近日，腾讯公司就苹果税（即渠道分成）的争议问题，在财报电话会议上做出了积极回应。腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔（James Mitchell）表示，腾讯目前正在与苹果公司进行深入的商讨，旨在寻求一个经济上可持续且公平的解决方案，以实现腾讯、苹果公司和游戏开发者及用户的三方共赢。
自今年5月起，苹果公司对腾讯和字节跳动等中国科技巨头发出警告，要求它们移除微信小程序和抖音中绕过苹果支付体系的链接。苹果强调，所有数字商品的销售都必须通过其系统，以维护其应用商店App Store的生态系统完整性。苹果发言人指出，审核团队可能会拒绝违反该政策的应用程序提交，以避免开发者试图将用户引导至外部支付系统，从而规避苹果税。
苹果税即渠道分成，是苹果公司在其手机应用商店App Store中，通过抽成的方式获得游戏用户充值的利润。一般而言，抽成比例为数字内容消费的15%至30%。这一政策自2008年App Store创立以来便存在，至今已成为苹果公司重要的收入来源。据数据显示，2023年苹果税全球收入达到约1608亿人民币，其中中国市场的贡献超过400亿。
腾讯高管在财报电话会议上明确指出，腾讯目前并没有通过内购方式绕开苹果支付体系对iOS上的小游戏进行商业化。他们强调，如果能实现商业化，这将不仅符合腾讯和苹果公司的利益，更将惠及游戏开发者和用户。然而，腾讯希望以经济上可持续且公平的条件来实现这一目标，避免给游戏行业带来过重的负担。
腾讯表示，游戏产业或数字内容产业与应用商店之间存在天然的紧张关系，其根本原因在于应用商店对游戏和类似形式的数字内容抽取了高达30%的分成费用。腾讯认为，这一比例对于游戏行业来说是非常沉重的负担，因此希望与苹果公司进行深入的协商，以找到一个更加合理的解决方案。
腾讯在财报中展示了其第二季度强劲的业绩表现。总营收为1611亿元，同比增长8%；净利润为476亿元，同比增长82%。非国际财务报告准则下净利润为573亿元，同比增长53%。这些成绩的取得，部分得益于本土市场游戏收入、视频号广告收入以及小游戏平台服务费等高毛利率收入的增长。
在微信生态方面，腾讯披露了微信小程序和小游戏的用户增长数据。微信小程序用户时长同比增长超20%，通过小程序促成的交易额也实现同比双位数增长。小游戏的月活用户达5亿人，用户使用时长持续增长，小游戏总流水同比增长超30%。这些数据表明，微信生态正在快速发展，为腾讯带来了更多的商业机会。
“苹果税”为何一直争议不断
近年来，“苹果税”这一话题在全球范围内持续引发广泛争议，成为科技界、消费者和开发者共同关注的焦点。
“苹果税”是指当用户通过苹果公司的App Store下载应用程序或在应用内购买数字商品和服务时，苹果公司会从中抽取一定比例的佣金，这一比例通常为30%，对中小开发者则有所降低。然而，这一政策却因其高昂的抽成比例和潜在的垄断行为而饱受质疑。
“苹果税”的高昂抽成比例是引发争议的主要原因之一。许多App开发者表示，他们自身的利润往往难以达到30%，但却不得不接受苹果公司的这一抽成政策。为了弥补这一成本，一些开发者不得不提高产品售价，而高昂的定价又导致付费用户减少，形成恶性循环。这种情况不仅损害了开发者的利益，也间接影响了消费者的福利。
除了高昂的抽成比例外，“苹果税”还因其可能存在的市场垄断行为而备受关注。在一些市场上，苹果公司的iOS系统占据了较高的市场份额，这使得开发者在发布应用时几乎无法绕开App Store。
这种市场支配地位使得苹果公司在与开发者谈判时处于有利地位，可以设定较高的抽成比例，并限制开发者的某些行为。一些业内人士认为，这种行为可能限制了市场竞争，阻碍了创新和技术进步。
“苹果税”的争议还体现在对消费者利益的影响上。许多消费者发现，在苹果渠道购买同一款App或服务的价格往往比安卓渠道更高。这种价格差异不仅增加了消费者的负担，还可能导致消费者对苹果品牌的不满和信任度下降。此外，苹果公司对第三方支付渠道的封闭政策也限制了消费者的选择权，使得他们无法根据自己的需求和偏好选择合适的支付方式。
在全球范围内，“苹果税”的争议也引发了广泛关注和挑战。从欧盟到美国市场，许多国家和地区都在对苹果公司的这一政策进行审查和监管。一些反垄断机构已经对苹果公司提起了诉讼，指控其滥用市场支配地位并收取过高的佣金。
