随着库洛游戏发行的开放世界冒险RPG新游《鸣潮》6月问鼎增长榜、《王者荣耀》国际版《Honor of Kings》6月正式全面推向海外市场，且海外收入环比激增575%；2024的上半年，中国出海手游继续延续了2023年下半年的增长态势。据Sensor Tower数据，2024H1海外手游收入达325亿美元，Top30中国出海手游海外吸金环比增长15%至45亿美元。
在这样可观的增长中，全球手游的广告投放也在持续输出中，不同类型的手游在不同市场的投放策略也呈现出不同特点，参考Sensor Tower调研数据，可以看出：
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解谜和棋牌等轻度休闲游戏偏好投放AppLovin等平台。在美国、日本和韩国等手游市场，解谜和棋牌等轻度休闲游戏偏好投放AppLovin、Mintegral和Meta Audience Network等广告平台。
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RPG和策略等中重度手游则更加青睐YouTube、TikTok和Meta系平台。以出海的热门市场美国为例，美国市场Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等热门广告平台游戏厂商投入超过6.5亿美元数字广告，其中策略手游内购收入达20亿美元，广告ROI达到9.3，RPG手游吸金近12亿美元，广告ROI超过7。
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游戏IP营销和其衍生影响力不容忽视。如韩国市场二次元动作手游《我独自升级：Arise》(Solo Leveling:Arise)，通过不同语言版本的本地化广告素材，突出高人气IP“我独自升级”角色强大的战斗力，衍生网漫全球点击量超过143亿次；日本市场的全新校园偶像养成游戏《学园偶像大师》(Gakuen Idolmaster)，以偶像IP“The Idolmaster”为基础打造精美的人物角色和视听效果，广告素材突出精美的二次元美术风格和可爱的偶像IP角色，新颖的校园题材深受年轻玩家青睐。
广告投放作为移动游戏迅速打开市场和持续获得市场热度的重要策略，据AppGrowing国际版数据监测，2023年海外游戏广告量同比大幅增长26.5%，游戏行业回归高投入高产出的模式，2024年Q2相较Q1新增超6000款手游投放广告。在投放的广告素材特征上，AppGrowing发布的《全球游戏移动广告市场洞察（2024H1）》报告指出：视频类素材是买量素材的主流类型，且以竖版广告素材为主，在时长上，16-30s的素材时长最贴近用户习惯。
流量竞争内卷之下，游戏出海厂商需要全面结合游戏产品的运营周期，细化广告投放行为，如在预注册期、中后期等营销组合策略上进行多元组合，以定制化的打法实现ROI的增长。作为易点天下旗下以程序化为核心的数字化广告平台Yeahmobi，凭借专业的整合营销能力、先进的广告投放技术和丰富的媒体运营经验，已成功为网易、米哈游、三七互娱等为代表的出海厂商提供了数字化广告整合营销服务。我们认为，当前，单靠单纯的买量与产品力已不足于在海外市场取胜，出海厂商需要结合产品、用户、市场特点，制定多维度的整合营销交付策略才能在竞争中与对手持续抗衡。
在游戏上线前期，利用大K+本地化媒体进行预热造势，能快速触达并影响潜在用户心智，扩大产品影响力， 可以为第二阶段以及后期的效果营销做好铺垫。以Yeahmobi在北美服务的放置RPG手游推广为例，在游戏预上线阶段，以释放游戏的内容题材+游戏玩法为核心传播策略，本地化线上媒体多渠道覆盖，主打“广而告之”，凭借游戏独特的内容题材吸引了众多玩家。
随着全球用户对游戏的需求持续增强，面对未来广阔的海外手游市场，Yeahmobi将持续以专业高效的数字化营销服务和链接游戏全生命周期的整合营销交付策略助其在买量中突围、竞争中抗衡，实现可观增长。
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