大家有没有发现,现在的年轻人似乎都不爱逛CBD商场了?
有人说是因为现在的年轻人都比较“懒”,宁愿在网上购物,嫌逛商场麻烦,然而同为线下零售奥莱的火爆,似乎让这一言论有点站不住脚。
同样是逛街购物,奥莱的人气可一点都不低。截至2023年末,全国现有在营业奥莱项目约239个。去年的销售规模约为2300亿元,同比2022年增长约9.5%,其中有将近50家奥莱销售额突破10亿元大关,创下历史新高。
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在奥莱里面,你会看到非常热闹的购物和排队场景。拖家带口的人群,手上挂满了的购物袋,很多时候奥莱的品牌店,都会有一长串的人在排队。
“天亮时进奥莱,看到Burberry在排队,天黑从里面出来,依然在排队。”“Gucci天天排队,Nike、Adidas里面更是人挤人”,和“冷清”的CBD比起来,奥莱的热闹程度堪比菜市场。
在上海生活工作的网友小埋,平时没事的时候就喜欢位于青浦的百联奥莱逛一逛,相反距离自己家更近的CBD商场,小埋平时除了去吃饭,很少会专门过去购物。
小埋表示:“我觉得奥莱的价格比商场便宜,都是大牌的衣服,一些商场里面卖八百多,奥莱只要四五百就能到手,比大商场优惠得多。”
奥莱的折扣,是吸引很多人的一个点,另一个点就是奥莱的购物体验。在奥莱逛街的时候,可以进行各种娱乐活动,甚至奥莱里面会有游乐区和亲子乐园,很多年轻人都是一边逛街一边玩,就把东西买好了。
在年轻人群体当中,已经兴起了一种去奥莱“微度假”的潮流。周末趁着节假日,去奥莱听音乐会,逛主题市集,最后找个餐厅吃顿大餐,这种购物体验无疑更适合年轻人的口味。
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“有时天热不想出门,也会看下唯品会,价格跟奥莱差不多,退换货很方便。”小埋平时也是唯品会的忠实用户,喜欢唯品会的理由和奥莱一样,都是因为“大牌折扣很香,爱东西很省心”。
近几年,年轻人正在从CBD向奥莱、唯品会迁移。就拿唯品会来说,从今年以来,95后在唯品会购买的防晒衣同比增长了24%,00后在唯品会购买的防晒衣同比增长了52%。
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年轻人不爱逛CBD商场,不是因为行为上变“变懒”了,而是消费观念上变了,希望有逛街的体验但更追求寻宝的刺激,注重品牌品质的同时也注重性价比,只想体验购物最简单的快乐。
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