作者 | 柯基
苹果需要树立一个靶子，来杜绝更多的效仿者来绕过自己。
据相关媒体爆料称，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。
苹果方面认为，开发者和用户会利用这些“漏洞”绕过苹果生态，将用户引导到外部支付系统，从而避免苹果通常收取的30%佣金。
这30%的佣金，也就是常说的“苹果税”，即苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取的佣金，每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的资金转给相应的App开发者。
在微信、抖音这种国民级应用的生态中，拥有数千家创建内容的小型游戏和应用开发商，他们通过出售游戏内的增值服务来赚钱。部分开发商试图绕过苹果的支付系统，以获取更高的利润空间。
对于苹果来说，现实的收入损失是一方面，另一方面是需要遏制这种利用“漏洞”绕过自己的行为，此等行为一旦被Facebook、Twitter等海外社交巨头大规模效仿，那势必会造成不可逆的损失。
01
菜即原罪
从综合实力对比来看，苹果暂时还动不了微信。
微信与苹果之间的矛盾核心，是国民级应用和硬件入口分别塑造的自有生态，到底是谁将成为规则的定义者，谁要去适应另一方的命题。
对于微信来说，是不会放弃小游戏的蛋糕，该领域已经成长为微信商业化的重要方向，在今年7月的微信小游戏开发者大会上，微信官方透露，目前小游戏用户已达10亿，月活5亿，已经有240多款游戏的季度流水超千万，
微信部分小游戏一览
况且，这还牵扯到微信以小程序为切入口，去驱动相关上下游的增长，这事关微信生态的稳定性与长远发展。在去年第三季度，小程序带来的商品交易额高达惊人的1.5万亿元人民币（约合2070亿美元）。
面对微信这样的国民级应用，苹果若没有销量作为基本盘保障，是很难让微信方面来妥协。
至少在中国市场，iPhone的统治力已经严重下降，并不具备绝对的议价能力。
市场研究机构Canalys发布报告称，二季度，中国智能手机市场进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占比14%。排名前五位的分别是vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。
根据苹果官方披露的2024财年第三财季（即自然年第二季度，以下均称二季度）业绩显示，大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。
能够保住第六的位置，还是建立在主动降价的前提之下。倘若苹果延续此前的不降价、不促销的策略，极有可能无法进入榜单。
在国内市场上，华为挟“”的余威，对苹果构成了实质性的威胁，迫使苹果开始主动进行降价促销，从去年10月份开始，iPhone 15系列刚发布一个多月后，无论是官方旗舰店还是第三方平台，再或是深圳华强北市场，都已多次降价促销。来到今年618，苹果开启了史上最大幅度的降价，iPhone 15系列最高降幅高达2300元。
iPhone15系列
更何况，在苹果的巅峰期，也未能让微信低头，2017年，苹果曾要求微信公众号打赏功能接入IAP，腾讯拒不接入，一度因此下线了打赏功能。之后苹果就此问题作出让步，专门修改了开发合同条款，允许公众号使用微信支付打赏。
02
硬核联盟也不敢动微信
硬核联盟的核心力量，几乎就是销量排在苹果前面的前五名，该联盟敢动腾讯旗下的任何一款游戏，但不敢贸然对微信发难。
所谓硬核联盟，是指国内几家安卓手机厂商组成的联盟。据硬核联盟官方公众号介绍，其由华为、OPPO、vivo、魅族、酷派、努比亚、联想、荣耀等国内一线智能手机制造商组成，长期以来，该联盟长期保持了50%左右的抽成比例。
小米虽不是硬核联盟的正式成员，但与该联盟保持着默契，在游戏渠道分成上遵循了50%的抽成比例。
在游戏行业，游戏公司和手机厂商之间形成彼此依存的产业链。对于游戏公司，在游戏产品开发投入市场后，依托于手机厂商旗下各大主流应用商店进行推广和渠道分发，在用户产生充值后，渠道方从中获取一部分抽成作为利润。不过，硬核联盟向游戏厂商抽取50%的抽成，明显高于苹果、谷歌抽取的30%抽成，导致游戏公司和手机厂商之间时常发生摩擦。
就在一个多月前，腾讯曾向硬核联盟发难。6月19日，腾讯旗下《地下城与勇士：起源》（DNF）官网发布公告，称因合约到期，6月20日起，DNF将不再上架部分安卓平台的应用商店。此举被解读为腾讯因不满渠道的分成机制，“单挑”整个硬核联盟。
