独立 稀缺 穿透
为中国力量加油！
作者：闻道
编辑：可乐
风品：迭戈
来源：铑财——铑财研究院
我们可以平凡，但不可以平庸，就像高山之上的格桑花，虽不艳丽却真诚灿烂！
8月8日，央视频“康辉说”2024年中特辑《记得·加油》携手中国十大国家队官方合作伙伴君乐宝，共同发布态度视频《我们 为我们加油》。
这个夏天，赛场上健儿追金夺银，赛场外助威声隆隆，各方热情一再燃爆。而该短视频的发布，又将更多国人的体育情结无限拉近，致敬运动员的同时也致敬自己。正如视频中所述的那样，“世界上没有天上的冠军，只有拼尽全力的自己。在人生的赛场上，有些战斗无声却伟大。”
央视频携手君乐宝，通过将人文关怀与体育精神融入，让更多的人感受到体育精神不仅仅体现在赛场上，也体现在我们的生活中。为每一个追求梦想，创造美好生活努力奋斗的人点赞。
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春风化雨与年轻流量
乳业新力量入局顶级赛事
LAOCAI
你，在为谁加油？“每个清晨，都是一场比赛，而你并非唯一的选手，不论你是赛场上为国争光的健儿，还是生活中全力以赴的自己，都是闪闪发光。”
《我们 为我们加油》的两位声音嘉宾大家耳熟能详：康辉是央视知名主持人、2024年巴黎火炬手，郭晶晶是跳水界传奇人物、本届跳水赛事裁判长。两人均来自普通家庭，也均通过各自的全力以赴，在平凡中成就了不平凡，诠释了视频中那句“世界上没有天生的冠军，只有拼尽全力的自己”。
输过、哭过、累过、笑过，在人生的赛场上有些战斗无声却伟大！纵观整部视频也与两解说风格同频，没有刻意煽情、走过场，而是通过细致入微的人生洞察、温暖走心的句子触达人心。将竞技精神融入万千国人的日常，直击心灵最柔软的地方。
春风化雨、润物无声。短视频发布当日，央视频微博官方账号播放量突破500万。成功与受众情感沟通，打造了品牌专属记忆。
这场四年一次的体育盛会向来有两个赛场，除了台前的运动员比拼，各品牌方的动作同样如火如荼、甚至焦灼白刃。当大牌们纷纷瞄准赛场赛事、体育明星、夺冠时刻的时候，君乐宝上述人文聚焦、平凡观众聚焦可谓另辟蹊径、一抹清流亮色。构建起了连接国人情感心灵桥梁、塑造了属于自己的品牌心智，可谓四两拨千斤。
短视频只是一道“开胃菜”，此次，君乐宝称得上战力拉满、奇招制胜。
7月5日，君乐宝正式宣布成为中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队在内的中国十大国家队官方合作伙伴。其系列产品也成为了十大国家队指定乳制品。
8月8日凌晨，花样游泳集体项目的最后一项比赛集体技巧自选在巴黎水上运动中心结束，3项比赛过后，由常昊、冯雨、王赐月、王柳懿、王芊懿、向玢璇、肖雁宁、张雅怡组成的中国队以996.1389分获得花样游泳集体项目冠军。
中国花样游泳在经历了几代人共同奋斗之后，创造历史首夺奥运金牌。41年的努力与付出之后，在巴黎水上运动中心成功圆梦。
梳理君乐宝签约的十大国家队，体操、花样游泳、击剑、蹦床、皮划艇、艺术体操......均具有观赏性、娱乐性和刺激性，部分项目小众却不冷门，甚至十分有魅力，比如拿下一枚金牌的小轮车项目，更易收获“年轻流量”。
据易观统计，近年来，观赛环境和心态出现变化，从关注传统强势项目的夺金情况，到更关注竞技表现本身，越来越多观众开始偏好小众领域观赛。比如击剑、蹦床、自行车、跆拳道，已经日益走进大众消费，尤其年轻人渐成消费主力；而赛艇、皮划艇、帆船帆板等，除了竞技性更有强观赏性、娱乐性。
这可视为君乐宝的另辟蹊径、更是一种品牌态度，用时尚路线表达体育精神，用更健康的竞技心态、看淡金牌轻松上阵，用大众化参与视角来参与，打造君乐宝独家品牌记忆。
