在浩瀚的中华文化中,七夕情人节以独特的浪漫气息,成为了现代人传承和发扬传统文化的重要载体,越来越受到年轻人的喜爱和追捧,“浪漫经济”也悄然升温。
在这个传统而浪漫的节日里,“红豆七夕节”再次以独特的方式诠释了中国传统节日的魅力与现代商业的融合。作为国内知名服装品牌,红豆股份不仅在舒适赛道上持续升级,更是将这份舒适体验融入到了每一个消费者的生活之中。
红豆股份今年推出的第2代0感舒适衬衫,不仅采用了更加亲肤透气的面料,还融入了更多时尚元素,在这个充满爱意的节日里,它也成为众多消费者赠送佳礼的心头好,为爱侣们带来了不一样的呵护体验。
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“浪漫经济”谱写文化传承
在中国传统文化的长河中,七夕情人节以独特的浪漫色彩和深厚的文化底蕴,成为人们情感表达的重要时刻。近年来,随着人们对传统文化的重视加深,七夕节已从一个简单的节日,逐渐发展成为一个融合了传统与现代、文化与商业的“浪漫经济”新兴业态。
在七夕营造的节日氛围下,“浪漫经济”不仅展现出了深厚的文化底蕴,更以创新的形式和多元化的内容,满足了现代人对于情感表达和文化体验的需求,并推动了相关产业的繁荣发展。
由红豆集团首创的“红豆七夕节”已走过二十多个年头。早在2001年,红豆集团便以“笔会”为主题,创办了首届“红豆七夕节”,意在弘扬中国传统文化,打造具有特色的文化IP。此后,红豆集团不断丰富节日内涵,使“红豆七夕节”成为全民乐见的节日,由此带动的“浪漫经济”热度连年攀升。
红豆作为“浪漫经济”的积极推动者,通过一系列精彩纷呈的活动与产品,希望将舒适与爱意传递给每一位消费者。以今年举行的第24届“红豆七夕节”为例,红豆舒适男装作为红豆股份的重要品牌之一,在“红豆七夕节”也推出了一系列活动。
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一方面,以“舒适”为关键词,深入挖掘“红豆”这一象征相思与爱情的文化符号,将其融入产品设计之中,以“红豆0感舒适衬衫”为代表,推出了一系列融合传统美学与现代科技的舒适男装,凭借出色的舒适度和时尚设计,成为了七夕节期间消费者赠送礼物的首选。
另一方面,为庆祝七夕,精心筹备丰富多彩的线上线下活动。线上携手江苏广电共同打造“红豆•寻找最美爱的故事”公益活动,分享感动、传递正能量;线下各大门店布置以七夕为主题的场景,营造温馨浪漫的氛围。
红豆舒适男装还注重与消费者的互动连接,打造红粉们的专属节日——2024七夕红粉季,全渠道回馈粉丝,增强用户体验。通过鲜明的节日创新营销方式圈粉无数,让红粉在浓郁的节日氛围里领略传统七夕的浪漫,收获接地气的过节体验。
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“红豆七夕节”已不仅是一场商业活动,更是一次对传统文化的致敬和传承。红豆集团董事局主席周海江也曾表示,红豆要让古老的七夕节,重回当代中国人的生活,将传统文化赋予时代特色,使文化自信落地生根,“用看得见的行动去传承弘扬传统文化,比什么都具有说服力”。
红豆集团通过举办“红豆七夕节”和推出红豆舒适男装等举措,在“浪漫经济”中谱写了文化传承的新篇章,既推动了传统文化的传承与发展,又满足了消费者对于浪漫和舒适的需求,实现了经济效益和社会效益的双赢。
经过多年努力,“红豆七夕节”已成为一个具有广泛影响力的文化品牌,也成为了红豆集团一张亮丽的名片。
舒适赛道持续升级
红豆集团通过“红豆七夕节”这一平台,不仅弘扬了中国传统文化,同时也为旗下品牌,如红豆舒适男装,提供了强大的品牌背书和市场机遇。
消费者对于服饰的需求不再仅仅停留在基本的功能层面,而是愈发注重舒适度、品质感以及个性化表达,舒适男装市场也正逐渐成为新的增长点。红豆股份作为拥有67年历史的民族品牌,凭借深厚的品牌积淀和对舒适性的持续追求,引领了舒适赛道的升级潮流。
2024年,红豆股份旗下的红豆舒适男装重磅推出了第2代0感舒适衬衫,这款衬衫不仅在面料、工艺、打理和细节上进行了四大创新升级,而且新增了符合年轻人审美喜好的潮流款色,舒适度再提升36%,为消费者带来了前所未有的穿着体验。
