2018年，复星国际发布公告，宣布成为百合佳缘的控股股东，百合佳缘成为复星集团“大快乐板块”的重要组成部分。
然而，此后的百合佳缘并不“快乐”，2019年，百合佳缘退市后，情况每况愈下，公司管理层的动荡，2年换了两波高管团队，负面和官司不断，今年3月15日，央视315晚会曝光了世纪佳缘利用焦虑收割消费者、虚假宣传等。
当下，年轻人对脱单需求越来越强烈，网红“王婆说媒”热度居高不下就是最好的例证，而作为婚恋这条赛道最早的明星企业，百合佳缘的存在感却越来越低。
曾经的婚恋第一股，如今怎么啦？
1:管理层2年三套人马
在婚恋赛道上，由世纪佳缘和百合网合并而来的百合佳缘，可以说一开始就拿了一手绝佳的好牌。
世纪佳缘诞生于2003年10月，由“网络红娘第一人”龚海燕创立。2011年，世纪佳缘登陆纳斯达克，成为“中国婚恋第一股”。
2017年9月，世纪佳缘与百合网完成合并，正式更名为百合佳缘。2018年，复星国际成为百合佳缘的控股股东，一年后，百合佳缘悄然退市。这中间，还经历了轰动一时的翟欣欣骗婚事件，品牌大受伤害。
百合佳缘再次引起外界关注是在2022年7月，有微博用户在网上爆料称世纪佳缘出事了，公司的CEO、COO、CFO等几个VP“消失了”。
彼时的百合佳缘集团CEO吴琳光是原世纪佳缘CEO，2012年，他就加入世纪佳缘任联席CEO，属于公司元老级的人物。
当时世纪佳缘表示，实际情况并非像网传所说，确有个别管理层因个人原因在配合司法机关调查，董事会已授权相关人员行使相应职责，公司业务运营一切正常。
百合佳缘的控股股东复星集团对外称，世纪佳缘的个别管理层，因个人涉嫌职务侵占被公安机关采取刑事拘留措施。
“个别管理层”无法回来履职，当年8月，复爱合缘（百合佳缘）发布全员信，信中宣布了新一轮高管任命，庄海成为复爱合缘总裁兼婚恋事业群总裁，负责公司全面管理和婚恋业务整体运营管理，此外，还任命了副总裁、CFO、CHO等多名高管。
根据公开报道，庄海表示，百合佳缘集团目前业务主要涉及的婚恋、婚嫁和恋爱社交三大板块。其中，婚礼板块将是百合佳缘集团未来几年着重扩张的板块，其预计在3-5年时间里做到20到30亿的规模，并且将会借助复星的平台优势，将整个产业链串接起来。
然而，庄海的任期也只有1年多，今年4月10日，百合佳缘发生了重大工商变更。原法定代表人、董事、总经理庄海已卸任，同时，钱顺江也卸任了董事职务。周志铭成为新的法定代表人兼经理，王滔出任董事长，而周波则被新增为董事。
今年6月，王滔在接受采访时透露了他主理下的百合佳缘的新战略，重点向联营门店的发展和扩张倾斜。王滔表示，计划在年内向全国联营市场投入超过4亿资金，以支持联营门店的发展和增强对国内业务的提升。
2：负面缠身商业逻辑被质疑
屋漏偏逢连夜雨。
今年的央视3.15晚会，百合佳缘再遭当头一棒。
央视 315 晚会曝光了多家婚恋平台利用用户焦虑收割消费者。其中，珍爱网、世纪佳缘、等婚恋公司被点名。在婚恋公司员工培训中，红娘通过欺骗性话术塑造虚拟人物，以此吸引消费者。借核实客户资料之名，了解消费者的收入，从而确定意向客户。
整个商业逻辑，就是利用用户的焦虑心理，通过塑造理想化的虚拟人物，诱导用户购买会员服务。
晚会曝光不久，世纪佳缘官方发布致歉声明，表示“已要求报道中所涉门店暂停一切经营活动，全面接受政府执法部门和公司内部的调查工作。”
很难说，庄海的离任是否与央视3.15的曝光有直接关系，但据了解，庄海在任时，为了缩减成本，做了大幅人员优化，从1000多人优化到六七百人，内部关停了直营店，这也导致大量工作停止，业务量大幅萎缩。
但关键是，百合佳缘如今的商业逻辑能否合规合法的走通，已经存疑。
这是在3.15曝光后，今年7月10日的一条世纪佳缘用户的投诉，世纪佳缘线下签署一对一红娘夫妇金额5080元，这种属于线下业务员以交友虚拟人物当诱饵，让消费者消费，制作大龄危机，线下约见人物与约定人物不符，凑数应付了事；而且合同套餐并未在对外展示官方套餐内，非法乱收费；这对消费者是严重欺诈行为。
黑猫投诉上，对世纪佳缘投诉超过7000条，百合投诉3900多条，大多集中在诱导充值、乱扣费、红娘欺骗消费者，交易服务内容不符。
甚至有用户怒斥，这种欺诈的商业模式，跟电信诈骗有什么区别？
从婚恋第一股，到此后跟百合合并，退市，再到复兴成为控股股东，短短几年时间，世纪佳缘就经历了从高速发展、业务巨震萎缩、团队动荡的过山车式变化。
俗话说，瘦死的骆驼比马大，但如果没有造血能力，商业逻辑无法走通，压垮骆驼的最后一根稻草，迟早会出现。$复星国际(HK|00656)$
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