日前，中国涂料工业专业财经媒体《涂界》发布了“2024全球建筑装饰涂料品牌TOP20排行榜”（注：点击可查看详细榜单），榜单汇聚了全球顶级的建筑涂料品牌。其中，三棵树再次以中国第一身份上榜，今年以13.80亿美元销售收入、1.38%的全球市占率排名榜单第8位，排名较往年未变。三棵树也是唯一跻身全球前十强的中国涂料品牌。
据悉，排行榜基于公司2023年建筑装饰涂料业务销售收入进行排名，今年入围门槛为3.655亿美元。今年上榜的20个品牌累计销售收入为480.884亿美元，较往年减少了6.764亿美元；占全球建筑涂料比例为47.94%，较往年提升了零点46个百分点。值得一提的是，今年只有两个中国涂料品牌上榜，较往年减少了一个。
全球建筑装饰涂料品牌20强排行榜，迄今为止已经连续发布六年，是全球唯一的建筑装饰涂料行业权威品牌排行榜，也是当前衡量全球大型建筑装饰涂料品牌实力、规模和国际竞争力的标尺。该榜单因其独立性、公正性和客观性而受到了业界的广泛关注和高度肯定，被誉为全球建筑装饰涂料行业发展的“风向标”，在业内具有相当的可信度和参考价值。
增长奇迹：建涂收入近十三年增长19倍
经过20余年历史的发展，三棵树跻身我国建筑涂料市场第一阵营，销售规模仅次于立邦。公司自2002年创立以来，在竞争激烈的涂料市场异军突起。公司最初定位于三四线城市家装市场，2008年开始布局工程市场，随后工程墙面涂料进入高速增长期，与家装墙面涂料共同成为公司核心增长点。
数据显示，三棵树营收从2014年的1262亿元增长至2023年的124.76亿元，近十年来营收增长了约9倍，十年来年复合增长率高达约30%。通过近十年时间的奋斗拼搏，公司营业收入实现了9倍的增长。换个角度来看，营业收入指标翻了九倍多，也就是说，10年间再造了九个三棵树。创造了中国涂料行业增长奇迹！
尽管宏观经济发展放缓，房地产市场持续下行，导致整个涂料市场特别是建筑涂料市场出现了需求疲软，但三棵树仍维持了稳定的发展态势。财报显示，三棵树2023年营业收入124.76亿元，同比增长10.03%。同时，在房地产市场剧烈的冲击下，三棵树去年家装墙面漆收入仍同比增长2.58%至26.32亿元，工程墙面漆收入也仅同比增长9.52%至46.76亿元。
进入2024年以来，市场环境仍较为低迷，但三棵树却跑赢了大盘。财报显示，三棵树2024年上半年实现营业收入57.60亿元，同比增长0.42%，其中家装墙面漆营业收入同比大幅增长20.12%至25.47亿元。在国内宏观经济发展放缓、房地产市场持续低迷、居民整体消费意愿不强等因素直接冲击中国涂料市场的背景下，而三棵树营收仍实现逆势增长，展现出了发展韧劲和活力！
作为核心业务的建筑涂料，近年来也是实现了高速发展。数据显示，三棵树建筑涂料业务销售收入从2011年的3.635亿元大幅增长至2023年的73.074亿元，近十三年来增长了19倍多，年复合增长率高达55%，创造了行业增长奇迹！不仅如此，三棵树建筑涂料业务的毛利率持续维持在40%以上，远高于行业平均水平。目前，三棵树建筑涂料销售规模超越了多乐士，仅次于立邦，其中工程涂料销量位居中国第一。
得益于近十多年来工程战略，三棵树建筑涂料业务成长非常迅速。从目前国内建筑涂料市场格局来看，三棵树已与立邦、多乐士两大国际化品牌处于第一梯队。同时根据《涂界》发布的系列权威榜单显示，三棵树位居2023中国建筑涂料品牌25强榜单第二位，位居2023中国工程建筑涂料品牌25强榜单第一位，位居2023中国装饰漆零售品牌25强榜单第三位。三棵树建筑涂料产销规模位居国内行业前列。
未来目标：剑指全球建涂第一品牌
多年来，三棵树始终坚持走自主发展道路，凭借雄厚的企业实力，将“三棵树”打造成为了中国最大的民族涂料品牌。而三棵树长远战略规划目标，不仅“以全球建筑涂料第一品牌为目标”，同时还致力于打造成为“世界涂料龙头企业”。冲击世界建筑涂料第一品牌，三棵树的底气何在？
零售业务加速成长，担纲增长主力。近年来，受房地产市场调控影响，三棵树加快渠道和客户结构调整，加速布局C端和小B端市场，大力推动零售业务发展。结构调整效果十分显著，三棵树零售业务规模稳步增长，占比提升显著。根据财报，三棵树2024年上半年家装墙面漆销售收入同比大幅增长20.13%至14.52亿元。公司零售业务收入从2016年的5.65亿元增长至2023年的26.32亿元，近八年增长了约366%。
