2024年B站奢侈品行业营销指南（附下载）

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摘要:报告显示，B站拥有3.41亿月活用户，其日活用户量占比高达30%，达到了1.02亿。这样庞大的用户基数，加上持续的健康增长势头，无疑为奢侈品牌提供了一个巨大的潜在市场。

B站的奢侈品行业洞察显示，其用户群体具有年轻化、高粘性、高活跃的特点。35岁以下的用户占比高达75%，这表明每10个中国年轻人中，就有近7成使用B站。这些年轻的用户不仅对奢侈品有着浓厚的兴趣，更在社区中自发地进行深度讨论和解析，形成了独特的消费态度和审美观念。

知识营销成为传递品牌价值和故事的新途径。一些品牌通过展示秀场背后的故事，与CHANEL结合古典艺术的深度科普，吸引年轻用户探索品牌历史与核心价值。

态度营销强化了奢侈品的人文关怀，一些品牌通过支持女性导演电影分析，展现品牌对女性创作力量的肯定，激发了消费者对品牌的情感认同。

创意营销通过跨圈层的创意呈现，覆盖了更广泛的受众群体。一些品牌通过动画短片二创和手游角色的联动，展示了品牌能够以新颖的方式与年轻消费者沟通。

在重要节日节点，爱意营销通过真情实感的内容呈现，如求婚Vlog，调动了用户的情感共鸣，加强了品牌与消费者之间的情感纽带。

B站用户群体中存在着多个具有高消费潜力的特色人群，如留学生、新锐白领、轻熟中产等。这些人群不仅对奢侈品有着较高的认知度和接受度，更愿意为专业度和独特体验买单。品牌需要通过精准的人群定位和内容定制，来吸引这些潜在的消费者。

报告节选内容如下

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