在浩瀚的中华文化中，七夕情人节以独特的浪漫气息，成为了现代人传承和发扬传统文化的重要载体，越来越受到年轻人的喜爱和追捧，“浪漫经济”也悄然升温。
在这个传统而浪漫的节日里，“红豆七夕节”再次以独特的方式诠释了中国传统节日的魅力与现代商业的融合。作为国内知名服装品牌，红豆股份不仅在舒适赛道上持续升级，更是将这份舒适体验融入到了每一个消费者的生活之中。
红豆股份今年推出的第2代0感舒适衬衫，不仅采用了更加亲肤透气的面料，还融入了更多时尚元素，在这个充满爱意的节日里，它也成为众多消费者赠送佳礼的心头好，为爱侣们带来了不一样的呵护体验。
“浪漫经济”谱写文化传承
在中国传统文化的长河中，七夕情人节以独特的浪漫色彩和深厚的文化底蕴，成为人们情感表达的重要时刻。近年来，随着人们对传统文化的重视加深，七夕节已从一个简单的节日，逐渐发展成为一个融合了传统与现代、文化与商业的“浪漫经济”新兴业态。
在七夕营造的节日氛围下，“浪漫经济”不仅展现出了深厚的文化底蕴，更以创新的形式和多元化的内容，满足了现代人对于情感表达和文化体验的需求，并推动了相关产业的繁荣发展。
由红豆集团首创的“红豆七夕节”已走过二十多个年头。早在2001年，红豆集团便以“笔会”为主题，创办了首届“红豆七夕节”，意在弘扬中国传统文化，打造具有特色的文化IP。此后，红豆集团不断丰富节日内涵，使“红豆七夕节”成为全民乐见的节日，由此带动的“浪漫经济”热度连年攀升。
红豆作为“浪漫经济”的积极推动者，通过一系列精彩纷呈的活动与产品，希望将舒适与爱意传递给每一位消费者。以今年举行的第24届“红豆七夕节”为例，红豆舒适男装作为红豆股份的重要品牌之一，在“红豆七夕节”也推出了一系列活动。
一方面，以“舒适”为关键词，深入挖掘“红豆”这一象征相思与爱情的文化符号，将其融入产品设计之中，以“红豆0感舒适衬衫”为代表，推出了一系列融合传统美学与现代科技的舒适男装，凭借出色的舒适度和时尚设计，成为了七夕节期间消费者赠送礼物的首选。
另一方面，为庆祝七夕，精心筹备丰富多彩的线上线下活动。线上携手江苏广电共同打造“红豆•寻找最美爱的故事”公益活动，分享感动、传递正能量；线下各大门店布置以七夕为主题的场景，营造温馨浪漫的氛围。
红豆舒适男装还注重与消费者的互动连接，打造红粉们的专属节日——2024七夕红粉季，全渠道回馈粉丝，增强用户体验。通过鲜明的节日创新营销方式圈粉无数，让红粉在浓郁的节日氛围里领略传统七夕的浪漫，收获接地气的过节体验。
“红豆七夕节”已不仅是一场商业活动，更是一次对传统文化的致敬和传承。红豆集团董事局主席周海江也曾表示，红豆要让古老的七夕节，重回当代中国人的生活，将传统文化赋予时代特色，使文化自信落地生根，“用看得见的行动去传承弘扬传统文化，比什么都具有说服力”。
红豆集团通过举办“红豆七夕节”和推出红豆舒适男装等举措，在“浪漫经济”中谱写了文化传承的新篇章，既推动了传统文化的传承与发展，又满足了消费者对于浪漫和舒适的需求，实现了经济效益和社会效益的双赢。
经过多年努力，“红豆七夕节”已成为一个具有广泛影响力的文化品牌，也成为了红豆集团一张亮丽的名片。
舒适赛道持续升级
红豆集团通过“红豆七夕节”这一平台，不仅弘扬了中国传统文化，同时也为旗下品牌，如红豆舒适男装，提供了强大的品牌背书和市场机遇。
消费者对于服饰的需求不再仅仅停留在基本的功能层面，而是愈发注重舒适度、品质感以及个性化表达，舒适男装市场也正逐渐成为新的增长点。红豆股份作为拥有67年历史的民族品牌，凭借深厚的品牌积淀和对舒适性的持续追求，引领了舒适赛道的升级潮流。
2024年，红豆股份旗下的红豆舒适男装重磅推出了第2代0感舒适衬衫，这款衬衫不仅在面料、工艺、打理和细节上进行了四大创新升级，而且新增了符合年轻人审美喜好的潮流款色，舒适度再提升36%，为消费者带来了前所未有的穿着体验。
