加强企业宣传的企业将取得先行优势。
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助眠健脾成为养生茶饮主要导向需求
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在消费过程中,消费者购买养生茶饮需求倾向于安神助眠(53.5%)与健脾祛湿(49.7%)。艾媒咨询分析师认为,在养生茶饮行业大热、赛道竞争激烈的大背景下,把握住消费者主要需求,开发针对性产品是养生茶饮企业提高市场竞争力的关键。
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随着养生茶饮愈发普遍出现在居民生活中,其渗透率不断提高,养生茶饮企业需要把握赛道机遇,迎合消费市场需求,增强其产品口感口味的满意度与品类丰富度。
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