四年一度的全球体育盛会已落下帷幕，回顾过去16个比赛日，中国体育代表团在赛场各尽其能、拼金夺银，最终以40金27银24铜的成绩完美收官，彰显了无与伦比的大国荣耀！
相关数据显示，本次盛会全球观看人数预计超过40亿，如此顶流的关注度，不仅运动员可以大放异彩，也成为诸多品牌商提升品牌影响力的营销必争之地。其中，东鹏特饮围绕“为国争光，东鹏能量”主题开展的线上线下全域营销，令人印象深刻。
01
以“能量”征服赛场
点燃永不言弃的民族精神
东鹏特饮深耕体育营销久矣，从产品属性到品牌定位都和“能量”紧密绑定，本次巴黎盛会，系列营销活动也尽显高明之处：
首先是对“能量”的充分演绎。
有“能量”的品牌主张。东鹏特饮携手巩立姣、谢震业、刘洋三位代言人（巩立姣、谢震业、刘洋为东鹏特饮维生素能量饮料品牌代言人，不代言任何保健食品），喊出铿锵有力的「为国争光 东鹏能量」。从古至今，“国家荣誉感”都是中华民族至高的精神认同，是最有凝聚力的情感纽带，是国人骨子里愿意为之付出一切的使命追求，东鹏特饮希望能与每一位运动员在赛场上的竞技状态实现同频共振，传递出中国能量的一往无前。同时，「为国争光 东鹏能量」这句具象了公众美好愿望的 Slogan也在社交媒体形成了洗脑效应，大量网友自发趣味接龙玩梗，最终转化为对东鹏特饮与“能量”之间的自然联想；
有“能量”的平台。东鹏特饮抢占了央视、咪咕、腾讯三大赛事转播和传播的核心资源，覆盖10亿级受众规模，几乎每一场万众瞩目的赛事前后都能看到东鹏特饮多类型的内容植入“如影随形”，让品牌声音的“能量”就像装上了超级扩音器一般无限放大，实现指数级传播效果；
有“能量”的场景。在线下，东鹏特饮布建了楼宇电梯、地铁站、终端门店的多场景氛围矩阵，与线上传播组成立体“能量场”，让消费者在日常出行的过程中沉浸式体验到赛事氛围，潜移默化接收“东鹏能量”的核心信息，完成营销闭环。
更难能可贵的是，东鹏特饮对“争光”的全新解读。
东鹏特饮在社交平台做赛事播报时，既有夺金时刻的欢呼祝贺，对未能夺牌的运动员也不吝送上崇高敬意——
随着国运日益长隆，人们有更多元的视角去看待赛场上的角逐，没有必要一定要用金牌才能证明强大，这是弱者思维，如今国人已不再有“唯金牌论”的狭隘观念。这次巴黎赛事，有郑钦文、潘展乐们拼下创造历史、振奋人心的金牌，也有巩立姣、谢震业这些虽未拿牌但充分展示坚韧品质的运动员，无论第几，只要在赛场上尽情燃烧自我、迸发能量、全力以赴，都配得上“为国争光”四个字。
而这，正是泱泱中华5000年文明历史凝聚而成的“民族精神”在新时代的体现：自强不息，永不言弃，百折不挠，拼搏向前，东鹏特饮“为国争光，东鹏能量”八个字的口号也因此得到了升华。
02
让“能量”成为图腾
支持每一个平凡人的拼搏信念
去年杭州亚运会期间，东鹏饮料副总裁蒋薇薇曾在央视《亚洲时刻·中国好礼》节目中，讲述东鹏特饮 “让奋斗者拥有拼搏的能量”的品牌理想。
从杭州亚运会到巴黎盛会，东鹏特饮除了希望见证赛场上的运动员的“能量时刻”，更愿意帮助生活中千千万万平凡的“你我他”为梦想奋斗——不止是机体层面的“提神醒脑”，通过勤耕不辍的体育营销，东鹏特饮在心智上也已经成为一枚“拼搏信念”的图腾标志，可以给予消费者精神层面的鼓舞和激励！
所以，东鹏特饮始终在关注营销盲点中的“平凡人”群体，为他们持续输送能量：
比如杭州第19届亚运会期间，东鹏特饮向场馆运行团队、维亚部队、亚运消防战士等幕后守护者捐赠产品24000瓶，并开设亚运主题接驳专列为观众提供交通便利服务；比如携手姚基金共同发起“青出于篮计划”，支持贵州、重庆、江西、湖南等八省12县110所乡村小学体育教育发展，推进青少年身心健康全面发展；比如连续多年为双11背后默默辛劳的货车司机和快递小哥发声，累计捐赠数十万支东鹏特饮为他们充电蓄能，今年还携手中国职工发展基金会发起“鹏飞助学计划”，为2024年考上本科大学、家庭存在困难的货车司机子女提供必要资助……
巩立姣曾在东京夺金后说过，“人一定要有梦想，万一实现了呢”，于你于我，何尝不是！平凡人在追梦路上，每迸发一个灵感，每攻克一个难题，都是“为自己争光”的荣耀时刻，而东鹏特饮将一路陪伴，直至彼岸。
03
挑战不可能的企业底色
百亿之后更有能量
回顾东鹏特饮的发展史，也充满了“为自己争光”的能量时刻。
2003年，林木勤接手并改制营收还不足2000万的国营饮料厂，凭借着“冬瓜茶”“清凉茶”仅3分钱的利润，度过了创业初期最困难的时期；
2009年，为打造个性化产品，迎着行业内外不看好的目光，东鹏特饮推出带有原创防尘盖设计的瓶装功能饮料，在罐装大行其道的功能饮料市场逐渐撕开了一道口子；
2013年，为打破单一区域的消费局限性，东鹏特饮邀请谢霆锋担任品牌代言人，正式走出广东，启动全国化进程，“累了困了喝东鹏特饮”这句广告语开始唱彻大江南北；
2017年，东鹏特饮因地制宜，推出性价比更高的500ML金瓶装，释放消费者畅饮需求，一个百亿级的大单品自此冉冉升起……
从20多年前的地方小厂，到2021年登陆A股成为“中国功能饮料第一股”，再到2023年历史性地迈上百亿规模台阶，恰如“轻舟已过万重山”！当一个品牌本身拥有了千锤百炼的底色，在自己的赛场上始终奋勇争先，挑战不可能，想要传递给消费者的“能量感”才不会虚有其表。
“东鹏特饮”破百亿之后，东鹏饮料也瞄向了更高的愿景目标，“向中国饮料品牌TOP5发起进攻，打造成为中国领先的饮料集团”。中国饮料品牌TOP阵营都有谁？娃哈哈，康师傅，农夫山泉，华润怡宝，中国旺旺……无一例外，都有百亿级单品打底，辅以丰富的产品矩阵，主干粗壮，枝叶繁茂。因此，东鹏饮料制定了“1+6多品类战略”，东鹏特饮、补水啦、VIVI鸡尾酒、鹏友上茶、东鹏大咖、海岛椰和多喝多润七大品牌已经悉数亮相，寄望于在每一个类目中，都有民族品牌慷概激昂的身影。
根据业绩预告显示，2024年上半年东鹏饮料预计实现营业收入78.6亿元至80.8亿元，同比增长43.95%至47.98%；净利润16亿元至17.3亿元，同比增长44.39%至56.12%，一切向好。东鹏特饮要争先，也要争滔滔不绝，持续为亿万消费者提供卓越的产品和服务，把“民族品牌”这块招牌越擦越亮，在世界舞台上挥洒一发不可收的蓬勃能量！
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