近日，多家银行不约而同地宣布暂停发行部分联名信用卡。这些融合了知名品牌特色的卡片，曾一度占据市场的焦点，受到消费者追捧。然而，时至今日，它们却面临着被“削减”的境况。本文将介绍联名信用卡停发的最新情况，并挖掘联名信用卡被“断舍离”背后的原因。
“断舍离”背后
7月26日，平安银行信用卡中心发布公告，宣布因信用卡产品的全面升级优化与结构调整，决定停止新增发行六款信用卡产品，具体包括平安银行好车主白金卡耀享版、平安银行好车主白金卡耀享版LED等。
7月15日，中信银行信用卡中心发布公告称，自2024年9月1日0时起，该行将停止发行“中信银行锦江WeHotel联名信用卡”。此外，该行还将停止发行“中信银行小米联名信用卡黑科技版”“中信银行易周生活名卡UG银联金卡”等13款信用卡产品。
7月10日，农业银行信用卡中心发布公告称，因业务调整，该行将停发“兔年生肖卡”“教师白金卡”“漂亮星辰信用卡”“天鹅到家劳动者版联名信用卡”等27款信用卡产品。
7月8日，中信银行信用卡中心发布《关于停止发行中信银行部分信用卡产品的公告》。公告称，自9月15日起，中信将停发包括中信银行庞大旅游金卡、中信银行香港旅游银联金卡、中信银行万事达双标卡（梅西单标配发版）在内的共计12张信用卡产品。
7月5日，中国工商银行公告称，部分信用卡产品已停发，其中包括牡丹艺龙信用卡、宇宙星系·王俊凯信用卡、工银“小黄人”系列信用卡等。
6月30日，农业银行旗下25款信用卡产品停发。
实际上，2024年以来，邮储银行、交通银行、郑州银行、长沙银行、上海银行、浙江民泰商业银行等多家银行也曾宣布停发部分信用卡产品。
缘何停发？
第一，市场波动。
信用卡一直以来都是银行利润的重要来源。招商银行、光大银行、中信银行等诸多银行的信用卡业务收入都突破百亿。而信用卡业务收入主要来自于利息收入、年费收入、商户回佣、分期手续费等板块。
在经济增速放缓与全球经济不确定性显著增强的大背景下，消费者的心理预期与财务状况均面临前所未有的挑战，很大程度上影响了其消费决策与行为模式。就目前而言，家庭收入增长的预期趋于保守，对于消费者的消费能力有直接的影响。同时，面对未来经济走势的不确定性，更多消费者会选择增加储蓄以应对潜在的经济风险，对于预付式消费、债务的选择更加保守，导致信用卡交易频次和交易金额双双下降，信用卡业务收入相应减少。
其次，联名信用卡往往是通过品牌、外观吸引消费者，这也代表着其合作成本、设计制作成本高于普通信用卡。在目前信用卡市场存量竞争激烈的态势下，联名信用卡的发行成本逐渐上升，从银行控制成本的角度出发，此类产品或许并不乐观。
第二，风险控制。
联名信用卡作为一种特殊的信用卡产品，其发行需要银行与商户、机构等多方合作，涉及多个领域和复杂的业务流程。这也代表着，联名信用卡的消费者可以享受到来自于更多方的服务与权益，“薅羊毛”的机会大大增多。许多联名信用卡正是以此为噱头吸引大量客户。
当然，银行方也因为这种机制而面临着较大的风险。随着市场环境的变化与不确定性的增加，联名信用卡的发行与管理也面临着前所未有的挑战。其中，合作风险成为银行不得不正视的问题。为确保金融稳定、有效抵御市场风险，并维护合作生态的可持续性，银行在综合考量多方因素后，可能会做出战略调整，选择暂停或终止部分联名信用卡的发行。这一举措可以优化资源配置，加强风险防控，确保长期稳健发展，同时也促使联名信用卡市场向更加精细化、规范化的方向迈进。
当然，也有部分“合约到期”，或是“IP”过气的情况，是联名信用卡停售的原因之一。
那对于持卡用户而言，已持有的联名信用卡停发后该如何处理？7月26日宣布停止新增发行6款信用卡产品的平安银行表示，对于已经持有上述卡种的客户，其用卡不受影响，可在卡片有效期内正常进行挂失补卡、毁坏补卡等操作，且卡片到期后，符合续卡条件的客户仍可正常续发新卡。
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