近日，董明珠在格力冰洗生活电器战略发布会上透露，格力电器已成功研发出美容仪，并亲自种草该产品。她表示，用了一个星期就发现自己变漂亮了，并鼓励现场的经销商们下单尝试。
通过格力董明珠店小程序，我们发现有一款“格力微电流美容仪”正在售卖，售价9800元，已售出1000多个。
相较于市面上的其他微电流美容仪，格力这款产品价格要高出不少。国产品牌方面，Jmoon极萌、慕苏的微电流美容仪价格在几百元到3000元不等。即使是国际美容仪品牌，比如雅萌、宙斯、松下等，其微电流美容仪价格也通常在5000元以内。格力此番定价，消费者是否会买单，还需拭目以待。
但不得不说，格力这次选的赛道颇具潜力。《2023中国化妆品年鉴》显示，2023年中国美容仪市场规模达到了183.7亿元，同比上升70%。而且与日韩欧美等发达国家相比，我国美容仪普及度还很低。艾瑞咨询发布的《中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示，日本和美国的家用美容仪市场渗透率分别为11%和20%，而中国市场的这一数据仅为4%。
巨大的市场潜力，让雅萌、Tripollar等海外头部品牌纷纷涉足中国市场，与此同时国产美容仪品牌也不断涌现，市场呈现出了“百花齐放”的竞争局面。
格力此时入局，难免要经历一番厮杀，因此早早就做足了准备。企查查信息显示，今年2月，瑞玞生物发生工商变更，新增格力集团旗下珠海格创新空间产业基金合伙企业为股东。据了解，瑞玞生物是一家医疗美容产品及材料研发生产公司，旗下拥有TECHGENE她境和di-Rejuv氐瑞两大护肤品牌。
今年4月，格力投资成立珠海格力医疗器械有限公司，经营范围包括了医疗美容服务、第三类医疗器械的生产和经营等。
近年来，格力跨界不断，这背后其实隐藏着对单一业务线的担忧。2023年财报显示，格力电器实现营业收入2050.18亿元，归母净利润达到290.17亿元，均创历史新高。2023年格力电器的空调业务收入为1512.17亿元，同比增长12.13%，占格力电器当期营收比重提升至74.14%。
为摆脱对空调业务的高度依赖，格力一直强调多元化发展，试图在智能装备、通信设备、模具等领域寻求突破，可惜都未能取得显著成效。
多次跨界尝试，至今格力仍未找到第二增长曲线。这次布局美容仪，能否突出重围，还有待考验！
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