$红豆股份(SH600400)$七夕节又到了,在这个佳人相约的传统节日,红豆舒适男装以“七夕穿红豆 爱人更舒适”为主题带来了24届红豆七夕节。
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这是红豆集团连续24年举办红豆七夕节,红豆七夕节也不仅是广受年轻人喜爱的传统节日盛典,同样也是红豆集团打造的特色传统文化节日IP。
从2000年到2024年,中国人的生活发生了翻天覆地的变化,这是消费行业蓬勃发展的20年,也是传统文化传承发扬的20年。
连续24年打造红豆七夕节IP的背后,红豆品牌正在发生着新时代的蜕变。
连续24年打造红豆七夕节,是沉淀也是传承
消费市场很流行造节,像双十一、618,造节很成功。
电商平台过去造节虽然很成功,但始终缺乏文化内涵。而消费的内核,是认同感,是文化内核。所以。消费品牌“过节”也需要有更多的文化认同感。
红豆连续24年打造红豆七夕节,一方面是发扬传统文化,积蓄品牌的传统文化内涵另一方面。也是在沉淀品牌文化资产。
红豆打造七夕节,更符合年轻消费者的胃口。
现在消费市场,最大的一波机会其实是消费主力更迭。95、00后开始成为新的消费主力,这部分人群更有文化自信,也更有消费能力,随着逐渐踏入职场,未来是消费主力。
数据显示,“90后”网络购物使用率达到95.1%,“00后”网络购物使用率达到88.5%,此外,年轻一代对于国潮文化的认同感和消费热情也在不断增长。
相比西方情人节,现在的年轻人更爱过七夕节。
红豆为年轻人打造七夕节,既是传统传承,也是顺势而为,传承中华文化的精神文明内核,同时也是在俘获年轻人心智。
今年是第24次举办红豆七夕节,红豆舒适男装策划了一系列丰富多彩的活动。与年轻人打成一片。
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红豆打造七夕节,其实是在为品牌沉淀传统文化,是给消费企业的增长动能做“加法”,为未来消费增长积蓄能量。
消费行业要增长,需要有新动能,这个新动能其实就是挖掘传统文化的价值。
前两年很火的国潮,其实并没有消失,而是更常态化了,比如,到重大传统节日,大街上也能看到穿汉服的年轻人。
在消费领域,这几年也兴起了不少国潮品牌,美妆、文创产品等多个领域也都有不错的增长。所以,对于消费品牌来说,如何用新的方式,诠释传统文化,可能是消费品牌挖掘增长的重要课题。
如何挖掘增长?红豆的解法是:产品为媒,以传统文化为锚,挖掘新的消费增量。
红豆男装始于1957年,深耕服装行业多年,很懂用户需求,产品定位舒适。这个定位其实很精准,实际上,市面上很多的男装虽然款式尚可,但体感未必舒适。红豆以舒适为痛点切入,其实是抢占了一个很有潜力的赛道。
好的产品是第一步,接下来就是以传统文化为锚,打造核心品牌价值,挖掘市场增量。
比如,去年底,红豆也曾发布龙行龘龘 ,其实就是借力传统文化,打造品牌文化价值。这与24年坚持打造七夕节有异曲同工之妙。
现在的消费行业,早已深入了存量时代。越是存量竞争,品牌价值的打造就越是重要。此次红豆七夕节,其实也是在沉淀品牌资产,从而为未来的增长积蓄能量。
产品阐释品牌内核:第二代0感衬衫引领新潮流
好的品牌是增长的势能,而优秀的产品则能带来源源不断的增长动能。
产品上,红豆不断精益求精,用科技创新和产品升级,带来更舒适的穿着体验。此前,红豆男装,重磅发布了第二代0感舒适衬衫,引起行业广泛关注。
红豆第二代0感舒适衬衫带来四大升级。
首先是面料升级。
据悉,红豆联合爱马仕奢品面料,在第二代0感舒适衬衫上采用了“HeiQ智能控温高分子纤维”黑科技。这种黑科技能够实现“热缩冷胀”,是一种“会呼吸”的面料,
这种面料,在感知到热的同时会帮助排汗散热,感知冷时减少热量流失,帮助动态调节,用黑科技实现更舒适的穿着体验。
其次,打理方式升级。
这一代红豆0感舒适衬衫,采用德国wendler高端有纺衬,经过多次洗涤依旧平整挺括,不易掉色。实际上,需要反复熨烫一直是穿着衬衫的一个痛点,新的升级下,红豆0感舒适衬衫做到了让衬衫穿起来更简单。
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打理方式之外,红豆还带来了工艺上的航迹,12道染整工艺,使得第二代0感衬衫穿起来更舒适,让洗护变得更简单。
最后,细节升级。
衬衫穿起来有没有质感,细节很关键。红豆第二点0感舒适系列,携手前Armani、Dior等国际知名设计大师,运用10项高定工艺,历经102道专业工序打造设计细节。
此外,二代0感舒适衬衫还升级了36切面景德镇陶瓷纽扣,呈现出360度钻光闪耀。
四大升级之后,新一代0感舒适系列衬衫,舒适提升36%。并且衬衫荣获芭莎男士衬衫奖、国际多项设计大奖、法国双面神设计大奖、美国MUSE缪斯设计奖等多项国际大奖,引领男装设计潮流。
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产品上的全方位升级,不仅是要引领行业潮流,更是要给用户带来更好的体验。
日本作家三蒲展写的《第四消费时代》提到,在“第四时代”,人们的消费会“返璞归真”。也就是说,对于消费品,人们更在乎体验。
这个体验是全方位的,比如,更有设计感、更舒适以及更有质感。
从面料到设计,从工艺创新到0感的舒适体验。红豆第二代0感衬衫满足用户对于舒适着装、科技创新、高端品质等多重需求。
在衬衫这个领域,可以说红豆花心思花到了极致。
从面料的选用,到工艺的升级再到精益求精的设计,可以看到红豆第二代0感衬衫系列产品上,凝聚了很多创新。
这其实隐现出红豆对于整个消费行业的思考。当下的消费行业,产品创新是第一驱动力。
过去消费行业不是没有创新,而是缺乏真正符合用户需求,能满足更好用户体验的创新。红豆第二代0感衬衫,很好地诠释了什么是以用户体验为核心的创新。
也正是这样的产品创新,红豆能够引领男装消费新潮流。也正是不断创新,使得红豆衬衫的每一个细节都经得起时间的考验。
我们的消费领域不缺爆款,但缺乏“经典”。而红豆站在用户的视角,正在用创新塑造经典。
写在最后:
今年这个红豆七夕节有特殊意义,不仅代表着传承,也代表着继往开来的创新。
在民族崛起,文化复兴的历史进程中,这样的创新和引领显然具有更多的意义。这个历史进程中,红豆集团作为中国企业的代表,也在为中国产业的兴起和传统文化的复兴,注入更多的活力。
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