![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240808/F4786BC5E98C01497187EEFCE251B044_w840h480.jpg)
文/王慧莹
编辑/子夜
罗永浩的“炮”,平等地对准每一个人。
自董宇辉离开东方甄选后,罗永浩将炮火集中在自己的“前老板”俞敏洪身上,俞敏洪这个名字频繁出现在罗永浩和交个朋友的直播间。
在交个朋友直播间,罗永浩言辞激烈,对于俞敏洪本人,罗永浩更是直言“铁公鸡”“铁老师”。
事实上,从去年底董宇辉小作文事件开始,与辉同行成立、董宇辉“单飞”,罗永浩就盯上了俞敏洪。
“东方甄选可能是直播电商在中国诞生后,我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司”,罗永浩彼时发文如是说道。
起初,舆论认为罗永浩对俞敏洪的犀利点评是其性格使然,更是一个正义使者的化身。但随着时间拉长,罗永浩频繁公开炮轰俞敏洪,成为东方甄选系列事件最积极的“局外人”,让外界摸不着头脑的同时,罗永浩也逐渐被流量反噬。
一些网友认为罗永浩蹭流量,对此前的个人恩怨耿耿于怀,更引来了行业人士的反感。7月29日晚,紫辉创投CEO郑刚发布视频直言罗永浩是“黄鼠狼给鸡拜年,没安好心。”
8月8日,面对俞敏洪20年好友张翔对其“五宗罪”的指责,罗永浩发长文回应,“不是为了一个董宇辉,我是为了董宇辉们,为了被虚伪狡诈的资本家 PUA 的年轻人,为了被一群恶心的成年人合谋欺负的年轻人,也是为了年轻时候的我自己。”
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240808/A3750CD844C288C7075A51BEE28576EB_w1080h1215.jpg)
罗永浩千字回应,图源“罗永浩的辟谣号”微博
一波未平,一波又起,因为年轻时的“恩怨”,罗永浩主动卷入了这个舆论场。在自己被流量反噬的同时,交个朋友也陷入新的风波。
据媒体报道,“交个朋友之电商学苑”顶着罗永浩和交个朋友的光环,卖高价培训课,但实际效果与宣传大相径庭,存在“割韭菜”行为,引发了不少学员的不满。
显然,罗永浩对交个朋友的影响力还在,但眼看着罗永浩逐渐隐退直播间,交个朋友却还未培养出新的现象级主播,随着行业进入深水区,交个朋友的直播带货之路也并非坦途。
俞敏洪的流量和舆论的反噬终会消散,交个朋友和罗永浩似乎并没有找到一个平衡点,让彼此朝更远的方向走去。
1、风评反转,罗永浩不再被追捧
董宇辉离开东方甄选事件过去近半月,事件中心的董宇辉和俞敏洪鲜少发声,偏偏“局外人”罗永浩最活跃。
7月25日,董宇辉宣布“单飞”引发全网热议,时隔一天,7月26日交个朋友官方直播间就发布动态预告了罗永浩的直播。
“据说全网都呼叫罗永浩锐评,大预言家罗老板来了,懂的都懂。”
当晚,罗永浩现身交个朋友直播间,对上述事件发表了自己的看法。更重要的,是将矛头指向俞敏洪,并称他没有对不起俞敏洪,不需要道歉。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240808/39F9F84BEA90DFCC11B4E6F65C8777D5_w688h900.png)
图源“交个朋友直播间”抖音账号
在直播间,罗永浩并不认同俞敏洪说的“公司送给宇辉”,他认为只是董宇辉用自己的钱买回了自己的公司,并表示“董宇辉很可怜”。
7月27日,罗永浩又在自己微博上发了长文,称“这是一场彻头彻尾的闹剧”,且闹剧的结果是一个显而易见的双输。
