从今年开始，大批00后正式进入职场，成为新的消费主力。伴随着这一波新生力量的涌现，各大品牌的市场赛道也逐渐年轻化，品牌年轻化的营销策略正在被重新定义。
从i人e人的讨论到职场发疯文学，国货品牌通过IP人格化运营建立了全新的对话方式，这不仅成为了当代年轻消费者的互联网嘴替，还极大提升了他们对品牌的价值认同感，具有了显著的社交价值。
最近，燕之屋就携手全球品牌代言人王一博，给各大国货品牌带来了一波营销玩法新震撼。
超越明星“流量”
解锁品牌代言的正确打开方式
今年5月20日，燕之屋官宣王一博为全球品牌代言人。
8月5日，在王一博生日之际，燕之屋借助生日应援的契机，先是在线下大屏为王一博做生日应援，随后又在线上发布12条微博喊话王一博代言的其他国货品牌，“我们同为国货！有着同一位代言人”，呼吁国货品牌抱团互动，被cue到的品牌也纷纷在评论区暖心回应“贴贴我的国货搭子”。
这波玩法将传统单一的明星营销进阶为跨品牌联动，在提升品牌声量和代言人美誉度的同时，实现了国货多方共赢的口碑传播效果，成功打造了一个立体式国货年轻化营销新范本。
活动吸引了大量年轻消费者的热情讨论，形成了一个新的传播能量场，并显著地提升品牌知名度、关注度。
如果说国货品牌的线上互动带来的是人情味十足的品牌联动，那线下的大屏应援，则是让大众在参与的过程中解锁品牌与产品的感知触点，抢占新生代消费者心智高地，打造年轻化品牌调性。
可以说，线上线下链路的打通与融合，不仅聚合了强劲的营销力和传播力，更将明星IP和品牌文化有效结合，为品牌价值带来更多维的延展与沉淀。
与其说这次燕之屋是借势王一博的生日营销，倒不如说是一次超越“流量”，明星与国货的双向赋能。
营销不仅是品牌的单向输出，而是双向沟通。燕之屋通过明星营销，将消费者纳入传播策略中，将商业诉求与娱乐需求结合，通过互动对话将明星粉丝转化为品牌粉丝。
当新生代的中坚力量变成了国货之间的联动纽带，追星情感也随之升华为对中国制造的支持与共鸣，在明星粉丝和各品牌消费者中产生积极的口碑效应，推动明星营销和国货营销朝着更正能量的方向发展。
以代言人为出口，将生日应援转化成品牌大事件,燕之屋交出了一份营销创新的高分答卷。
本文作者可以追加内容哦 !
