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作者丨顾见
监制丨阑夕
从充满争议的开幕仪式、不靠谱的奥运村住宿环境和比赛场地,到喜提LVMH集团天价赞助费、创下夏季奥运会最高纪录的转播权收入,刚刚落下帷幕的巴黎奥运会堪称魔幻程度拉满。
对于营销圈来说,跌宕起伏的剧情恰恰是不容错过的营销盛宴。
与往届奥运不同的是,今年公众对“金牌”的关注度有所降温,反倒是那些令人印象深刻的“人”,得到了巨大的流量和讨论热度。
以中国队为例,最振奋人心的人物,莫过于重新定义“”的潘展乐;最让人意犹未尽的,是贡献多套高分动作,被巴黎奥运会官宣“封王”的双杠卫冕冠军邹敬园;最令人意难平的,是在团体赛中拼尽全力,奥运期间完成21套动作却与金牌擦肩而过的张博恒;以及硬抗身体不适参加6项游泳小项比赛游了13枪、最终成为中国队奥运史上奖牌数量第一人的张雨霏。
他(她)们展现出的拼搏精神,超越了金牌和纪录本身,在全球观众的心中留下浓墨重彩一笔。
有意思的是,每当有优秀运动员引发“情绪杀”时,都能看到一个同框品牌——荣耀。无论是训练、比赛、自发拍摄vlog,亦或是与家人视频互动、漫步巴黎街头遇到记随访者,荣耀Magic V3手机都与他们“形影不离”。
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随着他们在社交媒体疯狂出圈,荣耀堪称本届奥运会上的“情绪杀大满贯”,精准锁定了每一个展现出拼搏精神的中国体育人。在全网观众此起彼伏的声浪中,实现了品牌力的大幅跃升。
真正伟大的企业,赢的都是人心。那么荣耀,缘何能收获巴黎奥运会上的最强“人心红利”?
一、强者的双向奔赴,“中国力量”的顶峰相聚
顶尖运动员,几乎个个都是实干派。他们善于从身边小事中沉淀经验、提升效率,从而找到让自己更进一步的力量。
智能手机作为人们的外部器官,已经无缝衔接到工作生活中的方方面面。运动员也不例外,他们对手机的要求更为严苛,需要一部“才华横溢”的手机为训练提供助力,同时满足作为年轻人的生活与娱乐需求。
尤其是在奥运会这样的巅峰赛事上,随身携带的手机更要“全智全能”,处理好各种应用场景的衔接,这非常考验手机在智能化、影像、轻薄性、护眼度、续航等核心能力上的表现。不久前发布的荣耀Magic V3,刚好就是一款满足需求的“六边形战士”。
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作为荣耀在“大折”赛道的巅峰之作,Magic V3有着鲜明的辨识度,堪称中国智造“走出去”的最佳名片。当网友们看到中国运动健儿与“自家”生产的前沿产品同框时,自然会引起情绪的共鸣和自豪感。
事实也证明,Magic V3在与运动员“巴黎行”过程中表现抢眼,几乎在每个场景下都能提供首屈一指的强大产品力。
训练中,Magic V3是运动员的“科技CP”。
张雨霏在训练过程中,她的助教就用Magic V3将起跳、入水等完整动作拍下,通过Magic V3提供的宽广视野与张雨霏回看、复盘,及时进行技术动作微调。在IPX8级防水、荣耀鹰眼相机、OIS光学防抖的加持下,Magic V3出色完成任务。
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对于张博恒、邹敬园等体操运动员来说,Magic V3的金刚巨犀玻璃外屏和第二代荣耀盾构钢,把手机耐摔、抗刮的“耐造”属性拉满。哪怕训练时不慎掉落,也不影响使用。
张博恒就在训练中将荣耀Magic V3视为一位特殊助教,为了纠正动作姿态,他会用手机拍摄训练动作,通过手机的四图同看功能反复观看对比,调整每个动作的细节差异不断精进技术。搭载业界首款8线SMA记忆金属马达,让对焦速度提升45%的Magic V3也不负众望,带来更快更清晰的抓拍效果。
闲暇时,Magic V3又是一位娱乐社交“多面手”。
完成比赛的潘展乐一段vlog在社交媒体发布后,更是斩获了42.4万点赞的超高流量。Magic V3全焦段的鹰眼抓拍功能,可以轻松拿捏稍纵即逝的美景;内置的悬停功能,配合手机支架完成更多创意影像的拍摄,Magic V3通过第三代骁龙8旗舰芯片、钛材质VC散热系统、新一代青海湖电池,能够实现性能、散热、续航“组合拳”,配合干眼友好绿洲护眼技术,让小潘哥能够在巴黎之旅中一路的拍拍拍。
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潘展乐在自媒体视频中使用荣耀Magic V3
作为“大折”手机中的卷王,Magic V3不仅以9.2毫米的成绩打破折叠屏手机的最薄记录,还拥有荣耀任意门、灵动胶囊等贴心好用的AI智慧功能,加上“YOYO建议”提供的丰富主动服务,可以在生活娱乐场景中自由穿行。此外,Magic V3首次搭载的天通卫星通信功能,让运动员的跨国沟通丝滑无比。
正是通过多年的科技积累和创新精神,荣耀手机才能在巴黎奥运会这样重要的场合“火力全开”,为运动员保驾护航。而巴黎奥运会,也成就了中国运动员与Magic V3的“双向奔赴”。
