作者丨顾见
监制丨阑夕
从充满争议的开幕仪式、不靠谱的奥运村住宿环境和比赛场地，到喜提LVMH集团天价赞助费、创下夏季奥运会最高纪录的转播权收入，刚刚落下帷幕的巴黎奥运会堪称魔幻程度拉满。
对于营销圈来说，跌宕起伏的剧情恰恰是不容错过的营销盛宴。
与往届奥运不同的是，今年公众对“金牌”的关注度有所降温，反倒是那些令人印象深刻的“人”，得到了巨大的流量和讨论热度。
以中国队为例，最振奋人心的人物，莫过于重新定义“”的潘展乐；最让人意犹未尽的，是贡献多套高分动作，被巴黎奥运会官宣“封王”的双杠卫冕冠军邹敬园；最令人意难平的，是在团体赛中拼尽全力，奥运期间完成21套动作却与金牌擦肩而过的张博恒；以及硬抗身体不适参加6项游泳小项比赛游了13枪、最终成为中国队奥运史上奖牌数量第一人的张雨霏。
他（她）们展现出的拼搏精神，超越了金牌和纪录本身，在全球观众的心中留下浓墨重彩一笔。
有意思的是，每当有优秀运动员引发“情绪杀”时，都能看到一个同框品牌——荣耀。无论是训练、比赛、自发拍摄vlog，亦或是与家人视频互动、漫步巴黎街头遇到记随访者，荣耀Magic V3手机都与他们“形影不离”。
随着他们在社交媒体疯狂出圈，荣耀堪称本届奥运会上的“情绪杀大满贯”，精准锁定了每一个展现出拼搏精神的中国体育人。在全网观众此起彼伏的声浪中，实现了品牌力的大幅跃升。
真正伟大的企业，赢的都是人心。那么荣耀，缘何能收获巴黎奥运会上的最强“人心红利”？
一、强者的双向奔赴，“中国力量”的顶峰相聚
顶尖运动员，几乎个个都是实干派。他们善于从身边小事中沉淀经验、提升效率，从而找到让自己更进一步的力量。
智能手机作为人们的外部器官，已经无缝衔接到工作生活中的方方面面。运动员也不例外，他们对手机的要求更为严苛，需要一部“才华横溢”的手机为训练提供助力，同时满足作为年轻人的生活与娱乐需求。
尤其是在奥运会这样的巅峰赛事上，随身携带的手机更要“全智全能”，处理好各种应用场景的衔接，这非常考验手机在智能化、影像、轻薄性、护眼度、续航等核心能力上的表现。不久前发布的荣耀Magic V3，刚好就是一款满足需求的“六边形战士”。
作为荣耀在“大折”赛道的巅峰之作，Magic V3有着鲜明的辨识度，堪称中国智造“走出去”的最佳名片。当网友们看到中国运动健儿与“自家”生产的前沿产品同框时，自然会引起情绪的共鸣和自豪感。
事实也证明，Magic V3在与运动员“巴黎行”过程中表现抢眼，几乎在每个场景下都能提供首屈一指的强大产品力。
训练中，Magic V3是运动员的“科技CP”。
张雨霏在训练过程中，她的助教就用Magic V3将起跳、入水等完整动作拍下，通过Magic V3提供的宽广视野与张雨霏回看、复盘，及时进行技术动作微调。在IPX8级防水、荣耀鹰眼相机、OIS光学防抖的加持下，Magic V3出色完成任务。
对于张博恒、邹敬园等体操运动员来说，Magic V3的金刚巨犀玻璃外屏和第二代荣耀盾构钢，把手机耐摔、抗刮的“耐造”属性拉满。哪怕训练时不慎掉落，也不影响使用。
张博恒就在训练中将荣耀Magic V3视为一位特殊助教，为了纠正动作姿态，他会用手机拍摄训练动作，通过手机的四图同看功能反复观看对比，调整每个动作的细节差异不断精进技术。搭载业界首款8线SMA记忆金属马达，让对焦速度提升45%的Magic V3也不负众望，带来更快更清晰的抓拍效果。
闲暇时，Magic V3又是一位娱乐社交“多面手”。
完成比赛的潘展乐一段vlog在社交媒体发布后，更是斩获了42.4万点赞的超高流量。Magic V3全焦段的鹰眼抓拍功能，可以轻松拿捏稍纵即逝的美景；内置的悬停功能，配合手机支架完成更多创意影像的拍摄，Magic V3通过第三代骁龙8旗舰芯片、钛材质VC散热系统、新一代青海湖电池，能够实现性能、散热、续航“组合拳”，配合干眼友好绿洲护眼技术，让小潘哥能够在巴黎之旅中一路的拍拍拍。
潘展乐在自媒体视频中使用荣耀Magic V3
作为“大折”手机中的卷王，Magic V3不仅以9.2毫米的成绩打破折叠屏手机的最薄记录，还拥有荣耀任意门、灵动胶囊等贴心好用的AI智慧功能，加上“YOYO建议”提供的丰富主动服务，可以在生活娱乐场景中自由穿行。此外，Magic V3首次搭载的天通卫星通信功能，让运动员的跨国沟通丝滑无比。
正是通过多年的科技积累和创新精神，荣耀手机才能在巴黎奥运会这样重要的场合“火力全开”，为运动员保驾护航。而巴黎奥运会，也成就了中国运动员与Magic V3的“双向奔赴”。
这是属于强者的惺惺相惜，也是两股“中国力量”的奥运会师。
二、一边热爱，一边AI，共赴无悔荣耀路
