对于家电零售企业来说，在此轮促消费政策的背景下，如何升级门店场景、打通线上线下融合渠道成为提高市场竞争力的关键。随着近年来“首店经济”“大店经济”快速崛起，全新升级的门店场景成为消费“挖潜拓新”的重要抓手。在众多家电零售企业当中，苏宁易购深耕线下30多年，在全国拥有超万家的门店网络，与时俱进地推进门店场景升级、提高线下消费体验一直是其立身之本。今年二季度以来，苏宁易购加快场景升级和店面拓展，持续在全国核心城市推出苏宁易购Max和苏宁易购Pro等新型业态，相较于传统店面，这些大店重点在场景、产品和体验方面实现了升级，为用户提供智能家电、中央集成、整家定制、局部改造等服务，构建“沉浸式逛购、一站式置家”的零售新场景。与此同时，在下沉市场，苏宁易购零售云也在近期的合作伙伴大会上，明确了2025年布局30000店的目标，继续提升“场景融合、产品迭代、服务履约、数字化运营”四大能力建设，进一步激活县域“新质消费”，持续提升零售效率与用户体验。
值得一提的是，全新的门店场景不仅提高了线下消费体验，同时还促进了线上直播的销量增长。消费者在观看直播的时候，相较于照片精修和滤镜所带来的网红效果，更在意商品的真实功能体验和家居搭配效果。为了满足消费者的这一需求，苏宁易购将直播间搬进了新开的大店。自今年6月起，苏宁易购已联合央视财经开展了3场“新质家电”直播专场，苏宁易购Pro等新的大店化身超大型实景直播基地，为消费者打造“云逛购”的新去处，并以“线上领券、线验”的选购方式，激活新质家电消费动能。苏宁易购数据显示，三次专场直播累计售券超22.2万张，直播团购券GMV累计超3300万，累计曝光7759万次，两次登上抖音平台团购带货全国日榜第一，成为“实体+数字”融合、场景创新破圈的新样板。
伴随着促消费政策的出台，国家进一步倡导消费业态创新和线上线下渠道融合，苏宁易购作为零售消费代表企业，有望在重磅政策利好之下加快释放增长潜力、实现市场价值的加速回归。
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