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最近几年年轻人普遍变理性,消费格外讲究性价比,不少人认为理性消费的时代已经到来。然而事实上,面对一些消费,年轻人却有不一样的考虑。
今年流行成风的瑜伽裤就是这样一个例外。在年轻人高呼“不是XX买不起,而是XX更有性价比”的时刻,这条裤子却“反向行之”——大家消费起来,首要考虑的不是价钱,而是品牌品质。
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Lululemon,一条瑜伽裤售价在千元左右,年轻人买得不亦乐乎。究其原因,无不是看中其品质。在今年春天,#850元一条的瑜伽裤上海人为啥会买#热搜话题里,面对质疑,上海年轻人就旗帜鲜明地给出了答案。
“时尚、健康、舒适,上海女人人手一条”,一位网友总结说道,可以说Lululemon如今正是靠着过硬的品质,成为了都市女孩的新宠。
无独有偶,近期折扣电商唯品会上品牌瑜伽裤同样迎来销量大涨。数据显示,上半年平台上瑜伽裤销量猛增了50%,瑜伽裤套装更是增长55%,就连和瑜伽裤搭配的品牌运动内衣,也增长30%。
该平台一次瑜伽品类今日大牌专场活动中,361、keep、后秀、范斯蒂克vansydical等知名品牌受到广泛关注。7月以来在广州地区瑜伽穿搭分类中,361销量同比增长234%,keep销量同比增长近2倍,安踏销量同比倍增。
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品牌折扣瑜伽裤走热,说明了年轻人即便想要性价比,也要建立在品牌品质的基础之上,并不会追求绝对低价。尤其是对于吃的和穿的,相比便宜,大家更希望获得品质,或者说大家更想要的还是品质+低价。
此前一项调查报告其实也揭示了这一变化。报告显示,年轻人对于低价的理解出现了不小的分化,绝大多数人更认可的还是品牌品质服务俱有的极致性价比。
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从追求单纯数字上的低价,到热衷品牌低价,一条小小的瑜伽裤曝光了年轻人新的消费需求,大家并不拒绝买贵的,只是不希望买贵了。看清了这一点后,年轻人消费正变得“人间清醒”,进入了消费升级2.0。
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