8月刚刚过半,在本月已经上线的新游中,莉莉丝旗下《剑与远征:启程》无论在热度还是在营收能力上都属于独一档。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/778C7D680D7AE352AEA70E4697AAADC2_w1080h608.png)
该作早在3月27日便于海外开启了欧美公测,彼时登陆了全球164个国家及地区,首日冲上了103个国家及地区的iOS游戏免费榜TOP50,首月双端流水超1.8亿元,由于游戏是手机平台与PC端同步上线,因此实际的首月流水应该远高于1.8亿的可统计数值,行业预估在3亿元左右。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/8F9369D8F8C19DA135935076727B7015_w844h212.png)
点点出海曾在“8款游戏去年海外狂砍46亿,《剑与远征:启程》会是莉莉丝下一个超级爆款吗?”一文中详细拆解过其游戏玩法、当时欧美公测成绩以及莉莉丝其他重点游戏的表现,感兴趣的读者可以点击跳转进行阅读。
8月8日,《剑与远征:启程》开启亚太公测,正式上线中国大陆、港澳台、日韩、泰国以及印度尼西亚,在过硬的游戏质量与首日近1亿元的推广费用加持下其表现相当亮眼。首日的iOS游戏免费榜,仅韩国位于第10名,其他7个区域市场均冲至TOP3。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/6ECE65E8D5E338EBA8BA6505F15F0A49_w1080h157.webp)
亚太公测首日除中国大陆的iOS游戏免费榜排名
而对于首日iOS游戏畅销榜而言,除了日本位于第51名,中国大陆位于12名,其他6个亚太公测区域均处于TOP10。虽然此次是亚太公测,但由于游戏填充了更多新内容,在投放品推方面也下了血本,因此带动了全球其他区域市场的免费榜排名,除新上线的市场外,游戏还在46个区域市场登上了iOS游戏畅销榜TOP50。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/E0C919CE52609B73945EA42DB53962F0_w1080h641.webp)
亚太公测首日除中国大陆的iOS游戏畅销榜排名
截至目前(8月14日),该作在亚太公测市场的iOS游戏畅销榜排名基本全都在稳定上升中,位于韩国及港澳台第1,中国第4,日本第18,泰国及印度尼西亚分别为第4与第8。除此之外,还位于其他18个国家及地区畅销榜TOP50.
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/C978D6947737897760F86A5860163C33_w1080h403.webp)
8月14日除中国大陆的iOS游戏畅销榜排名
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/274F465952590DFB234F44F0E1A3C280_w1080h372.webp)
《剑与远征:启程》国内公测至今iOS双榜排名趋势
需要特别一提的是,在欧美公测与亚太公测之间的8月1日,《剑与远征:启程》(越南包名称为《HNH TRNH AFK- TRAVELLET VN》)在越南低调上线,首日登上iOS游戏免费榜第4以及畅销榜第16,上线11天累计下载量达34.8万,双端流水为182万元。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/565E97FC6FF6DEB67EE444A3774A7C6E_w1080h368.webp)
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/28FD4D6C4F85B4E94AC73F3018E98F6A_w1080h350.webp)
事实上,越南服更像是亚太公测的先遣服,主要用于测试游戏和用户反馈。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/5A3AF4C2B2BF50AAD4BBE4BD69012546_w1003h354.webp)
回到本次亚太公测的市场数据上,就下载量而言(以下统计数据均不包含PC端及国内安卓端),游戏提前一天开启预下载(日韩提前10小时),预下载量达37.1万,开测4天日下载量基本在35万至42万的区间波动,期间未有明显的下降趋势。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/CC196771A99B20C49C6668741219AA13_w1080h346.webp)
截至8月11日(上线4天),其累计下载量为193万,其中国内iOS端、印度尼西亚以及日本分别以53.72%(103.6万)、9.93%、9.51%的贡献位列TOP3。
就流水而言,游戏首日斩获982万元,紧接着开始了缓慢的爬升之路,当前日流水在2000万元左右,预计上升趋势还将保持一段时间。上线4天其累计流水达6100万元,其中中国大陆iOS端、中国台湾以及韩国分别以43.43%(2630万元)、27.28%、12.24%的占比位列TOP3。此次日本市场的表现不如人意,4天总流水仅为400万,但目前逐渐开始爬坡。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/F92AC2492BDCD4DF2D2807765FF015A4_w1080h347.webp)
自2021年初立项,《剑与远征:启程》经历了至少三轮规模测试,而在欧美及亚太公测之后,该作完成了上线全球的任务。3月至今其全球累计流水已经来到5.28亿元,整体数据非常漂亮,但依然有需要特别注意的地方。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/FFAFA35E80340E81055ABDD7709D50F0_w1080h348.webp)
首先便是美国市场流水下降明显,其首月贡献了9500万元,然而7月流水锐减75%仅为2400万元,这与欧美公测之后减少了相应市场的投放有关,也与游戏后期付费疲软脱不开关系;
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/1CC6541C7C3A33D281CB8E4285725750_w1080h335.webp)
近半年苹果端投放情况(不包含中国大陆)
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/67CFF9533D418D6D072013CC672B4643_w1080h333.webp)
近半年安卓端投放情况(不包含中国大陆)
其次,便是作为拥有大量高质量玩家的日本市场,短期流水与韩国、港澳台相差较大,虽然当前已经看到转机,但长期能否彻底扭转当前境况还需要观察;
最后,国内市场表现非常强劲,超过美国市场应该只是时间问题,但其流水的长期稳定还与之后的投放及内容更新密切相关。
总结来看,此次《剑与远征:启程》亚太公测,莉莉丝依然选择了高举高打的推广策略,铺满各大APP的品牌广告位,KOL营销做到极致尤其看重B站的头部UP,买量方面,据DataEye报道国内公测当天素材量超5.5万,海外市场着重在韩国、泰国、中国台湾投放。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240815/AF52C7C013EA357CFE291ED4AC49C8A2_w1080h684.webp)
强曝光下,游戏市场表现亮眼,亚太公测区域市场的数据还在持续增长中,目前该作在中国大陆、美国、港澳台、韩国的成绩尤其出众,未来只要能够控制主美国市场的下滑趋势、提升日本市场的数据同时维稳其他市场,其成为莉莉丝新的现金牛甚至卡牌赛道的常青树都是极有可能的。
本文作者可以追加内容哦 !