在零售业务发展方面，三棵树一方面在稳固三、四线城市优势地位和向一、二线市场全面进驻的基础上，得益于国家政策推动，乡村振兴及村改项目蓬勃发展，公司乡村仿石漆业务发展势头较为迅猛，门店数持续增加。另一方面，三棵树坚定不移推行高端零售战略，坚持差异化发展，以家居卖场体验店、艺术涂料体验店等模式拉动高端零售转型。值得一提的是，三棵树艺术涂料和仿石涂料近年来实现了快速成长。
持续优化和调整结构，稳固和提升工程业务。在工程业务方面，三棵树通过“补短板、优赛道、提效能”，持续围绕“以用户为中心”的核心价值观，推广精装美好生活体系。在渠道赋能方面，公司优化渠道结构，聚焦优质赛道，重视与优质地产合作，聚焦央国企、城建城投、工业厂房新赛道拓展，逐步发力旧改、学校、医院等小B端应用场景，并下沉县级渠道，拓展渠道多元化，小B渠道建设日益完善，公司小B渠道客户数量持续增加。
巨大的存量市场将持续稳定释放建筑涂料需求，也为三棵树实现持续发展奠定了市场基础。尽管近年来我国房地产市场持续低迷，但我国持续推动新型城镇化建设，基建工程、旧城改造、城市更新、保障房建设、乡村振兴等政策机遇将持续带动涂料建材需求。此外，二手房交易占比的提升激发庞大的重涂市场，涂料建材市场空间依然巨大。国内涂料行业仍处于重要战略机遇期，行业增长动能更具多元化，发展潜力巨大。有机构发布研报预测，中长期我国建筑涂料市场空间将达到1600多亿元。
当前，我国迎来焕新时代，国家政策持续加码，今年7月出台的《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》明确提出，各地区要重点支持旧房装修、厨卫等局部改造。同时，多地住建局更名为住房和城市更新局，意味着地方政府会把更多的注意力投向存量空间的优化提升。从行业趋势看，我国积累了6亿套存量房，其中房龄超20年住宅占比约35%。随着全国二手房交易占比超40%，热点城市二手房翻新需求占装修总量的比重超50%，家居室内焕新需求呈现快速增长态势。
近年来，三棵树以内墙焕新作为驱动零售业务发展的主线，持续升级“马上住”服务，以“精短快”的社区店模式，打造3公里家装焕新服务圈，深耕老旧小区市场。同时，内墙焕新市场的爆发，导致行业从批量低端工装涂刷向个性品质化家装过渡，带动三棵树艺术漆、高端基辅材销量的快速增长。同时，为了进一步深耕存量市场，三棵树成立“家居涂料焕新”、“城市焕新”、“工程焕新”服务品牌，并在今年涂博会上首次亮相。尽管新建市场需求疲软，但三棵树加快布局焕新市场，逐步实现了增长动能的切换，推动了建筑涂料业务的持续增长。
涂界观察员李明月分析指出，随着房地产步入存量房时代，面向房企等大B客户的工程涂料市场出现萎缩，但未来重涂市场尤其是家装涂料更具前景，考虑家装涂料消费属性更强，将更加考验企业品牌、渠道、产品、服务实力。缺乏品牌和销售渠道的涂企将面临一定困难，而作为头部品牌的三棵树具备综合优势，仍将迎来巨大的发展空间。
从宏观来看，我国涂料市场竞争格局较分散，利好三棵树等竞争优势明显的龙头企业。根据《涂界》披露的数据显示，2023年我国涂料市场CR10仅为21.58%，2022年建筑涂料TOP10市占率仅为36%，市场集中度均非常低。但在市场竞争压力不断加大下，中小涂料企业或因销售渠道不够完善、品牌知名度低、产品研发投入不足、抗风险能力不足等而被市场逐步淘汰，行业或将加速出清，三棵树品牌影响力强、研发实力强、服务能力及产能规模优势显著，或将受益于行业集中度提升。
随着三棵树全面部署海外市场，民族涂料将走向更广阔的全球市场。国内涂料市场曾被外资品牌垄断，而以三棵树为代表的民族品牌的崛起，打破了这一行业格局。对于“走出去”，三棵树更有了十足的底气。随着民族品牌影响力的日益提升，作为唯一一家进入全球涂料20强的中国企业，三棵树正加快布局海外市场，计划在东南亚、中东、俄罗斯等地区扩大市场份额，全面开启国际化新征程。根据2024年半年报，三棵树国际事业部上半年销量翻倍增长。
综合来看，三棵树凭借已形成的品牌优势、渠道优势、文化优势、技术和产品优势、供应链优势、服务优势等综合优势，为进一步抢占市场份额奠定了坚实的基础；同时，渠道和客户结构调整成效显著，零售业务进入加速成长期，同时战略深耕焕新市场，公司逐步实现了增长动能的切换；再加上借助资本的力量，三棵树建筑涂料未来仍具有很大的增长空间。（涂界）
本文作者可以追加内容哦 !
