近日,多家银行不约而同地宣布暂停发行部分联名信用卡。这些融合了知名品牌特色的卡片,曾一度占据市场的焦点,受到消费者追捧。然而,时至今日,它们却面临着被“削减”的境况。本文将介绍联名信用卡停发的最新情况,并挖掘联名信用卡被“断舍离”背后的原因。
“断舍离”背后
7月26日,平安银行信用卡中心发布公告,宣布因信用卡产品的全面升级优化与结构调整,决定停止新增发行六款信用卡产品,具体包括平安银行好车主白金卡耀享版、平安银行好车主白金卡耀享版LED等。
7月15日,中信银行信用卡中心发布公告称,自2024年9月1日0时起,该行将停止发行“中信银行锦江WeHotel联名信用卡”。此外,该行还将停止发行“中信银行小米联名信用卡黑科技版”“中信银行易周生活名卡UG银联金卡”等13款信用卡产品。
7月10日,农业银行信用卡中心发布公告称,因业务调整,该行将停发“兔年生肖卡”“教师白金卡”“漂亮星辰信用卡”“天鹅到家劳动者版联名信用卡”等27款信用卡产品。
7月8日,中信银行信用卡中心发布《关于停止发行中信银行部分信用卡产品的公告》。公告称,自9月15日起,中信将停发包括中信银行庞大旅游金卡、中信银行香港旅游银联金卡、中信银行万事达双标卡(梅西单标配发版)在内的共计12张信用卡产品。
7月5日,中国工商银行公告称,部分信用卡产品已停发,其中包括牡丹艺龙信用卡、宇宙星系·王俊凯信用卡、工银“小黄人”系列信用卡等。
6月30日,农业银行旗下25款信用卡产品停发。
实际上,2024年以来,邮储银行、交通银行、郑州银行、长沙银行、上海银行、浙江民泰商业银行等多家银行也曾宣布停发部分信用卡产品。
缘何停发?
第一,市场波动。
信用卡一直以来都是银行利润的重要来源。招商银行、光大银行、中信银行等诸多银行的信用卡业务收入都突破百亿。而信用卡业务收入主要来自于利息收入、年费收入、商户回佣、分期手续费等板块。
在经济增速放缓与全球经济不确定性显著增强的大背景下,消费者的心理预期与财务状况均面临前所未有的挑战,很大程度上影响了其消费决策与行为模式。就目前而言,家庭收入增长的预期趋于保守,对于消费者的消费能力有直接的影响。同时,面对未来经济走势的不确定性,更多消费者会选择增加储蓄以应对潜在的经济风险,对于预付式消费、债务的选择更加保守,导致信用卡交易频次和交易金额双双下降,信用卡业务收入相应减少。
其次,联名信用卡往往是通过品牌、外观吸引消费者,这也代表着其合作成本、设计制作成本高于普通信用卡。在目前信用卡市场存量竞争激烈的态势下,联名信用卡的发行成本逐渐上升,从银行控制成本的角度出发,此类产品或许并不乐观。
第二,风险控制。
联名信用卡作为一种特殊的信用卡产品,其发行需要银行与商户、机构等多方合作,涉及多个领域和复杂的业务流程。这也代表着,联名信用卡的消费者可以享受到来自于更多方的服务与权益,“薅羊毛”的机会大大增多。许多联名信用卡正是以此为噱头吸引大量客户。
当然,银行方也因为这种机制而面临着较大的风险。随着市场环境的变化与不确定性的增加,联名信用卡的发行与管理也面临着前所未有的挑战。其中,合作风险成为银行不得不正视的问题。为确保金融稳定、有效抵御市场风险,并维护合作生态的可持续性,银行在综合考量多方因素后,可能会做出战略调整,选择暂停或终止部分联名信用卡的发行。这一举措可以优化资源配置,加强风险防控,确保长期稳健发展,同时也促使联名信用卡市场向更加精细化、规范化的方向迈进。
当然,也有部分“合约到期”,或是“IP”过气的情况,是联名信用卡停售的原因之一。
那对于持卡用户而言,已持有的联名信用卡停发后该如何处理?7月26日宣布停止新增发行6款信用卡产品的平安银行表示,对于已经持有上述卡种的客户,其用卡不受影响,可在卡片有效期内正常进行挂失补卡、毁坏补卡等操作,且卡片到期后,符合续卡条件的客户仍可正常续发新卡。
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