在欧盟地区，苹果公司甚至因垄断行为被开出了巨额罚单，并被迫下调了“苹果税”的比例。这些举措表明，全球范围内的反垄断执法机构正在加强对大型科技公司的监管力度，以维护市场的公平竞争和消费者的权益。
“苹果税”的争议不断凸显了市场垄断与利益平衡之间的挑战。在数字经济快速发展的今天，如何平衡大型科技公司的市场力量与消费者和开发者的利益成为了亟待解决的问题。
中国“苹果税”税率全球第一
中国在苹果公司全球税收策略中承担的税率最高，达到了30%，这一比例远超美国、欧盟等其他主要市场。
所谓“苹果税”，是指苹果公司对在App Store内发生的数字商品和服务交易所收取的佣金。对于年收入在100万美元以上的App，苹果公司收取高达30%的分成；而对于年收入在100万美元以下的中小开发者，抽成比例为15%。
这一政策在中国市场上得到了严格的执行，使得中国成为了承担全球最高“苹果税”的国家。这一税率的设置引发了众多开发者和消费者的不满与质疑。
相较于美国、欧盟以及日韩等国家，中国的费率明显偏高，且苹果公司在中国市场上的政策显得更为严格，完全禁止用户从第三方应用商店或网站下载应用程序和在应用程序以外交易或使用第三方支付，这无疑增加了消费者和开发者的经济负担。
据了解，高税率不仅影响了开发者的收益，也间接提高了中国消费者的消费成本。数据显示，中国“苹果税”在近年来为苹果公司带来了巨额的收入，这也进一步加剧了开发者和消费者对苹果公司的不满情绪。
有专家表示，虽然苹果公司此举在一定程度上保证了其稳定收益，但过高的税率已经超出了市场竞争的范畴，可能构成滥用市场支配地位的行为。同时，也有观点认为，苹果公司作为一个全球化企业，应该更加尊重不同市场的差异性和多样性，避免采取一刀切的方式对待全球市场。
目前，相关机构也在密切关注此事，并正在研究制定相应的政策和措施来维护市场秩序和公平竞争环境。同时，也有越来越多的消费者开始关注并选择支持那些采用合理税务政策的品牌和产品，以表达对苹果公司的不满。
手游“安卓税”比“苹果税”更猛
此前，手游行业的“安卓税”问题也成为公众关注的焦点。据多方报道，国内安卓渠道对游戏应用的抽成比例高达50%，甚至在某些情况下达到90%，这一比例远超苹果公司的“苹果税”，给游戏开发商带来了巨大的经济压力。
“安卓税”并非由谷歌公司直接收取，而是由国内安卓阵营的手机品牌，如华为、OPPO、vivo、荣耀等，通过它们的应用商店对游戏应用进行抽成。这些手机厂商凭借庞大的用户基数和渠道优势，与游戏厂商约定了5:5的分成比例，使得游戏开发商在安卓平台上获得的收入大幅缩水。
与苹果公司的“苹果税”相比，“安卓税”的抽成比例更高，且主要针对支持端内消费的游戏应用。在苹果平台上，虽然也有30%的抽成比例，但仅限于App Store内的数字商品和服务交易。而在安卓平台上，由于应用商店的垄断地位，游戏开发商几乎无法绕开这一高额抽成。
“安卓税”的存在引发了游戏行业的广泛争议。许多游戏开发商表示，高昂的抽成比例使得他们在安卓平台上的利润空间被大幅压缩，甚至无法盈利。为了应对这一挑战，一些游戏开发商开始寻求新的分发渠道和盈利模式，如通过官网、社交媒体、短视频平台等直接触达用户，减少对传统安卓渠道的依赖。
腾讯作为国内游戏行业的领军企业，近期采取了更为激进的措施。其代理发行的明星IP游戏《地下城与勇士:起源》宣布从部分安卓平台的应用商店下架，包括华为、OPPO、vivo等“硬核联盟”成员。这一举动被视为腾讯对“安卓税”的一次直接反击，也引发了行业内的广泛关注和讨论。
腾讯此举不仅反映了游戏开发商对“安卓税”的不满和反抗，也预示着游戏行业正在经历一次深刻的变革。随着移动互联网的快速发展和用户获取渠道的多样化，传统应用商店的垄断地位正在受到挑战。游戏开发商开始更加注重产品本身的质量和用户体验，而非仅仅依赖渠道分发。
对于安卓手机厂商而言，“安卓税”的争议也敲响了警钟。随着市场环境的变化和市场竞争的加剧，传统渠道商若不能适应新的竞争格局，其收入模式或将遭受严重冲击。因此，这些手机厂商也需要重新审视自身的价值定位和发展战略，探索更多元化的盈利模式以维持竞争力。
“安卓税”比“苹果税”更猛的问题已经引起了整个游戏行业的关注和反思。随着市场的进一步发展和监管政策的不断完善相信这一问题也将得到妥善解决从而推动整个游戏行业的健康发展。
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