在面料选择上,联合爱马仕奢品面料大师,采用新型黑科技HeiQ智能控温高分子纤维,实现了“热缩冷胀”智能温控效果。这一创新技术能够根据人体感知的温度自动调节,当身体发热时帮助排汗散热,感知寒冷时减少热量流失,使透气与锁温自动切换,始终保持人体的最佳舒适度。
同时,结合新升级的中奥两国功能纤维混纺和奥地利兰精TENCEL Modal纤维,打造出云感舒适、弹性亲肤的奢宠体验,更贴合身材曲线,让穿着者感受到有型而不紧绷的自在感。
在工艺和打理方面,第2代红豆0感舒适衬衫选择了全新升级的德国Wendler高端有纺衬和12道染整工艺,即便经过多次洗涤,依旧能保持平整挺括,不易掉色,久穿如新。这一升级不仅为用户省去了传统衬衫繁琐复杂的洗护步骤,只需一键交由洗衣机即可完成精简打理,深度契合了商务人士、Z世代等群体追求简约、高效、便利的生活理念,让穿戴全过程更显舒心。
细节之处见真章,红豆舒适男装在细节处理上也精益求精。携手前Armani、Dior等国际知名设计大师,融合奢侈品级面料,首创5项3D立体剪裁,运用10项高定工艺,历经102道专业工序,至臻呈现新一代0感舒适衬衫。无论是领口、门襟、袖口还是针距,都经过精细打磨,确保衬衫的每一个细节都经得起时间的考验。此外,加入符合年轻人审美喜好的“多巴胺”色系,新增水波纹提花等潮流元素,实现了与年轻用户的同频共振,使穿搭质感更具独特的时尚风尚。
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红豆股份在2022年开启了一系列转型,聚焦舒适赛道,坚定推进“经典舒适男装”战略,重点发展红豆舒适男装全域零售业务,以应对市场变化和挑战。以消费者为中心,基于数字零售创新,实现商品开发、生产供应、商品零售等各个环节的打通,建立覆盖线下门店、线上店铺的全渠道营销网络体系,以全渠道、全场景、全链路的运营形式,为消费者提供便捷购物体验。
线下渠道方面,红豆股份加速与高势能渠道商、联营商达成合作,系统布局Shopping Mall类业态,以该类主流渠道高效获取目标客群。线上渠道同样不甘示弱,持续做大体量,集合线下门店及各电商平台打造多样化的消费场景。
多年来,红豆股份积累了300万亚洲男士人体数据,拥有128项舒适专利,不断打造舒适爆品。红豆0感舒适衬衫自亮相起就迅速登顶全国全网中高端衬衫销量冠军,销量突破100万件,包揽5国6项大奖,获评欧睿市场地位声明认证“0感衬衫 中国第一”,被誉为“舒适衬衫天花板”。
在红豆股份全球前沿设备、5G智能生产工厂等科技加持下,第2代0感舒适衬衫焕新升级的背后是公司加强产品研发、推动舒适升级的品牌实力,也是聆听消费者反馈、重视用户体验的不变初心。
红豆股份的第2代0感舒适衬衫不仅是一件衣服,更是一种生活态度的体现。它代表着红豆股份对于舒适、品质与时尚的执着追求,也预示着中国男装市场将迎来一场由舒适引领的潮流革新。
信心铸就发展之路
红豆股份专注于打造舒适男装,在0感舒适衬衫等明星产品的推动下加速转型,毛利率持续攀升,业绩表现亮眼,市场竞争力显著增强。
2023年,红豆股份实现营业收入23.3亿元;归母净利润3000.56万元,同比增长99.51%;扣非归母净利润同比增长267.46%。特别是明星单品0感舒适衬衫的热卖,不仅带动了衬衫品类的营收增长,更提升了公司的整体毛利率。2023年,衬衫品类营收攀升至4.48亿元,较转型前2021年的营收同比增长52.38%。
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同时,基于对红豆股份未来持续稳定发展的信心,大股东红豆集团及其一致行动人多次出手增持公司股票。红豆股份积极响应“提质增效重回报”行动倡议,一直以实际行动回馈投资者。这不仅体现了公司对股东权益的重视,也为公司的长期稳定发展奠定了坚实基础。
在竞争激烈的市场环境中,红豆股份以坚定的信心和积极的行动,走出了一条独特的发展之路。随着市场的持续扩容和消费者对高品质舒适男装需求的增长,公司将继续以“经典舒适男装”为品牌定位,通过持续的产品创新和渠道优化,有望进一步扩大市场份额,成为男装行业的领军型企业。
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