在面料选择上，联合爱马仕奢品面料大师，采用新型黑科技HeiQ智能控温高分子纤维，实现了“热缩冷胀”智能温控效果。这一创新技术能够根据人体感知的温度自动调节，当身体发热时帮助排汗散热，感知寒冷时减少热量流失，使透气与锁温自动切换，始终保持人体的最佳舒适度。
同时，结合新升级的中奥两国功能纤维混纺和奥地利兰精TENCEL Modal纤维，打造出云感舒适、弹性亲肤的奢宠体验，更贴合身材曲线，让穿着者感受到有型而不紧绷的自在感。
在工艺和打理方面，第2代红豆0感舒适衬衫选择了全新升级的德国Wendler高端有纺衬和12道染整工艺，即便经过多次洗涤，依旧能保持平整挺括，不易掉色，久穿如新。这一升级不仅为用户省去了传统衬衫繁琐复杂的洗护步骤，只需一键交由洗衣机即可完成精简打理，深度契合了商务人士、Z世代等群体追求简约、高效、便利的生活理念，让穿戴全过程更显舒心。
细节之处见真章，红豆舒适男装在细节处理上也精益求精。携手前Armani、Dior等国际知名设计大师，融合奢侈品级面料，首创5项3D立体剪裁，运用10项高定工艺，历经102道专业工序，至臻呈现新一代0感舒适衬衫。无论是领口、门襟、袖口还是针距，都经过精细打磨，确保衬衫的每一个细节都经得起时间的考验。此外，加入符合年轻人审美喜好的“多巴胺”色系，新增水波纹提花等潮流元素，实现了与年轻用户的同频共振，使穿搭质感更具独特的时尚风尚。
红豆股份在2022年开启了一系列转型，聚焦舒适赛道，坚定推进“经典舒适男装”战略，重点发展红豆舒适男装全域零售业务，以应对市场变化和挑战。以消费者为中心，基于数字零售创新，实现商品开发、生产供应、商品零售等各个环节的打通，建立覆盖线下门店、线上店铺的全渠道营销网络体系，以全渠道、全场景、全链路的运营形式，为消费者提供便捷购物体验。
线下渠道方面，红豆股份加速与高势能渠道商、联营商达成合作，系统布局Shopping Mall类业态，以该类主流渠道高效获取目标客群。线上渠道同样不甘示弱，持续做大体量，集合线下门店及各电商平台打造多样化的消费场景。
多年来，红豆股份积累了300万亚洲男士人体数据，拥有128项舒适专利，不断打造舒适爆品。红豆0感舒适衬衫自亮相起就迅速登顶全国全网中高端衬衫销量冠军，销量突破100万件，包揽5国6项大奖，获评欧睿市场地位声明认证“0感衬衫 中国第一”，被誉为“舒适衬衫天花板”。
在红豆股份全球前沿设备、5G智能生产工厂等科技加持下，第2代0感舒适衬衫焕新升级的背后是公司加强产品研发、推动舒适升级的品牌实力，也是聆听消费者反馈、重视用户体验的不变初心。
红豆股份的第2代0感舒适衬衫不仅是一件衣服，更是一种生活态度的体现。它代表着红豆股份对于舒适、品质与时尚的执着追求，也预示着中国男装市场将迎来一场由舒适引领的潮流革新。
信心铸就发展之路
红豆股份专注于打造舒适男装，在0感舒适衬衫等明星产品的推动下加速转型，毛利率持续攀升，业绩表现亮眼，市场竞争力显著增强。
2023年，红豆股份实现营业收入23.3亿元；归母净利润3000.56万元，同比增长99.51%；扣非归母净利润同比增长267.46%。特别是明星单品0感舒适衬衫的热卖，不仅带动了衬衫品类的营收增长，更提升了公司的整体毛利率。2023年，衬衫品类营收攀升至4.48亿元，较转型前2021年的营收同比增长52.38%。
同时，基于对红豆股份未来持续稳定发展的信心，大股东红豆集团及其一致行动人多次出手增持公司股票。红豆股份积极响应“提质增效重回报”行动倡议，一直以实际行动回馈投资者。这不仅体现了公司对股东权益的重视，也为公司的长期稳定发展奠定了坚实基础。
在竞争激烈的市场环境中，红豆股份以坚定的信心和积极的行动，走出了一条独特的发展之路。随着市场的持续扩容和消费者对高品质舒适男装需求的增长，公司将继续以“经典舒适男装”为品牌定位，通过持续的产品创新和渠道优化，有望进一步扩大市场份额，成为男装行业的领军型企业。
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