以自行车为例，骑行已从单纯的交通出行转变为一种时尚运动、生活方式。中国自行车行业协会数据显示，2023年，我国千元以上的中高端自行车产量达1215万辆，同比增长15.1%，高端运动型自行车销量增长超10%，骑行服饰市场也蓬勃发展、销量增长迅速。
“骑行热”持续升温，也将带动周边营养品市场。更深一度看，流量新增长会在哪里，品牌价值就在哪里。君乐宝在体育营销领域，通过差异化营销奇招站上了行业之巅，改写了中国乳业两强并立的旧格局，乳业体育营销三足鼎立新格局已然形成，展示出君乐宝卓越的企业智慧。
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坚持与超越
体育消费、成长基因“双向奔赴”
LAOCAI
能一举得到十支国家队认可，豪华签约阵容背后，也得益于君乐宝的厚积薄发、企业精神内核匹配。
“做企业就像跑马拉松，你不知道前面的路有多远，但只要努力、坚持，突破极限，就一定能成功，一旦松懈，就会彻底失败。”在君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华看来，体育不仅仅是体育，以体育精神贯之到企业精神，民族乳业只有不断提升乳品质量，为国人筑牢健康之根本才是筑牢立国之基。
坚持与超越，可以看出君乐宝敢想、敢干、坚持的企业精神，与上述态度视频相得益彰。
不止说说而已。过去十年里，君乐宝已累计赞助超过50场马拉松赛事。做为一位资深马拉松运动爱好者，2017-2019年间魏立华先后在波士顿、纽约、东京、芝加哥、伦敦、柏林跑完全程马拉松，完成全球马拉松六大满贯赛事，2017年被授予“全国群众体育先进个人”称号。
同时，企业也成立了君乐宝跑团，多次参与马拉松赛事。2021年君乐宝被授予“全国群众体育先进单位”称号，成为首家获此表彰的乳制品企业。刚刚过去的2024石家庄马拉松赛，魏立华和500余名君乐宝员工一同参赛。
从“全国群众体育先进个人”到“全国群众体育先进单位”，可以说，坚持与超越的体育精神已渗透到了君乐宝的骨髓肌理，拼搏进取内化为企业的发展基因。
稻盛和夫曾在《企业家精神》一书指出，企业是社会公器，经营本质是一种利他行为。将健康、积极的生活态度传递给每一位参与者，这是君乐宝的品牌价值初衷，这种利他责任是企业的成长源泉。
目光回到巴黎，作为十大国家队官方合作伙伴，君乐宝除了科学营养助力，也在通过心态“减负”，传递健康比赛新理念。唯金牌论已逐渐淡出人们视野，年轻观众更加尊重和体谅运动员的竞技状态和临场表现，关注梦想、坚持和超越自我的过程。这种转变反映了年轻人的成长，也展示了社会心态的进步。
作为中国国家体操队官方合作伙伴，君乐宝旗下0添加蔗糖酸奶品牌简醇推出“无负担，上场皆主场”态度视频，向运动员和大众传达“看淡金牌，放下负担，轻松上阵”的品牌态度。并推出主题限定款，以自信红、欢乐黄、无畏黑、青春绿、梦想蓝五种不同形象焕新亮相。另一大单品悦鲜活也推出“一起悦上巅峰”主题瓶，携手法国奢侈品设计师、插画师Thibault Daumain，瓶身优美时尚、匹配品牌高端调性的同时也给人轻松活泼的向上感，被网友点评“够味，够有范！”。
“精准滴灌”远胜过“大水漫灌”，君乐宝实力圈粉背后，也是对消费趋势的深刻洞察。当下中国消费结构正处升级迭代的关键时期，“情绪消费”越发影响国人的消费决策，将运动精神内化为企业发展基因，打造情感认同，君乐宝为乳业品牌营销提供了更多新思路。
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从追赶到引领
感受极致工匠精神
LAOCAI
当然，营销只是面子，产品力才是里子。仅有体育情怀、营销动作，不足以让十大国家队同时认可。能跻身国家队指定乳制品，离不开君乐宝过硬的产品品质，背后是供应链、创新链的日拱一卒。
