来源：长江商报 记者 沈右荣 2024-08-14 08:01:05
在经营压力面前，罗衍记、蒋丽夫妇没有选择迎难而上。
8月12日晚间，引力传媒（603598.SH）发布公告称，公司控股股东罗衍记的一致行动人与他方签署了协议，拟将所持公司1500万股股份协议转让。
本次转让完成后，蒋丽将完成清仓。本次交易，折价约10%，交易价格约为1.61亿元。
作为引力传媒的实际控制人、控股股东，罗衍记曾多次通过二级市场减持。长江商报记者根据Wind系统数据初步统计，其累计套现约3.09亿元。
如果蒋丽本次清仓完成，罗衍记夫妇将合计套现4.70亿元。
引力传媒主要从事品牌营销、电商营销等服务，2015年登陆A股市场。
整体而言，上市以来，引力传媒的经营业绩不算理想。2015年至2023年，公司实现的归属于母公司股东的净利润（以下简称“净利润”）累计数约为-1.77亿元。
近六年，引力传媒未向股东派发现金红利。
实控人清仓式转让
引力传媒的一名实际控制人蒋丽正在进行清仓式转让股份。
根据引力传媒公告，8月12日，公司控股股东一致行动人蒋丽与上海泉桥私募基金管理有限公司（以下简称“泉桥基金”）签署了《股份转让协议》，将其持有的公司股份合计1500万股无限售流通股份（占公司总股本的5.60%）转让给泉桥基金。
目前，蒋丽持有引力传媒1500万股股份，占公司总股本的5.60%。本次协议转让完成后，蒋丽将不再持有公司股份。这意味着，本次交易，是蒋丽进行清仓式转让。
双方同意，标的股份的转让价格为10.76元/股，转让价款总计约为1.61亿元。
10.76元/股，较转让协议签署前一个交易日8月9日的收盘价11.95元/股折价约10%。
引力传媒的控股股东为罗衍记，持有公司37.05%的股份。罗衍记与蒋丽是夫妻关系，二人同为引力传媒实际控制人。
这不是蒋丽首次减持。2019年12月30日至2020年6月23日，蒋丽通过集中竞价交易方式减持了所持引力传媒500万股股份，占公司总股本的1.85%。
不只是蒋丽减持，罗衍记减持更为密集。
引力传媒成立于2005年8月，由自然人罗衍记、郑庆义共同出资设立，设立时注册资本为50万元。2011年，公司完成了股改，2015年5月27日在A股市场上市。
上市之初，罗衍记、蒋丽夫妇分别持有公司48.37%、7.50%的股份，北京合创盛世管理咨询合伙企业（有限合伙）持有公司7.50%的股份，该公司由罗衍记、蒋丽夫妇全资持股。
到今年一季度末，罗衍记的持股比为37.05%，北京合创盛世管理咨询合伙企业（有限合伙）持股比为7.47%，蒋丽为5.60%。
对比发现，上市以来，罗衍记累计减持了逾10%的股份。
长江商报记者根据Wind系统数据粗略估算统计，通过二级市场减持，罗衍记累计套现约3.09亿元。
如果蒋丽本次协议转让完成，罗衍记、蒋丽夫妇将合计套现约4.70亿元。
二级市场上，2023年12月19日，引力传媒的股价曾达到29.16元/股的阶段性高点，今年8月13日收盘报11.79元/股。不到八个月，公司股价区间跌幅达60%左右。
首季净利由增转降
实际控制人忙着减持套现的引力传媒，经营压力较大。
引力传媒主要从事品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。公司以市场洞察与品牌咨询为引领，为客户提供基于媒体与消费者洞察、传播策略、多屏媒介代理、内容定制与发行、社会化传播等综合传播服务。
据披露，引力传媒与300多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵，涵盖传统电视媒体、长视频媒体、短视频平台、200多家垂直细分领域头部APP等。有百家以上媒体与公司合作10年以上。
与此同时，公司先后服务国内外品牌企业上千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系，合作超10年的企业有近百家。其客户包括唯品会、养元饮品、蒙牛、君乐宝、美的、九阳电器等，公司与携程、美团、拼多多、优信二手车、VIPKid、快手、腾讯互娱、掌门1对1等互联网独角兽企业也建立起合作。
然而，公司经营业绩并不理想。
2013年，上市之前，引力传媒实现的营业收入、净利润分别为13.93亿元、0.63亿元。此后，营业收入呈增长趋势，净利润则是频繁波动。2017年，引力传媒净利润为0.67亿元，2019年为亏损2.11亿元，2020年至2022年，净利润分别为1.02亿元、-2.07亿元、-1亿元。2020年，公司营业收入为55.96亿元，为迄今为止的最高水平。
2023年，公司营业收入为47.38亿元，同比增长9.34%；净利润为0.48亿元，实现了扭亏为盈。
营业收入增长、净利润盈亏交替，与此前的激进收购有关。
2017年8月和9月，引力传媒相继公告称，拟收购珠海视通100%的股权，转让对价为3.85亿元，增值率高达832.33%；拟收购上海致趣60%的股权，转让对价为2.88亿元，增值率高达608.84%。
2019年，珠海视通净利润为4143.57万元，未完成5040万元的业绩承诺。2020年，上海致趣、珠海视通净利润分别为5415.96万元、2954.45万元，均未完成承诺的业绩6912万元、6048万元。
并购标的业绩未达标，商誉减值接踵而来。2019年、2021年，公司相继计提商誉减值3.17亿元、1.98亿元。这两个年度，公司净利润均亏逾2亿元。
今年一季度，公司实现的营业收入为12.68亿元，同比增长32.45%；净利润为804.45万元，同比下降7.29%。
Wind数据显示，上市以来，引力传媒实现的净利润累计数为-1.77亿元。2018年以来，公司未再进行现金分红。
2023年以来，引力传媒的营业收入在恢复性增长，而实控人蒋丽却欲清仓，公司会有一个什么样的发展前景？
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