北京时间 8 月 13 日港股盘后,$腾讯音乐.US 发布了 2024 年第二季度财报。Q2 业绩实际不错,订阅业务延续高增长趋势,社交娱乐整顿影响逐步减轻。但头部机构的最新预期打得比较满(高于 BBG 相对滞后的一致预期),TME 在收入上小幅 miss 了一些,利润则因为更紧缩的费用支出而拉了回来,因此基本符合预期。
具体来看一下关键信息:
1. 订阅维持高增长:二季度会员订阅仍有近 30% 的高增长,一方面,付费会员数净增了 350 万,符合正常趋势,Q1 增加 680 万属于是春节促销刺激,并非常态下的增长情况;另一方面,人均付费 ARPPU 也继续小幅上涨。
但头部机构的预期也比较高,对订阅收入增速预期超过了 30%,预期差主要体现在付费会员数上,头部机构预期会有 370 万的净增。
2. 直播影响减轻:二季度以直播、K 歌为主的社交娱乐收入同比下降 43%,相比上季度的降幅稍有放缓,基本符合预期。环比来看,淡季收入与旺季的一季度基本持平,一定程度上可以说明直播影响实际已经见底。由于直播整顿是去年 6 月开启的,因此下半年基数影响会减弱,也就会逐步在增速上看到更明确的修复和回暖。
3. 广告继续释放库存:其他在线音乐业务(转授权、数字专辑以及广告业务)也有 23% 的高增长,其中主要是广告形式不断丰富、更多库存释放驱动增长。数字专辑的增长我们预计也不俗,年初腾讯音乐已经进一步深入绑定微信,增加听音乐 tab,能够促进音乐(对应数字专辑售卖)、免费用户(对应广告收入)上占得优势。
4. 生态流量继续走低:在线音乐月活在二季度淡季,继续预期中下降。结合第三方数据,一部分非音乐刚需用户去了其他娱乐平台,比如短视频,另一部分用户可能转去了汽水音乐。二季度以来汽水音乐推广势头较足,短期下载量一度超过了其他在线音乐平台,因此也引发了一波市场担忧。
但从月活来看,汽水音乐下载量增多并未带来 MAU 有很明显的拉升,侧面说明用户心智、使用粘性还相对早期。目前汽水音乐相比腾讯音乐 MAU 差距过大,甚至也不足云音乐的 1/3,因此竞争威胁短中期还谈不上。
5. 费用继续严控:收入 miss 的情况下,利润最终还能符合大行的预期,主要源于腾讯音乐在经营费用上的严格控制,销售 + 管理费用合计,同比继续下滑 8.5%。此外,成本也比机构预期得要略低一些,仍然处于双位数的下滑中。
最终核心主营业务的经营利润(不包括非经营相关的收入和支出)为 18.6 亿,继续保持 50% 的高增长,利润率也达到了 26%,继续环比提高了 2pct,同比提高 9pct。
收缩杠杆带来的可观的利润弹性,也是海豚君看好腾讯音乐的另一原因。当然本质上体现的是腾讯音乐在产业链和在同行业中具备的优势,以及腾讯系内部生态良性循环,共同提升整体集团效率的体现。
6. 派息已发、回购暂停:二季度公司没有回购(非稳定回购,跟随市值波动进行操作),上季度宣布派发的 2023 年股息,已经发放完毕。虽然腾讯音乐现金很多(截至 Q2 末有 350 亿元人民币,合 48 亿美元),但回购 + 派息的整体分红率 1.5% 并不高。这次财报并未提及更多的回报股东的动作,可能也使得部分资金比较失望。
7. 财报详细数据一览
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海豚君观点
虽然收入 miss 了头部机构的积极预期,但市场对腾讯音乐二季报的负面反应(盘前暴跌 10%+),还是有点 “借” 势杀估值的意味。毕竟横向对比其他中概,腾讯音乐的估值偏高,因此也隐含了资金对腾讯音乐更高的业绩要求和股东回报要求。
上季度点评,海豚君在认可基本面的同时,也着重提及了估值饱满的问题(接近相对积极预期下的估值),因此建议关注边际风险。经过这段时间的调整,虽然腾讯音乐调整幅度并不少,但截至昨天收盘 225 亿美元,对应 25 年经调整净利润 17x,还是要高于集团腾讯。
不过海豚君认为,腾讯音乐的基本面仍然是没有问题的。抛开 “中概” 的特殊身份,17x 的估值对应未来三年利润的 CAGR 增速 15%-20% 来看在合理区间,且与 Netflix、Spotify 等一贯被市场热捧、同为流媒体平台的估值动辄 30x~40x 相比,显然也没到存在估值泡沫需要刺破的程度。
而市场担心的汽水音乐竞争问题,海豚君认为短中期也不必过于恐慌。目前两者用户体量不是一个数量级,谈竞争威胁过早。倒是宏观压力是否对"付费渗透 + 提价"的逻辑带来影响,延缓后续的会员收入增速,这个需要看看电话会上管理层的表态和展望。
以下是详细分析
