市场规模持续上涨,商家与平台都盯上这块蛋糕了
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一些商家,开始在小红书直播带货了。
最近一两个月,小红书上出现了不少的专场直播间,有一些比较知名、比较大的品牌如大人糖、杰士邦等,则要更早一些。
主播们介绍成人玩具,也就是时,会说,“宝宝第一次尝试的话可以买xx号链接,那个会比较适合新手初次体验”、“如果是情侣的话推荐xx号链接哦,互动性会比较强”。
这些情趣玩具大多以“兔子”、“海豹”等动物昵称来命名,解说过程中,身体器官也被象征词替代,“我们是一个给男宝女宝们提供快乐的地方”。
小红书当前主要以直播和笔记的方式,为情趣品牌提供流量入口。以大人糖举例,大人糖是一家成立于2019年的原创设计女性情趣品牌。在线下开有门店的同时,也积极布局线上渠道。目前,大人糖在小红书上有官方账号,目前粉丝22.9万,小红书的店铺中,店铺的月热销TOP1产品显示有5万+已买。
电商平台盯上赛道的,还有京东。此前,京东推出“夜谜”小程序,该小程序不仅可以在京东App内访问,还可以通过微信端进入,但后来由于小程序存在不合规的跳转链接等问题,最终被微信平台判定为违规并下架,但近日,许多网友发现,京东App重新上架了“夜谜”。
据预测,全球成人市场规模预计会从2019年的271.7亿美元增长至2026年的527亿美元,并有望进一步扩大到2030年的807亿美元。目前,电商平台已成为消费者购买此类商品的主要途径,统计数据显示电商渠道的市场份额已超过60%。
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