山楂树下“DuDu乐”：重新定义儿童饮品

2024年，随着市场需求的细分化和多元化，山楂饮品也在悄然发生着变革。

近日，山楂树下携手可爱的奶龙形象，推出了一款更适合小朋友的100%山楂果汁——“DuDu乐”。该果汁以其纯正的酸甜口感和丰富的营养成分，赢得了市场的广泛关注。此次推新不仅是山楂树下对儿童饮料市场的一次大胆探索与尝试，更彰显出其致力于重新定义传统儿童饮品，引领行业新风尚的决心与实力。

随着90后、00后成为新一代父母，其对于儿童食品饮料的关注度提高。

艾瑞数据显示，2023年中国全年出生人口为902万，总人口下降，但儿童食品市场规模在2022年达到3623.67亿元，并预计2025年将突破5000亿元，复合年增长率为14.4%。儿童食品领域正经历“天然”风潮和功能性成分创新。

面对不断增长的儿童饮料市场，这个赛道的创新机会在哪里？

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儿童饮品市场的新机会

中国儿童产业中心公布调查数据显示，我国80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%至50%，儿童年平均消费为1.7万至2.55万元，儿童消费已经成为家庭消费的核心，其背靠的是一个广阔的儿童经济市场。

在中国，儿童饮料市场长期以来以乳类饮品为主导。在这里，不仅有百亿级体量的旺仔牛奶，还有五十亿级体量的伊利QQ星、蒙牛未来星，以及娃哈哈旗下的诸多乳饮产品。虽然儿童乳类饮品的同质化较为严重，品牌已趋于饱和，但也彰显了儿童饮品市场巨大的容量和潜力。

另一方面，在当前市场升级背景下，儿童饮料消费人群结构变化显著，主要受90后、00后高教育水平及父母精细化育儿意识影响。这些父母在选择儿童饮品时更加审慎理性，对儿童饮品的选择标准也提出了新的要求。

业内分析人士认为，传统乳品步入成熟期，难以满足新兴消费诉求，儿童饮品市场实质上进入了创新升级的新周期，为创新产品提供了新的增量空间。儿童饮品市场看似巨头林立，实则为新进品牌留下了充足的创新空间。

换言之，尽管儿童饮料市场表面竞争激烈，但这种竞争主要集中于儿童乳饮市场。德鲁克认为，企业的唯一目的是创造顾客。要赢得顾客，最好的方法是开创一个新的品类，并在消费者心智中，占据一个新的位置。随着儿童饮品市场进入“下半场”的竞争阶段，这为新兴品牌提供了丰富的创新空间。

尤其是以山楂树下“DuDu乐”为代表的新兴品牌，其以100%山楂果汁作为创新的出发点，成功地为市场开辟了一片前景广阔的蓝海领域，同时也为儿童饮品市场的发展提供了可参考借鉴的经验。

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品类的创新是终极的创新

在当前市场环境下，供需关系呈现出过剩的态势，最容易成功的方法是开创新品类，成为该细分品类的冠军。

随着消费趋势的演变，传统的儿童饮料产品已逐渐难以满足新兴消费者的多样化需求。因此，未来市场势必将呈现出“品类分化”的显著趋势，以精准捕捉增量市场中消费者的独特偏好与心智需求。

创建新细分品类后，消费者会在心智中为其预留位置。此类别作为新类别，自然成为先驱、首创者和品类冠军。

自古以来，山楂便享有广泛的健康认知基础。有鉴于此，山楂树下100%山楂果汁“DuDu乐”将山楂的天然健康属性与儿童饮品完美结合，为孩子们带来一款既健康又美味的饮品选择。

可以说，山楂树下100%山楂果汁“DuDu乐”凭借其纯正的100%山楂果汁成分，在儿童饮品市场鲜明地树立起了差异化竞争的品牌旗帜。

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“DuDu乐”重新定义儿童饮品

找准市场定位，山楂树下100%山楂果汁“DuDu乐”冲击下一个十亿级单品的底气何在？

首先，“DuDu乐”以其严格的选材和精湛的工艺，展现了卓越的产品力。作为一款百分百山楂果汁，“DuDu乐”配料表只有山楂和水，原果汁浆含量100%，它不含任何添加剂和防腐剂，让孩子们在享受美味的同时，也能摄入到山楂中的丰富营养。

同时，“DuDu乐”在原料选择上也将品质“卷到”了行业天花板。其核心原料采自于山楂树下自有种植基地，精心照料每颗山楂，确保提取的果汁既纯净又安全。通过科学的配比，该产品不仅健康，而且口感酸甜适宜，让小朋友们体验到果汁带来的清爽与舒适。

更为可贵的是，该联名产品在包装设计上独具匠心，奶龙卡通形象的引入，不仅令产品鲜活起来，也构建起亲子间的情感桥梁，从而进一步提升产品的吸引力和市场竞争力。

自2020年起，山楂树下便动作频频，围绕山楂积极拓宽产品线，旨在打造全方位、多维度的健康饮品系列。“DuDu乐”的问世，不仅让山楂树下的产品线更加丰富，更使品牌精神得到传承与升华。

在未来，我们期待山楂树下以“DuDu乐”为先锋，向着下一个十亿级单品的目标迈进，同时为儿童饮品市场注入更多活力与创意。