一、生态流量淡季继续下降,竞争威胁担忧过早
二季度腾讯音乐在线音乐月活下降至 5.71 亿,环比仍有 700 万用户的流失。直播整顿的影响进一步减轻,社交娱乐月活环比下降 200 万,虽然是淡季,但相比一季度的净流失速度放缓。
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近期市场对第三方数据体现出的走势可能存在一些担忧。横向对比同行,云音乐走势和腾讯音乐差不多,但汽水音乐下载量短期有快速拉升。但从月活来看,汽水音乐下载量增多并未带来 MAU 有很明显的拉升,侧面说明用户心智、使用粘性还相对早期。目前汽水音乐相比腾讯音乐 MAU 差距过大,甚至也不足云音乐的 1/3,因此竞争威胁短中期还谈不上。
当然,后续还需要继续关注同行,尤其是字节的动作,汽水音乐是否有进一步的抖音导流、增加版权投入的举措。云音乐因为本身网易近期因为游戏承压,集团内有降本增效的动力,因此短期可能更倾向于保持现状。
二、直播调整影响实际已触底
二季度社交娱乐收入继续同比大幅下降 42%,但相比上季度的下滑幅度有一定放缓,符合市场预期。但如果环比来看,淡季收入与旺季的一季度基本持平,一定程度上可以说明直播影响实际已经见底。由于直播整顿是去年 6 月开启的,因此下半年基数影响会减弱,也就会逐步在增速上看到更明确的修复和回暖。
拆分看量、价关系的变动:二季度是淡季,付费用户数净流失 10 万,属于正常变化趋势。人均付费同比下滑 46%,主要体现整顿影响。
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三、提价后促销,刺激付费用户净增创新高
由于社交娱乐的压力,尽管宏观环境不佳,腾讯音乐还是需要继续推进付费墙策略,提前释放数字音乐付费的增长潜力。
与此同时其他在线音乐收入中则还是主要靠广告业务驱动,除了 app 上的一些开屏广告、固定版面广告、免费会员广告,还包括举办一些年度音乐活动带来的赞助收入。
最终在线音乐收入同比增长 27.7%,环比有所放缓,市场预期较高,因此可能引发了一些资金对高增长持续性的担忧。
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进一步细分看,其中:
1)订阅收入同比增长近 30%,环比有所放缓。其中,付费用户数(+18%yoy)和人均付费金额(+10%yoy)的增幅均略有放缓。截至二季度末,音乐订阅付费渗透率达到 20.5%,相比一季度继续提升了 1pct。公司中长期目标是看齐长视频水平,也就是 25%~30%。
年初春节促销猛拉了一波用户后,二季度的用户增长多少会受到一些影响,再加上本身是淡季,因此净增用户 350 万,相比一季度明显放缓。不过市场预期稍高一些,这也带来了订阅收入的小幅 miss。
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2)包含数字版权售卖、广告等收入的其他在线音乐服务,高基数下二季度收入增速放缓至 23%,主要是广告库存释放带来。
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四、成本费用继续严控
二季度成本同比下滑 13%,收缩幅度未见太多放缓。除了有直播业务减少,相应的打赏分成也下降的原因外,通过海豚君拆分估算,版权成本可能也并未有增加。最终毛利率在总营收同比还有小幅下滑下,环比进一步提升了 2pct 达到 42%,继续超越公司原定的中长期目标水平 40%。
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二季度销售费用和管理费用依然处于在收缩中。其中管理费用下滑较多,主要是裁员影响。销售费用更多的是公司自己主动保持高 ROI 的获客方式。不过销售费用的优化接近尾声,从高点的 6、7 亿,下降至目前的 2 亿出头,已经非常苛刻。
最终主营业务的经营利润达到 18.6 亿,利润率环比直接提高了 2pct,达到 26%。
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剔除收购产生的无形资产摊销、股权激励以及非经营性的投资收益影响,腾讯音乐一季度实现 Non-IFRS 净利润 19.85 亿,同比增长 27.7%。与主营业务的经营利润增速(+26%yoy)之间的差距,细拆来看,主要是 SBC 波动影响。
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