作为中国最富有浪漫主义色彩的传统节日，七夕节现已成为品牌与消费者情感共鸣的重要纽带。
今年的七夕，贝泰妮集团旗下品牌薇诺娜再次展现对传统节日核心价值的深刻洞察，以云南织锦为“鹊桥”，传递来自品牌的美好祝愿。
01
织锦所及 心之所栖
织锦，是云南少数民族女性特有的生活方式。
作为活在云南人生活里的非遗，行走在当地古镇上、山野间，随处可见的织锦就穿在人们身上。
承自非遗文化的品牌故事往往具有天然的吸引力。薇诺娜这部影片的创作背景，便源自云南丽江纳西族的历史传说。在「天女织锦缎」的故事里，织女织出锦绣天地送给纳西族，纳西族则编织着对天地的祝福。传说中织锦的每一种颜色都对应着天地万物中一份景色，这些景色见证着人们的爱恨离愁，也默默陪伴、守护着奔向更好的他们。
在《织女的礼物》中，薇诺娜将镜头对准了长居于人间的纳西族织女。这些织锦能手用她们勤劳灵巧的双手，将各色鲜艳丝线织出多彩花纹，织出云南人民富丽多彩的衣裳，也在彩云之南织就多姿多彩的生活。
短片在集中展现新时代传承非遗文化的织女群体精神面貌和劳动女性魅力的同时，当中最富有织女心意的织锦礼物亦引人重视，其所承载的美好祝福更将传递至各位观众人生道途的每一隅。
本次薇诺娜携手云南织锦特别推出七夕织锦礼盒和限定编织包的同时，也突破了传统七夕伴侣间互送礼物的固定思维，让爱不再设限：我们鼓励大家将礼物送给另一个单身的人、心里在乎的人、一起过周末的人，平时不联系的人、还有最需要好好爱的自己。薇诺娜以独到巧思和真诚祝福，进一步探寻更多元的品牌营销和情感链接方式。
从前期全网征集七夕的心中所愿，将七大织女及礼盒海报的逐步释出；到8月2日，薇诺娜X云南织锦 七夕礼遇季TVC#织女的礼物#正式上线。薇诺娜又一次在品牌形象塑造和人文关怀中寻得平衡点，将治愈自由美的理念带入到消费者生活和社交场景中。
值得注意的是，在七夕节期间，薇诺娜还将在天猫、抖音品牌直播间带来七夕仲夏夜直播云南星空，与所有用户一起追星许愿，让这一富有传奇故事感的中国节日仪式感拉满。
可以预见的是，在从产品输出到文化输出的进阶升维上，贝泰妮携手旗下品牌正在以其先发优势和深厚积淀，引领中国化妆品迈向下一个价值新高度。
02
织女的礼物 长期的温度
近年，在热点速生速朽的快流量时代，贝泰妮集团并未拘囿于打造刷屏爆款的传播层面，而是重点聚焦核心的“品牌”建设，今年更是特别全年发起#薇诺娜特护非遗行动#，以深刻可持续的消费者心智探索，最终成为时间与消费者的朋友。
织锦三千年，中国女性以自己的形象塑造了「织女」。事实上，从人格到神格的文化透视，只是女性柔软善良的内心深处对美好事物的一种向往表达，也是中国千年发展进程所带来美好生活的一种具象投射。
作为女性群体的观察者，薇诺娜相信比七夕礼物更为重要的，是即将过七夕的人，因为织女本就是过去的你我用自己命名的一颗星辰，七夕本就是女性在夜晚祈愿成为更好的时刻，是属于所有中国女性的浪漫复兴。
每一代女性所处的历史背景或许不同，勾勒出的时代希望与低潮也不同，但努力追寻更好生活的信念却是一致的。从《厂花——新时代中国女工》到《张扬的彝绣》，再到《织女的礼物》，我们不仅看见了新时代女性多元而广阔的生命力量，也见证了贝泰妮在其中长期笃行的特护治愈与全程守护。
在这之上，是一场关乎长期主义的跋涉，而贝泰妮正在以实际行动落实更宽广的社会责任。
贝泰妮聚焦薇诺娜女性关爱公益项目「护花使者联盟」，关注云南织女们公平发展的权利，通过贝泰妮公益基金会助力她们守护皮肤健康，呵护其如云南织锦一般，生活似锦人生皆如所愿。同时贝泰妮将帮助云南织女们推广自己作品，把织锦这一云南少数民族女性特有的生活方式发扬光大，并提供技能帮扶让更多人知道云南非遗织锦这一非遗技艺，与云南当地女性共同编织多姿多彩的生活。
未来，贝泰妮集团将持续坚守长期主义，在为人们带来健康和美丽的企业愿景下，积极躬行践履企业社会责任，持续守护非遗文化，传递向上向善力量，守正创新，一起见证更多新时代繁花的盛开。
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