将时间线拉长,从去年董宇辉与东方甄选风波开始,罗永浩就第一时间跟进并点评,在交个朋友直播间频频爆梗,直言俞敏洪对董宇辉不公,是“铁公鸡”。
或许是因为当年入职新东方当老师“感同身受”,罗永浩表示“董宇辉和自己是遭遇类似的同门师兄”,罗永浩每次的发声都坚定地站在董宇辉一边,并言辞激烈地“声讨”俞敏洪,俞敏洪更是成为罗永浩口中的“铁老师”。
一边爆梗、一边卖货,无论是直播间,还是微博,俞敏洪就像是罗永浩的流量密码。
比如,7月26日的直播,据媒体报道,交个朋友直播间当晚有700万人涌入,销售额在1000万至2500万元之间,而前一天仅为250万至500万元。
耐人寻味的是,即便罗永浩多次将矛头指向俞敏洪,俞敏洪都未出面回应。最开始,罗永浩作为真性情的互联网“活人”给自己和直播间都带来了流量,但随着罗永浩持续“开炮”,舆论开始反噬,罗永浩站在了风暴中心。
一些网友认为罗永浩有蹭流量之嫌,更有行业人士出来质疑罗永浩。
7月29日,紫辉创投CEO、锤子科技曾经的投资人郑刚,率先发视频“炮轰”罗永浩,并揭露罗永浩“真还传”的细节。
在郑刚的描述中,罗永浩对俞敏洪的点评是“赤裸裸的诋毁和人身攻击”。郑刚更直言罗永浩的“真还传”是立人设,是罗永浩利用模糊的语言,来阐述一个无法验证真伪的事件来误导大众。
郑刚提到,罗永浩所谓“还了快4个亿债务”,实际上有3个亿都是通过变卖锤子科技的资产得来。
“扣除锤子科技股东资产兑现的3个亿现金外,老罗只还了几千万”,郑刚表示。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240808/8DF3B416BD02F57F5E14DC2CB0251D53_w698h1144.png)
图源“刚叔天使投资狗”抖音账号
“股东们帮他还债、帮他走出困境,交个朋友上市之后获得巨大商业利益,拒不还债,谁才是铁公鸡?我看‘铁老罗’非常适合他”,郑刚表示。
没过多久,俞敏洪20年好友张翔下场怒怼罗永浩,指出罗永浩身怀五宗罪——“不负责任;造成市场秩序混乱;忘恩负义;挑拨离间;不学无术”等,相关话题更是冲上热搜,引发关注。
面对外界的质疑,罗永浩往往都是第一时间发声。此次针对“五宗罪”的质疑,罗永浩的辟谣号转发原文称:“铁老师江湖人称从来没说过别人一句坏话,是因为关键时刻总有这种‘20年好友’蹦出来助拳是吗?”
8月8日,罗永浩又亲自发了一篇五千字长文回应舆论,表明自己并非抓着俞敏洪不放。“我已经有十来年完全没批评过铁老师了,这两次是因为看到他明目张胆地欺负年轻人,唤起了我年轻时遭受不公正的记忆,基于义愤才出手。”
站在风口浪尖的戏码,罗永浩并不陌生。真性情、敢说话,罗永浩是互联网圈难得的“活人”,也是极具个人风格的创业者,这让罗永浩自带流量。
这一次,流量反噬来得比往常猛烈,罗永浩一次次主动卷入“前老板”俞敏洪的舆论场,很难确定最终能否获得舆论支持。
2、罗永浩很难再帮交个朋友背书
罗永浩和俞敏洪或许都没想到,二十多年后两人会抓住同一根“救命稻草”——直播带货。
罗永浩加入交个朋友上演“真还传”,俞敏洪创立东方甄选转型。从创业者到带货主播,二人又在新的赛道相遇。
比起站在幕后的俞敏洪,罗永浩要活跃得多。罗永浩头顶“快言快语”“真还传”等自带流量的关键词,给交个朋友在流量和舆论上都带来了不少的关注。
很长一段时间里,董宇辉之于东方甄选,罗永浩之于交个朋友都是“金字招牌”的存在。如今,董宇辉离开东方甄选,罗永浩也处于半隐退状态。
