近年来，我国的出生人口数量逐年降低，社会的生育观由数量向质量转变，优生优育的生育理念发展成为社会共识。适育男女提前花费较长时间备孕已经成为一个新常态。为了提高备孕的成功率与新生儿的健全率，准父母们往往在备孕期选择科学备孕，并基于此愿意承担更多额外的消费。此外，备孕主体从80后、90后向“Z世代”过渡，准父母的消费习惯不再仅仅围绕着孩子，备孕过程中对自身的投入也在其核心诉求上……多种因素相互作用，推动备孕行业乃至其衍生市场持续升温。
母婴消费前置，备孕期消费刺激市场潜力释放
随着优生优育的观念逐渐深入人心，备孕期的准父母为了确保自己和胎儿的健康，会更加注重营养、饮食、运动方面的调整，并愿意为此进行一定的消费。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，62.5%的备孕人群消费较备孕前增加。以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念，母婴产品和服务也更加多元化。随着早阶新妈群体的收入水平提升和消费能力提高，该群体的消费意识逐渐前置，一定程度上带动了母婴消费市场的增长。
备孕人群新增消费品类分布
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕人群在备孕阶段新增的消费品类主要集中在孕前检查（78.5%）、备孕保健品（77.4%）和备孕饮食（74.7%）；此外，家居家电（15.5%）、汽车（5.7%）也有一定的占比。为了提高怀孕的成功率和保障胎儿的健康，孕前检查、保健品、饮食是很多备孕夫妻的必要开支，而家居家电和汽车消费能为孕妈妈和胎儿提供更加舒适和便利的生活环境。备孕群体多元化的消费行为给相关产业带来了广泛的市场机会。
母婴APP是消费者备孕阶段主要使用平台
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，母婴APP成为备孕阶段最主要的使用平台，占比高达81.4%；女性健康APP占比38.8%；短视频平台和内容社区平台分别占比38.4%和26.8%；搜素引擎的使用相对较低。综合因素考虑之下，备孕人群更倾向专业性强、备孕知识丰富的母婴APP，内容社区平台和短视频平台的一定选择比例表明备孕者对于社交化和视觉内容的兴趣偏好。
就目前而言，备孕人群在备孕阶段的主要花销主要集中在必要的孕前检查、深化孕育认知以及调整饮食上，但其愈来愈多元的消费行为昭示着备孕人群对丰富场景和服务的需求亦愈来愈强烈，这将促进备孕市场逐渐向精细化发展。
另外，随着科学备孕成为备孕群体的重要诉求，具备专业内容、专业知识并契合备孕群体的垂直类平台或网站也将得到更为广泛的应用。
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