2024年的夏天,欧洲迎来全球瞩目的体育赛事。
从6月15日欧洲杯开赛到8月11日巴黎奥运会闭幕,欧洲在近两个月时间沉浸在体育赛事火热的氛围之中。
大型赛事向来对旅游业有着强大拉动力,这次亦不例外。德国、法国乃至整个欧洲地区,都迎来了一波强劲的旅游热潮。
各大在线旅游代理(OTA)平台上,国内前往欧洲的机票、酒店以及度假产品预订热度全线飙升。
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出境游不断升温
7月,小米创始人雷军不断在社交平台上分享着自己在巴黎的行程:
“美美吃了顿奥运晚餐,听说是米其林三星厨师主理的,餐厅外面就是埃菲尔铁塔,吃好了才有精力好好看奥运会开幕式”,“乘船夜游巴黎的塞纳河,体验一下奥运会开幕式入场仪式,一路上风景如画、美不胜收”,“中国队来了!现场正在下雨”。
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除了观看巴黎奥运会的开幕式,雷军还在巴黎街头“压马路”、逛雨果故居等,惬意十足。
京东创始人刘强东和妻子女儿也来了,在这之前,他们也出现在了欧洲杯现场。此外,刚从东方甄选离职的董宇辉被曝坐在奥会现场第一排,万科集团创始人王石发布现场视频为中国选手加油,钢琴家郎朗也手持加油彩带为之助威.....
大佬们齐齐打卡顶级赛事现场,不过是这个夏天欧洲旅游热的缩影。
抵达德国看欧洲杯的球迷巢巢曾描述了一个场景,“慕尼黑当时已经有非常多的球迷在赛前提前到达,市中心的著名地标性景点玛利亚广场被围了个水泄不通。”
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社交平台上,许多网友为赴现场看奥运,规划良久。“期待已久的奥运会终于来了!一年半前就买了票去观赛,机票我也从一年前就开始蹲。”橙子在社交平台上发帖称,“当时因为是早鸟票,大概便宜了1000块。”
这样的热情,反应在在线旅游服务平台上,便是数据的快速走高。截至8月5日,携程数据显示,内地游客在奥运期间(7.26-8.11)赴巴黎旅游的订单全量同比去年增长1倍多,预订法国租车的订单同比增长超1.5倍。
这其中的多数游客,都来自一线及准一线城市。携程数据显示,内地赴巴黎的热门客源城市前十是:上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、南京、苏州、重庆、武汉。
不仅仅是德国和法国,两大顶尖体育赛事带动了整个欧洲出境旅游市场。携程数据显示,奥运期间,内地游客前往欧洲预订酒店的订单量同样同比增长1倍多。
值得一提的是,自从疫情结束以来,我国居民出境游意愿就在不断增强。
今年2月4日,中国旅游研究院发布《中国出境旅游发展报告(2023-2024)》显示,2023年出境旅游人数超过8700万人次,预计2024年出境旅游人数为1.3亿人次。在中国旅游研究院的受访者中,有超过四分之一的游客有意愿前往欧美进行旅游,其次为东南亚和港澳台地区。
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入境游同样火热
出境游不断升温,入境游同样火热。
最近,外国博主“保保熊”来中国旅游,和妹妹聊天时的一句“city不city”(可以理解为洋不洋气)如旋风般席卷网络。
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要是在海外社交媒体上输入“China Travel”,能收获一大堆让人目不暇接的外国人在中国旅行的VLOG,时长从几十秒到几十分钟,场景从知名景区到街头夜市。带有“China Travel”的视频几乎自带流量,引发海外网友的线上围观,在海外社交媒体上,这一词条观看量高达10亿。
这股“China Travel”之风,也引起了不少外媒的注意,在他们的推荐中,上海、成都、张家界、广州等地因航班班次更多、知名度更高、生活更便利等,成功登上“好City”旅游目的地。
这些外国游客带来了许多欢乐。网络上曾流传这样一则热帖,内容是有外国友人向中国朋友询问,自己的旅游安排是否可行。看着那份今天还在北京看升旗,明天就去上海赏夜景,次日再到广州饮早茶的行程单,网友们哭笑不得。
就连外交部副部长华春莹,也曾分享外国游客到张家界旅行的欢乐一幕:一群外国友人在乘坐天门山扶梯时,与上行的中国旅客不期而遇。双方纷纷热情用普通话打招呼,有的还相互击掌致意。“我感受到了他们的热情。”有外国游客兴奋道。
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入境游的火热,最重要的原因是一系列出入境政策的推动。
去年12月1日以来,我国先后对法国、德国、澳大利亚等15个国家试行单方面免签政策;5月15日起,全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策;41个对外开放口岸,对54个国家人员实施72小时或144小时过境免签政策;从7月30日开始,港澳地区外国旅游团入境海南享受144小时免签政策......
据国家移民管理局数据,2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次,同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次,占比52%,同比增长190.1%。
携程数据亦显示,72/144小时过境免签政策正在持续拉动入境游增长,2024年二季度,享受144/72小时过境免签政策的54个国家的境外游客,入境中国旅游订单环比一季度增长28%。
除去政策,国内各环节产品和服务的持续优化,也在不断推动旅游行业发展。
支付环节,支付宝、微信等,不断优化境外游客的移动支付体验,让外国游客可以在吃喝玩乐各场景中像国内居民一样便捷支付。
购票环节,携程已联合国内2000多家景区在自身海外平台上线在线售票服务,支持多种语言和支付方式。同时还在八达岭长城、秦始皇帝陵博物院等景区落地线下售票机,方便外国游客现场购票。
游玩方面,携程海外平台上线超过8000条日游、半日游产品,满足境外游客短时间旅行需求。同时,还在上海发起免费半日游项目,向在上海中转的国际游客免费提供多条线路的游览,进一步种草海外用户。
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全球旅游正在迎来全面复苏
展望2024下半年,相关机构预计国内旅游业发展持续向好。
中信证券发布研究报告称,暑期国内旅游预期平稳,出境游需求继续修复,休闲游消费需求韧性持续得到验证。该行维持观点:展望2024年下半年,“出游热情”和“平价选择”的趋势依旧明确。
中国旅游研究院发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》认为,2024年是旅游经济周期内转段和跨周期跃升的关键期,全年“供需两旺、积极乐观”可期,国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场主要指标将保持两成以上增速,接近甚至超过2019年历史最高水平。
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据民航局预测,到2024年底,我国国际航班每周达6000班左右,国际客运市场有望恢复至疫情前约80%的水平。
一个可观测到的事实是,中国旅游业强劲复苏,展现旅游市场高景气,也将推动目的地国经济发展以及全球旅游业复苏。
世界旅游及旅行理事会在官网发布消息称,预计2024年,全球旅游业产值或将创造历史新高,达11.1万亿美元。再过10年,旅游业将为全球经济增长贡献16万亿美元,在全球经济中占比达11.4%。
世界经济论坛发布的《2024年旅游业发展指数》显示,由于疫情结束和巨大需求的释放,2024年国际游客接待量和旅游业对全球国内生产总值(GDP)的贡献预计将恢复至疫情前水平。
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对市场的积极预期,也反映在对携程等OTA平台的业绩展望上。7月底,花旗银行发布报告称,市场对携程全年盈利预测有上行潜力,第四季携程收入增长或可重新加快,重申其“买入”评级。
一组组鲜活的数据如跳动的音符,鼓舞着旅游从业者的信心,行业全面恢复的希望正在点燃。
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