近期陆续出台的促消费政策落地显效,家电行业的消费动力可谓持续加码,热情不减。同时,巴黎体育盛会的热潮不减,也为家电行业带来关注,比如成功取得乒乓球女单和女团金牌的“双冠王”陈梦,陈梦除了是中国乒乓球队的核心队员外,还有另外一个身份——海信家电冠军产品体验官。
对于家电行业来说,以旧换新的政策影响明显。根据立信数据研究院发布的2024年二季度中国消费者消费意愿调查数据显示,消费品以旧换新政策对消费行为影响很大,知晓该政策的消费者中,通过以旧换新方式购买商品的消费者比重高达72.9%,彰显了这项政策促进消费的有效性。
值得一提的是,该调查数据显示,在以旧换新购买的商品中,家电以43.4%的占比位居榜首。家电是重要的大宗消费品,此前大规模补贴时期销售的产品已基本达到更新年限,有较大的以旧换新潜在需求,行业已经从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。而激活庞大存量市场也将带来更多的商业空间和发展机遇,家电的更新换代有望创造万亿规模的市场空间。
面对存量市场的巨大潜力,多家企业已经开始筹备以旧换新的业务,海信家电在2023年就开始布局,启动了以旧换新工作,实际回收数量超43.5万台。同时在“双碳”战略目标下,海信家电专注“绿色低碳”的大方向,创新绿色技术,采用环保材料,加强节能技术,减少产品从生产到使用全周期对环境的影响,助力行业向“绿”向“智”发展。例如,海信冰箱采用生物基材料替代石油基材料,同时提高再生材料应用比例,整机再生材料比例高达27%,这项技术经中国轻工业联合会成果专家评审,技术水平鉴定为“国际领先”。
除了政策东风,塞纳河畔,2024巴黎盛会圆满闭幕,这场持续了半个多月的全球体育赛事也为注重体育营销的家电企业带来了关注热潮。海信家电冠军产品体验官陈梦斩获乒乓球女单和女团冠军,成为第三位在奥运会上实现女单卫冕的运动员。乒乓球比赛作为奥运会的热门项目之一,不仅在中国拥有广泛的观众基础,也在全球范围内得到了越来越多的关注和喜爱。
海信家电向来重视在体育赛事上的传播布局。2022年,陈梦就和海信空调达成了代言合作,2024年,陈梦和海信家电的合作升级,成为海信家电集团的冠军产品体验官,展开包括空调、中央空调、冰箱、厨卫在内的全品类产品深度合作。海信家电追求人本科技、至臻品质的品牌形象,和陈梦对技术精益求精、低调务实的运动精神高度契合。此次陈梦卫冕成功,相关话题热度和讨论量也一路攀升,进一步加强了海信家电与关注体育领域消费者之间的链接。
综上来看,在政策和市场双重驱动下,海信家电将继续保持稳健发展。期待海信家电在未来能带来更多绿色、智能的产品,为我们的生活注入更多科技与品质的力量。
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