更深一度看，悦鲜活、简醇的主题瓶、限定款的city设计只是一种外化融合，真正吸引用户的是产品蕴含的工匠品质、工匠精神，这是一种永不过时的吸引力。
什么是工匠精神？魏立华出自己的答案，“把一件事做到极致，就是君乐宝的工匠精神，就是君乐宝的核心竞争力。”
所有好产品的打造，一定有真成本的付出，君乐宝同样不例外。其首创的全产业链一体化模式和世界级的奶牛育种、世界级的研发平台、世界级的先进牧场、世界级的领先工厂、世界级的供应商和世界级的食品安全管理体等“六个世界级”模式，真真儿耗费了无数人力物力财力，没有远超行业平均的高投入、战略强定力不可能做到。
正是极致的工匠精神，打造出了世界级的好产品。简醇酸奶、悦鲜活鲜牛奶、优萃有机奶粉、旗帜鲜活奶粉等现象级单品持续开挂，市场占有率均在同品类位居前列，简醇酸奶是零添加蔗糖酸奶第一品牌，悦鲜活鲜牛奶高端鲜奶市占第一。短短几年时间就完成了从追赶者到行业引领者的跨越。
2023年国际美味奖评选中，悦鲜活分别斩获二星奖章和三星奖章两项大奖。要知道，该评选堪称“全球食品界的奥斯卡奖”。斩获上述桂冠意味着，君乐宝的工匠品质赢得了全球餐饮专家认可。
台上一分钟、台下十年功。以最耗企业耐心定力、也是工匠品质、工匠精神底座的研发创新为例。目前君乐宝已取得214项授权专利，51多项科技成果转化，省部级以上科技奖励16项。特别是为打破益生菌及乳酸菌发酵剂“卡脖子”问题，君乐宝建立了拥有1000余株乳酸菌的菌种保藏中心，从菌种资源采集、菌株选育、工艺构建入手，研发出了具有自主知识产权的益生菌十余株，并成功实现产业化，打破了国外垄断。
不断提升乳品质量，打造世界级品质标杆，让国人喝上好牛奶，让中国鲜奶成为世界领先的高品质鲜牛奶，这是君乐宝的追求，也是民族乳企的共同使命。
同样，拼搏进取、不断超越，是每个运动员所追求的，这种精神的伟大之处也在于它不仅是体育竞技，更是一种积极向上、力争上游的生活态度，当君乐宝将中国传统的工匠精神与之相融合，也产生了不一样的化学反应。
邓雅文、刘洋、邹敬园、张博恒.....一个个体育健儿的荣耀时刻是中国高度、中国速度、中国强度的完美注解，也是中国品牌的鲜活绽放。
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做到最好
中国乳业的增长心法
LAOCAI
行而不辍，履践致远。
回望1984年的洛杉矶，许海峰实现金牌零突破，迄今整整40年。风雨历程中，我国运动健儿创造了无数个“零的突破”，从“体育大国”到“体育强国”崛起的一个个脚印背后，承载亿万国人、万千品牌的光荣与梦想。
2020年东京赛场上，面对复杂的疫情形式与全球经济放缓的挑战，官方曾表示：“今天，我们比以往任何时候都更需要体育精神。”
没错，越是压力处越是修心时。放眼当下的中国乳业，经历数十年高速发展后，正面临供需失衡与转型升级的行业阵痛期。攻坚克难再出发，需要体育精神，君乐宝此番携手十支国家队无疑为行业打了个“样儿”。
凭借健康的产品矩阵结构、扎实的产业链创新链，君乐宝已稳居市场第一梯队，而从可口可乐到耐克阿迪，纵观国际大牌的养成，顶级赛事的拉升力常超乎想象。经此一役，君乐宝将抬升多少国民心智、世界品牌形象，撬动多少增长空间，值得期待。
在文化墙上，君乐宝写着这样一句话：“我们只能做到最好，因为我们别无选择”。想来，这就是其能携手十大国家队、借势吸睛、爆品持续能打的原因：为中国力量加油，为每一个平凡人，也为企业自己的不凡梦想喝彩！
万事万物皆在心，入心者事竞成。
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