本届奥运会的“含泪量”，达到了一个新高度。很多不善言辞运动员，字里行间流露出包裹着热爱与拼搏精神的中华体育魂，让网友们“哭完这边哭那边”。
“奥运劳模”张博恒一句悲壮的“我只能说我也想赢”，胜过千言万语。发烧遇上生理期的张雨霏，夺铜后那句“死也要死在泳池里！”，更是写满了不甘。在社交媒体上，他（她）们的拼搏精神引发了公众的情绪共鸣，得到了不输于冠军的致敬和祝福。
金牌当然是一种荣耀，但无悔青春亦是。
就好比张博恒，曾在13岁时因为“恐高”不敢参加学习单杠，直到17岁时终于完成自我超越，补上短板奋起直追，成长为一位全能选手。
一直将“100米蝶泳冠军”视为最高荣耀的张雨霏，也在斩获铜牌后放下了执念，开始用心享受比赛，巴黎6枚奖牌一样是不可思议的奥运经历。在本届奥运会实现了得牌率100%，最硬核的无冕之王。
新晋“飞鱼”潘展乐，10岁时就许愿“要当世界冠军”，三年前他将微博名改为“看台观战选手”，一步步缩短着自己与世界冠军的距离，终于在巴黎奥运会上大放光芒。
运动员们为心中热爱发挥出的拼搏精神，与荣耀在AI上追求卓越与引领的态度如出一辙。
用荣耀CEO赵明的话说，荣耀刚出来的时候有两条路可选：一是当“追随者”，通过中国的产业链优势打造性价比品牌，从而实现快速变现。二是穿上“红舞鞋”，不停用创新引领市场，在全球化的大舞台上和苹果、三星“碰一碰”。
从当时的节点看，刚刚独立的荣耀无论是资源储备还是渠道能力，都很难与顶级品牌脚力。在这样的背景下，还要进行高强度的研发投入，着实令人为荣耀捏一把汗。毕竟，赵明和荣耀所要追求的，是一个前所未有的境界。
在赵明看来，AI一定会成为未来智能手机的核心竞争力。所以在3年前，荣耀开始布局平台级AI能力，研发投入占比一度达到公司收入的11.5%，几乎在所有手机厂商中投入占比最高，成为名副其实的技术创新驱动型公司。
荣耀手机的用户对此深有感触：在地铁站附近，荣耀手机会根据用户使用习惯主动弹出地铁码；在机场，办理电子登机牌的用户会自动弹出登机牌；处理图片时，丝滑的AI消除即点即用；深度使用时，AI离焦护眼技术可以自适应用眼环境，对光学算法微调...
类似这样主动服务的AI应用还有很多，大大方便了各类生活场景。用赵明的话说，“手机是器官的延伸，一定要成为用户个人能力的一部分，越用越懂你，越用越好用。”
就在潘展乐打破欧美运动员对100米自由泳上长期垄断的不久前，荣耀也在智能手机市场做到了同样的壮举。
巴塞罗那通讯展上，荣耀拿到了有“科技界奥斯卡”之称的“最佳产品大奖” (GLOMO Best in Show)。
每个伟大运动员，都不会因为一次的好成绩停下脚步。继续前进，不是为了挑战别人，而是为了突破自我，享受激发潜力不断超越的过程。一路只打“王者局”的荣耀也是如此，在不利局势下，通过科技创新穿越迷雾。这才有了Magic V3与中国运动健儿并肩而行，共同闪耀国际舞台的故事。
三年前看似高不可攀的目标，如今已经成“过去式”。
三、拼出荣耀，才是最恒久的“人心红利”
巴黎奥运会期间，荣耀的宣传语叫做“逐梦巴黎 拼出荣耀”。当运动员训练期间与Magic V3形影不离时，当一条条vlog从荣耀手机上发出时，人们才发现，这不是一句简单的营销口号，而是荣耀品牌力和产品力在巴黎奥运期间的完整映射。
这两年，中国体育明星的商业价值水涨船高。优秀的个人成绩当然是原因之一，但更深层的逻辑是中国网民在“用爱发电”。
随着越来越多年轻人走入社会，他们的“偶像观”发生了巨大变化：那些热搜上的常客，未必就名副其实；反倒是微博、朋友圈长年静默的体育人，才是不断挥洒汗水、以硬实力拼出荣耀的典范。
回到奥运营销的框架里看，在巴黎发动“钞能力”的品牌不在少数，但这种“强制曝光”的玩法并不能获得内心深处的认同感，甚至有些操作过于喧宾夺主，让网友感到反感。
反观荣耀提出的“拼出荣耀”理念，没有自我感动的桥段，只是以陪伴者的设定与运动员拼到最后一刻。这种“留白”式的品牌表达，深悟沉默是金的道理，更易引发观众的情感共鸣。
毕竟，荣耀自身就是一个敢拼的品牌。从3年前独立创业，到凭借科技、设计创新在高端市场打出一方天地，荣耀始终在以“不将就”、“争第一”的姿态迭代产品，服务用户。“拼”这个字已经在荣耀身上留下了深深的烙印。
正因为荣耀在手机赛道践行着“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克精神，这才有底气和实力，与中国体育健儿在巴黎奥运会上完成了意义非凡的“顶峰相见”。既见证了中国体育人的拼搏精神，又向全球手机市场主动亮剑。
比起所谓的流量红利，荣耀在巴黎奥运期间营造的“人心红利”，才更加恒久，更有腔调。
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