8月6日，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团发布2024年第二季度财报。
财报显示，公司第二季度销售额为9048亿韩元（约合人民币47亿元），同比下滑4.3%；营业利润为42亿韩元（约合人民币2180万元），同比下滑29.5%。
01
两大部门下滑，高端事业部增3.5%
按事业部分，爱茉莉太平洋旗下奢华（Luxury）事业部销售额为2811亿韩元（约合人民币14.6亿元），同比下滑6.8%，占比31.1%（含海外业务）。奢华事业部中，免税渠道与新商务渠道各品牌销售的下降，导致部门整体业绩表现不佳，但MBS和电子商务渠道销量有所增加。
报告期内，奢华事业部占韩国市场总销售额的55%，其中雪花秀占比29%，赫妍占比17%。
雪花秀通过“Hero Re:boost”活动推广“御时紧颜”系列，增加了“润致焕活”和“御时紧颜”系列的销售份额；赫妍通过升级“黑气垫粉底液”，保持了强劲销售增长。
截自财报
得益于兰芝、瑷丝特兰等主要品牌在韩国本土电子商务渠道的持续增长以及COSRX的加入，高端事业部整体销售额扩大。高端事业部（PREMIUM）销售额为1217亿韩元（约合人民币6.3亿元），同比增长3.5%，占比13.4%（含海外业务），成为爱茉莉太平洋唯一增长的化妆品部门。
兰芝通过推出与福宝家族联名的气垫、散粉等产品引发关注，成为Olinve Young和韩国本土电子商务渠道的主要增长动力。瑷丝特兰通过开展以活颜毛孔紧致面霜为中心的活动，使得该产品在Olive Young derma类目（医美术后化妆品）保持销售第一。
日美事业部（Daily Beauty）销售额为885亿韩元（约合人民币4.6亿元），同比下滑7.7%，占比9.8%（含海外业务）。日美事业部中，核心产品和高端产品的销售额有所增长，但由于商超渠道和全球电子商务渠道内的产品组合调整，整体销售额下降。
但重点品牌吕、Longtake表现亮眼，挽救了部分业绩。吕通过推出“RYIO防脱控油橄榄洗发水系列”，强化了品牌在脱发治疗领域的专业性，获得好评。Longtake凭借单品“雪野松檀侧柏叶洗发水”在618购物节期间表现出色，在天猫国际全球新推出的品牌中排名第一。
02
重塑全球平衡，欧美地区录得最高增幅
按区域市场划分，2024年Q2，爱茉莉太平洋在韩国本土的销售额为5119亿韩元（约合人民币26.6亿元），同比下滑7.8%，占比56.6%。海外市场的销售额为3815亿韩元（约合人民币19.8亿元），同比增长2.5%，占比42.2%。
具体来看，大中华区的销售额为1077亿韩元（约合人民币5.6亿元），同比下滑44.3%，占比从上年同期的20.5%下降至11.9%。在今年一季度，因主力渠道销售萎缩，爱茉莉太平洋大中华区业绩下滑19%。
爱茉莉太平洋在中国正实施业务重组，由此带来的主要电商渠道库存调整和实体店效率化的影响导致销售额减少44%，营业利润也转为亏损。
为恢复在中国市场的增长，爱茉莉太平洋采取了一系列措施，包括调整组织架构，任命新中国区总裁；将科技护肤品牌AP瑷彬引进中国内地；渠道的优化；进行旗下品牌焕新计划等等。
爱茉莉太平洋在财报中表示，集团正“重塑全球平衡”以及重新定义重点业务领域和工作方式。具体包括，将增长潜力大的美国、日本、英国、印度等设为全球据点市场，进行集中培育。同时，为了在中国市场取得质的增长，也将大力开展中国业务结构重组和确保竞争力的举措。
Q2财报直接体现了“重塑全球平衡”策略的进展。二季度，除中国外，其他亚洲地区（东南亚、日本等）和欧美地区（美洲、EMEA）的销售额通过COSRX业绩编入效应实现增长，收益率达到两位数。
欧美地区销售额1591亿韩元（约合人民币8.2亿元），同比增长82.7%，销售占比由上年同期的9.2%上升至17.6%，为海外地区表现最佳市场。
截自财报
其他亚洲地区（东南亚、日本等）销售额为1146亿韩元（约合人民币5.9亿元），同比增长24.8%，占比12.7%。
爱茉莉太平洋正在上述地区开展一系列市场活动。
如在美洲市场，COSRX的主要产品“蛋白蜗牛精华液”销售强劲，使其在亚马逊上排名第一。雪花秀通过开展Mother's Day、Memorial Day等家庭日活动，线上渠道销售额增加。兰芝护肤品类销售额有所增长，通过推出限量款夏季产品“西瓜修护润唇膜”，提升了在唇部品类的地位。悦诗风吟受丝芙兰和亚马逊防晒产品强劲销售的推动，销售额得到增长。
在EMEA市场，兰芝通过线上和线下进入美容零售商“Boots”，实现了渠道组合的多样化，为迎合延缓衰老的趋势，在丝芙兰（欧洲、中东）推出了“粉澎润睡美人晚安面膜”。悦诗风吟通过增加入驻in muti-brand shop，提升了品牌知名度。COSRX通过扩展挪威、瑞典和波兰等新市场，扩大了客户基础。
在东南亚市场，雪花秀的御时紧颜系列和菁典臻秀系列等高端产品表现突出，推动品牌整体增长；兰芝的睡眠系列表现强劲。
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