2022年6月,罗永浩在社交平台表示自己将退出社交平台,再次埋头创业。今年6月,交个朋友副总裁崔东升接受媒体采访时表示,目前交个朋友罗永浩2个主账号在内部的收入占比已降到3%以下,公司收入主要由垂类矩阵账号贡献。
本质不同在于,俞敏洪与董宇辉的“分手”是彻底的、明确的,二者将分别作为老板带着东方甄选和与辉同行各自前行。
罗永浩虽然降低直播频率,但其仍是交个朋友的大主播,对交个朋友的影响力还在。在交个朋友内部,罗永浩扮演着首席品牌监督官的角色,在一些电商大促节点,罗永浩还是会现身为交个朋友带货。
不仅如此,罗永浩还是交个朋友电商学苑的名誉校长。近期,交个朋友电商学苑被曝卖课“割韭菜”引发广泛关注,不少学员对课程和服务交付效果并不满意。
一位买课的学员向蓝鲸财经透露,按照交个朋友在推广宣传的介绍,在交个朋友陪跑团队接手后,可提升原有店铺GMV的3-5倍,但最终却没什么效果。
新浪科技也报道,有学员表示,“如果学员不说话,老师也不会主动说话,相当于花钱买了个静默群,而且报名缴费过程没有签署任何协议或合同,也没有开发票。”
实际上,这几年随着直播带货行业增速下滑,市场竞争加大,各平台、机构去头部化动作显著,头部主播、MCN机构开拓电商培训业务并不少见。
这也是头部主播和机构在激烈的市场竞争中寻找增量的方法——通过售卖直播经验,将大主播IP变现,并为机构培养更多新主播。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240808/63E0334C49E97877F1787CE8019B1504_w1080h608.jpg)
早在2021年4月,罗永浩在抖音电商生态大会上宣布启动直播培训和代运营业务,并表示将生意做到100亿-150亿规模,这被行业看作是在为交个朋友电商学苑预告。
为了做大规模,罗永浩不仅自己担任电商学苑的名誉校长、亲自在交个朋友电商学苑直播间推销,还将原新东方集团副总裁李亮挖来出任电商学苑的董事长和校长。
起初,有罗永浩的背书,交个朋友电商学苑收入可观。据新浪科技报道,交个朋友电商学苑副总裁崔东升曾透露,交个朋友电商学苑在 2022年1月开启试跑班,在2022年4月开始推行线上招生模式,到了当年月,电商学苑已经接近完成三四千万元收入目标。
此次交个朋友电商学苑的核心问题在于,用户被罗永浩个人影响力吸引而来,最终却没有达到满意的效果,不少人认为交个朋友在虚假宣传。在黑猫投诉平台上,一位用户直言,“利用罗永浩授权做诱饵,几块钱的课当2980元卖。”
本质上,是罗永浩和交个朋友的关系已经发生变化。
罗永浩将更多的精力放在了自己的创业项目上,交个朋友也在“去罗永浩化”的路上越走越远,即便交个朋友的消费者对罗永浩的仍有很大热情,鲜少出现在直播间的罗永浩已经不适合再帮交个朋友背书,也很难帮交个朋友“交朋友”。
3、彻底退场或许是最好的结局
2022年宣布退出社交平台时,罗永浩直言,“我生性顽劣、口无遮拦,有攻击型人格,做了企业负责人以后也经常约束不好自己,为公司惹了很多没有必要的麻烦。”
抛开锤子科技带来的债务问题不谈,交个朋友的成功,大部分功劳要归功于罗永浩。
2020年4月,罗永浩和团队在抖音首播,拉开“真还传”的序幕。这场打着“基本上不赚钱,交个朋友”旗号的直播,三小时卖出了1.1亿GMV,罗永浩至此被称为“抖音带货一哥”,一炮而红。
罗永浩的效应之下,交个朋友也长期占据抖音头部MCN机构的位置。此后,交个朋友深入淘宝、京东两大电商平台,罗永浩都会率先坐镇打响“开门红”。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240808/0F9928279BCF05F31C86C797BAEA6EDE_w1048h388.jpg)
