2024 年 8 月 8 日,华熙生物旗下专注于冻龄·抗初老的功能性护肤品牌「夸迪」,以强劲之势登陆抖音头部达人“广东夫妇”直播间,开启独家专场直播。本场直播中,一举斩获超 7200 万 GMV(商品交易总额),其主推大单品“夸迪悬油次抛精华”累计销售超过1.15亿支,这一数字不仅刷新了夸迪在抖音“广东夫妇”次抛品类销售GMV纪录,更为其 2024 年第三季度的业绩赢得了极为出色的开门红。
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直播间销量证明
以科技之力 打造“冻龄·抗初老”精准护肤新体验
夸迪自2018年诞生之初,依托母公司华熙生物深厚的科研实力和技术支持,在其他品牌产品仍沿用4D甚至3D玻尿酸的情况下,夸迪推出5D透明质酸(又称“玻尿酸”)概念并将其应用到产品中,成为国内唯一一个把5D玻尿酸技术注入次抛产品的品牌。夸迪始终将产品品质视为品牌的生命线,长期专注于抗老领域的研发与创新。不断加大研发投入,集结行业顶尖人才,与国内外知名科研机构紧密合作,共同探索抗老的前沿科技。旗下诸如“夸迪悬油次抛精华”、“夸迪蓝铜胜肽次抛精华”等明星次抛产品,以其独特的产品效果,在消费者中树立了良好的口碑。
本场直播热卖大单品「夸迪悬油次抛精华」于2021年推出,一经面世,便深受消费者喜爱。“悬油次抛”采用了先进的[悬油工艺」,将珍贵的油脂成分与高效的活性精华完美融合,安抚脆弱受损肌肤、加注年轻修护源力;凝炼50000颗雪绒花植物精粹 ,深入肌肤内源修护,提升年轻活力;复配3重明星油脂,智调肌肤水油平衡,给予肌肤水般清爽、油般滋养,焕启肌肤愈力。无论是干燥缺水、还是敏感脆弱肌肤,夸迪悬油次抛都能发挥出色的改善作用,让肌肤重焕光彩,恢复健康活力。
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夸迪悬油次抛精华
2022-2023年,夸迪在科研领域持续发力,以“冻龄·抗初老”为核心卖点,夸迪成为面部精华赛道唯二挤入TOP10的国货品牌。先后推出两大重磅产品:夸迪抗垮大师眼霜和第二代夸迪蓝次抛,前者联合REVITACARE(丝丽)法国实验室,带来夸迪抗垮研究里程碑式成果——CT50pro,为国人眼周抗衰护肤品领域带来又一突破性的的研究成果。后者深入探究蓝铜胜肽高效能稳定配方,通过植物干细胞技术和专利复合抗皱肽的添加应用,形成强大而稳固的配方体系。以科技力先行,在研发端口不遗余力的投入和对行业新标准的不断探索,使得夸迪一次又一次为消费者带来创新和突破的硕果。此外,在世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2023年、2024年《中国500最具价值品牌排行榜》,连续两年上榜,仅用短短5年时间就成长到40亿量级的“国货之光”护肤品牌,成功跻身国内功效型护肤赛道头部品牌之列。
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夸迪荣获《中国500最具价值品牌排行榜》
风波未阻前行,积极升级寻求突破发展
值得一提的是,华熙生物作为一家横跨原料、医药、医美、护肤品等领域的综合型企业,在美妆行业变革的浪潮中,适时展开了一系列新的布局与尝试。面对诸多挑战,旗下夸迪品牌也在不断创新与突破中成长,以实际行动诠释了“逆境中求变,挑战中前行”的“破冰”精神。
据华熙生物 2023 年度报告显示,2024 年为夸迪品牌制定了明确清晰的发展规划。
在产品层面,依托公司强大的科技实力背书,夸迪将在抗老赛道持续发力,不断推出具创新性和竞争力的国货精品,满足消费者日益增长的抗老需求。
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夸迪旗下核心产品
在渠道层面,夸迪将强化在天猫、抖音等传统渠道的竞争优势。通过优化运营策略、提升服务质量、加强与平台合作等方式,进一步提高在这些渠道的市场份额。同时,持续拓展了京东、小红书等新渠道,不断探索开拓新兴销售渠道与营销模式,覆盖更广泛消费群体。
据了解,在品牌层面,夸迪内部目前正在积极地以品牌核心技术护城河作为关键出发点,深度依托于对品牌用户精准需求的深入洞察、对抗老护肤市场全面且透彻的理解,以及在基础研究和应用基础研究层面持之以恒的大量投入,全方位地对品牌形象、产品、视觉,乃至品牌内核、品牌营销底层逻辑等诸多重要方面逐步展开整体的优化升级。
展望未来,夸迪品牌将持续以配方科学为基因,精选“世界成分”,独研“中国配方”。秉持为中国女生塑造健康、有能量肌肤的初心,致力于通过科学的配比把控,融合前沿成分,打造提升肌肤综合年轻表征的高端产品矩阵,成为引领国货抗老领域的“璀璨之星”。
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