听花酒的营销只是围绕着产品本身做文章,只在强化品质和差异化,和高价,并没有体现酒
$ST春天(SH600381)$听花酒的营销只是围绕着产品本身做文章,只在强化品质和差异化,和高价,并没有体现酒中贵族的气质,既然定位是超高端群体,那么所有的营销应该是以尊贵,高雅,稀缺为着力点,而非为
酒质。品质过硬那只是基本功,并不是发力点,所以营销方案要大斧修正,以满足高端人群品位需求为出发点,不要一流的产品,做三流以下的推广,那样就很菜,要让人一提到听花,就知道他是酒中的劳斯莱斯,因为劳斯莱斯从来不说他的质量有多好,只看客户的身份是否符合,才能购买他!所以没有一款顶级的商品在营销推广的时候说自身产品有多好多好,而是传达一种意境,表达一个美好的想象空间,满足精神某种欲望!
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