交个朋友旗下主播,图源交个朋友控股官网
据媒体报道,罗永浩淘宝首播当晚,直播间累计观看人数2600万,粉丝增长110万;京东首播当晚,交个朋友直播间GMV破1.5亿元,直播热度榜达人榜第一,累计访问人次超1700万。
直到今年4月23日,交个朋友在视频号首播,罗永浩并未现身,而是由交个朋友旗下主播担任。当晚直播1小时后场观仅超2万人,第三方平台新视数据显示,交个朋友视频号该场首播预估销售额为124.67万元。
对于此次直播罗永浩没有来到现场的原因,交个朋友相关负责人向媒体解释称,因为视频号直播目前是一个探索,还不是一个正式的运营。
仅从带货成绩上看,忽略平台体量的差异,交个朋友视频号的首播成绩有些乏善可陈,而这或许也和罗永浩没到场有关。
事实上,从罗永浩退网创业以来,交个朋友一直在“去罗永浩化”,广交“朋友”,布局矩阵账号。
这个过程中,交个朋友并不想放弃罗永浩带来的光环。
“罗老师作为创始人,也是我们内部的精神象征、精神支柱。所以虽然收入贡献已经不太重要,我们还是希望罗老师在精力允许下持续跟大家见面,直播,维持市场及公司内部的关注度”,交个朋友副总裁崔东升曾向媒体提到。
从这点上看,交个朋友在“去罗永浩化”的路上走得并非顺利。一个明显的问题在于,现在的交个朋友直播账号、直播时长都在增加,但这些账号也都无法达到罗永浩个人直播的影响力,提到交个朋友,用户第一反应还是罗永浩。
这在直播行业去头部化的趋势下,并不是一个好兆头。培养不出新的中小主播,交个朋友在整个市场的处境或更加艰难。
根据艾瑞咨询测算,2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元,同比增速为35.2%,相较于行业发展早期,行业增速出现一定下滑。
目前交个朋友的业绩还算不错,一定程度上是踩中了多平台运营的红利。今年3月末的财报电话会上,交个朋友高管也曾透露,今年交个朋友将在视频号、小红书等新平台上进行探索尝试。
互联网各平台流量已经接近天花板是不争的事实,随着交个朋友逐渐深入到各大电商平台,待红利消退,交个朋友势必要寻找新的故事。
不能忽视的是,像罗永浩这种头部主播,为直播间带来流量、为品牌带来销量的同时,坑位费也令很多中小品牌望尘莫及。根据中国企业家杂志报道,罗永浩当年首场抖音直播的坑位费对外报价是60万元且一次性付清。
对交个朋友来说,每邀请罗永浩坐镇一次,流量多一次,直播花费也多一次。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240808/4BC9854242F004021D46D9341581F6FC_w1080h766.jpg)
图源罗永浩视频号
有趣的是,两年过去,罗永浩仍活跃在社交平台和交个朋友直播间,一直在“复出”。一时间也很难说是罗永浩离不开交个朋友,还是交个朋友离不开罗永浩。
无论结局如何,罗永浩和交个朋友的关系都不是短时间内能厘清的,交个朋友交新朋友不容易,罗永浩从交个朋友全身而退也很难。
但如今罗永浩已经转而投入细红线科技公司的创业之中,对交个朋友的参与度肉眼可见地下滑,罗永浩若继续为交个朋友背书,已经不太合适;交个朋友也必须要减少对罗永浩的依赖,找到新的发展路径。
这次的风波,似乎为二者提供了一个合适的“分手”契机。比起迷恋罗永浩带来的短暂光环和流量,倒不如专注于各自的赛道,交新的朋友。
(本文头图来源于交个朋友直播间微信公众号。)
本文作者可以追加内容哦 !