地下城与勇士起源宣传海报
相比之下，硬核联盟面对微信上衍生出来的小游戏生态，几乎就是不管不问、这些深谙国内互联网生态的手机品牌都清楚，国人是很难接受一款无法正常运行微信的手机，自己的工作生活已经很难离开微信。
对于硬核联盟来说，微信、抖音这种国民级应用衍生出来的小游戏只是丰富生态内容，并不会破坏现有的行业秩序，更加忌惮这类国民级应用取代自己成为下一个渠道窗口。以抖音为例，面对当前竞争激烈的游戏市场，玩家对游戏的选择标准日趋多样化，而抖音通过短视频和实时直播功能，能够直观地展示游戏品质，有效降低玩家的选择成本，同时助力游戏开发商更好地推广游戏内容。
QuestMobile去年8月发布的《2023手机游戏行业洞察报告》显示，短视频已经成为游戏广告投放的首要曝光媒介。2023年6月整体的广告投放费用中，短视频行业占到了其中的45.2%，获得了一定的优势。
这类国民级应用的体量过于庞大，选择像苹果一样直接硬刚并非理性之选，只能将更多的精力聚焦在遏制其他新兴平台上，以达到及时止损的目的。正因游戏公司和手机厂商时常因抽成问题发生摩擦，间接促成了TapTap这类平台的崛起，该平台以不向游戏开发者收取分成费用的创新模式，试图打破行业惯例。然而，这一举动却触动了硬核联盟的利益，导致TapTap在安卓应用商店中遭受排挤，无法上架，且用户通过该平台下载游戏时还常遭遇风险提示。
03
苹果也有替代品
倘若苹果当真无法忍受微信所为，准备掀桌子的话，也要撑过今年再动手。
作为苹果在国内最为直接的竞争对手，华为几乎要在iPhone 16系列推出的同一时间，推出华为Mate 70系列。
网传iPhone16与华为Mate70概述图
去年今日的华为Mate 60系列，就已经给苹果造成了极大威胁，让苹果在国内高端手机市场的一家独大，变成了如今的双寡头局面。
6月15日，研究机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，鸿蒙HarmonyOS在中国市场的份额由2023年一季度的8%上涨至2024年一季度的17%，苹果ios份额则从20%下降至16%。
即将发售的华为Mate 70系列，相比前作将更加“凶悍”，因为这一次要有纯血鸿蒙系统加持，背后是一套与苹果ios生态类似的封闭系统。
ios相比安卓阵营的最大优势，就是自研系统与硬件设备之间的高度适配与无缝衔接。新生的鸿蒙系统是由华为全栈自研，比之前减了四成的冗余代码，会相应地提升系统的流畅度。
6月21日，华为宣布HarmonyOS NEXT于6月21日启动面向开发者和先锋用户的beta升级，带来全场景、鸿蒙原生智能、原生安全等创新体验，众多鸿蒙原生应用也随之全面亮相。
在华为HDC2024开发者大会上，华为公司常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东正式宣布华为Mate70系列手机将于今年第四季度发布，首发搭载鸿蒙HarmonyOS NEXT正式版。
这意味着，华为Mate 70系列的出现，将在国内市场打破苹果对封闭生态系统的垄断，对手机产品体验有着极致追求的用户来说，有了第二种选择，
用户已经对苹果的“挤牙膏”式的创新颇有微词，对苹果的创新表现感到失望，开始寻找其他更具创新力的品牌和产品。早在上一代产品，苹果虽然在iPhone 15 Pro及以上版本上升级为120Hz高刷屏，但对比国产智能手机将120Hz高刷屏做成标配看，iPhone 15系列的基础款与Plus版本屏幕依然停留在60Hz刷新率，再对比这两款手机的起售价分别高达5999元、6999元，在华为Mate 60系列的6999元售价面前，显得诚意不足。
况且，在市场进一步扩散苹果与微信要闹掰的背景之下，华为主动选择与微信和谐共存，势必将分流掉原本打算购买新款苹果手机的用户。
据腾讯方面透露，早在去年下半年，腾讯内部已经开始支持鸿蒙系统适配的开发工作。今年4月初，腾讯开源协同组委会启动腾讯开源社区IssueShoot鸿蒙专场，招募鸿蒙项目志愿者，为各产品提供构建鸿蒙原生应用所需的通用能力。
据相关媒体披露，为了引进微信等腾讯系App前来鸿蒙，华为也是给足了诚意，允许微信在其鸿蒙操作系统上运行而不收取应用内收入分成。
倘若苹果选择打破目前的平衡状态，采取相对极端的方式来处理问题，极大可能让华为真正实现“”。届时新款iPhone销量继续下滑，苹果会进一步丧失与微信对弈的筹码。
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