这是属于强者的惺惺相惜,也是两股“中国力量”的奥运会师。
二、一边热爱,一边AI,共赴无悔荣耀路
本届奥运会的“含泪量”,达到了一个新高度。很多不善言辞运动员,字里行间流露出包裹着热爱与拼搏精神的中华体育魂,让网友们“哭完这边哭那边”。
“奥运劳模”张博恒一句悲壮的“我只能说我也想赢”,胜过千言万语。发烧遇上生理期的张雨霏,夺铜后那句“死也要死在泳池里!”,更是写满了不甘。在社交媒体上,他(她)们的拼搏精神引发了公众的情绪共鸣,得到了不输于冠军的致敬和祝福。
金牌当然是一种荣耀,但无悔青春亦是。
就好比张博恒,曾在13岁时因为“恐高”不敢参加学习单杠,直到17岁时终于完成自我超越,补上短板奋起直追,成长为一位全能选手。
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一直将“100米蝶泳冠军”视为最高荣耀的张雨霏,也在斩获铜牌后放下了执念,开始用心享受比赛,巴黎6枚奖牌一样是不可思议的奥运经历。在本届奥运会实现了得牌率100%,最硬核的无冕之王。
新晋“飞鱼”潘展乐,10岁时就许愿“要当世界冠军”,三年前他将微博名改为“看台观战选手”,一步步缩短着自己与世界冠军的距离,终于在巴黎奥运会上大放光芒。
运动员们为心中热爱发挥出的拼搏精神,与荣耀在AI上追求卓越与引领的态度如出一辙。
用荣耀CEO赵明的话说,荣耀刚出来的时候有两条路可选:一是当“追随者”,通过中国的产业链优势打造性价比品牌,从而实现快速变现。二是穿上“红舞鞋”,不停用创新引领市场,在全球化的大舞台上和苹果、三星“碰一碰”。
从当时的节点看,刚刚独立的荣耀无论是资源储备还是渠道能力,都很难与顶级品牌脚力。在这样的背景下,还要进行高强度的研发投入,着实令人为荣耀捏一把汗。毕竟,赵明和荣耀所要追求的,是一个前所未有的境界。
在赵明看来,AI一定会成为未来智能手机的核心竞争力。所以在3年前,荣耀开始布局平台级AI能力,研发投入占比一度达到公司收入的11.5%,几乎在所有手机厂商中投入占比最高,成为名副其实的技术创新驱动型公司。
荣耀手机的用户对此深有感触:在地铁站附近,荣耀手机会根据用户使用习惯主动弹出地铁码;在机场,办理电子登机牌的用户会自动弹出登机牌;处理图片时,丝滑的AI消除即点即用;深度使用时,AI离焦护眼技术可以自适应用眼环境,对光学算法微调...
类似这样主动服务的AI应用还有很多,大大方便了各类生活场景。用赵明的话说,“手机是器官的延伸,一定要成为用户个人能力的一部分,越用越懂你,越用越好用。”
就在潘展乐打破欧美运动员对100米自由泳上长期垄断的不久前,荣耀也在智能手机市场做到了同样的壮举。
巴塞罗那通讯展上,荣耀拿到了有“科技界奥斯卡”之称的“最佳产品大奖” (GLOMO Best in Show)。
每个伟大运动员,都不会因为一次的好成绩停下脚步。继续前进,不是为了挑战别人,而是为了突破自我,享受激发潜力不断超越的过程。一路只打“王者局”的荣耀也是如此,在不利局势下,通过科技创新穿越迷雾。这才有了Magic V3与中国运动健儿并肩而行,共同闪耀国际舞台的故事。
三年前看似高不可攀的目标,如今已经成“过去式”。
三、拼出荣耀,才是最恒久的“人心红利”
巴黎奥运会期间,荣耀的宣传语叫做“逐梦巴黎 拼出荣耀”。当运动员训练期间与Magic V3形影不离时,当一条条vlog从荣耀手机上发出时,人们才发现,这不是一句简单的营销口号,而是荣耀品牌力和产品力在巴黎奥运期间的完整映射。
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这两年,中国体育明星的商业价值水涨船高。优秀的个人成绩当然是原因之一,但更深层的逻辑是中国网民在“用爱发电”。
随着越来越多年轻人走入社会,他们的“偶像观”发生了巨大变化:那些热搜上的常客,未必就名副其实;反倒是微博、朋友圈长年静默的体育人,才是不断挥洒汗水、以硬实力拼出荣耀的典范。
回到奥运营销的框架里看,在巴黎发动“钞能力”的品牌不在少数,但这种“强制曝光”的玩法并不能获得内心深处的认同感,甚至有些操作过于喧宾夺主,让网友感到反感。
反观荣耀提出的“拼出荣耀”理念,没有自我感动的桥段,只是以陪伴者的设定与运动员拼到最后一刻。这种“留白”式的品牌表达,深悟沉默是金的道理,更易引发观众的情感共鸣。
毕竟,荣耀自身就是一个敢拼的品牌。从3年前独立创业,到凭借科技、设计创新在高端市场打出一方天地,荣耀始终在以“不将就”、“争第一”的姿态迭代产品,服务用户。“拼”这个字已经在荣耀身上留下了深深的烙印。
正因为荣耀在手机赛道践行着“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克精神,这才有底气和实力,与中国体育健儿在巴黎奥运会上完成了意义非凡的“顶峰相见”。既见证了中国体育人的拼搏精神,又向全球手机市场主动亮剑。
比起所谓的流量红利,荣耀在巴黎奥运期间营造的“人心红利”,才更加恒久,更有腔调。
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