2022年8月13日，中国知名男装企业中国利郎发布公告证实，已通过子公司与日本知名服装品牌株式会社迪桑特及旗下上海迪桑特商业有限公司签署协议，共同组建合资公司“万星威(中国)有限责任公司”（暂定名），其中中国利郎出资1.5亿元人民币，占股比例为54%。
此举标志着中国利郎从专注于商务男装领域向多元化发展迈出重要一步。
进军高尔夫服饰胜算多少？
中国利郎集团与日本迪桑特集团共同成立的合资企业万星威（中国）有限责任公司，旨在进一步拓展高尔夫服饰市场。据悉，此次合作将有助于提升双方在中国市场的竞争力，同时也为中国高尔夫服饰市场注入新的活力。
近日，中国利郎集团宣布与日本迪桑特集团达成合作，共同成立合资企业万星威（中国）有限责任公司，旨在进一步拓展高尔夫服饰市场。据悉，此次合作将有助于提升双方在中国市场的竞争力，同时也为中国高尔夫服饰市场注入新的活力。
据了解，此次合作的核心内容包括：中国利郎集团将向合资企业注资1.5亿元人民币，持有54%的股份；而日本迪桑特集团则将提供Munsingwear品牌在中国市场的产品设计、销售以及分销业务。
据介绍，Munsingwear品牌创立于1886年，是日本迪桑特集团旗下知名的高尔夫运动服饰品牌之一。该品牌以其独特的企鹅图案标识而闻名遐迩。目前，Munsingwear品牌在中国市场已经有近三十年的历史，由日本迪桑特集团旗下的上海迪桑特商业有限公司负责运营。
然而，随着市场竞争日趋激烈，Munsingwear品牌在中国市场的表现并不尽如人意。2024财年第一季度，该品牌在华销售额同比下滑25%，门店数量亦由32家缩减至23家。为了扭转颓势，日本迪桑特集团决定与中国利郎集团联手，共同开拓中国高尔夫服饰市场。
对于此次合作，中国利郎集团表示充满信心。该集团预计将于2025年度正式推出Munsingwear品牌的产品，以满足广大消费者对高品质高尔夫服饰的需求。
业内人士认为，此次合作不仅有利于提升双方在中国市场的竞争力，同时也为中国高尔夫服饰市场注入新的活力。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，高尔夫运动正逐渐成为一种新兴的休闲方式。因此，高尔夫服饰市场前景广阔，未来发展空间巨大。
事实上，除了中国利郎集团和日本迪桑特集团之外，许多国内外知名服装品牌也都纷纷涉足高尔夫服饰市场。例如，美国运动品牌斯凯奇于2020年推出高尔夫系列产品，意大利时尚品牌FILA则在2022年推出高尔夫子品牌FILA Golf。
然而，面对日益激烈的市场竞争，各大品牌需要不断创新，才能在这个领域站稳脚跟。利郎集团此次与日本迪桑特集团的合作，无疑为行业带来了新的启示。
上半年净利润稳定，但品牌老化问题待解
据利郎集团公布的2024年度中期财务报告显示，该公司在2024年上半年取得了显著的成绩。报告期内，利郎集团实现营业收入约人民币16亿元，同比增长7.3%，毛利率达到50%，净利润增长3.6%至约人民币2.8亿元。这表明，尽管市场竞争激烈，利郎集团依然能够保持稳定的盈利能力。
在门店拓展方面，截止2024年6月底，利郎集团在全国范围内共计开设了2709家门店，其中包括主系列门店2412家以及LESS IS MORE系列门店297家。值得注意的是，利郎集团在购物中心的门店数量占到了总数的32.7%，奥特莱斯门店的数量更是增加到了81家。这些数据充分体现了利郎集团在市场覆盖面和品牌影响力方面的优势。
在产品销售方面，利郎集团的主系列产品贡献了约人民币12.12亿元的销售额，占集团总收入的比例高达75.8%，同比增长4.5%。而LESS IS MORE系列产品的销售额则达到了约人民币3.88亿元，占比24.2%，同比增长17.3%。上衣类产品的销售占比达到了60.1%，尤其是羽绒服产品的销售表现尤为突出，裤子类产品的销售占比则为25.2%。
然而，随着市场环境的变化，商务男装市场的竞争日益加剧。近期，卡宾发布的2024年上半年业绩报告显示，其收益下滑幅度达到了14.12%；七匹狼披露的最新2024年第一季度财报数据也显示，其营收和扣除非经常性损益的净利润分别下滑了1.8%和7.71%。
在此背景下，利郎集团也开始调整战略，以应对市场的挑战。在最新的财报数据中，利郎集团下调了全年业绩预期，将2024年全年营收的增长预期由原先的15%下调至10%，预计2024年仅开设50至100家门店，相比原来设定的100至200家的目标有所减少。
事实上，现在的商务男装市场早已不复当年的辉煌，像利郎这样坚持的品牌已所剩无几，品牌老化问题正变得愈发明显。
为了进一步提升竞争力，利郎集团计划加大直接面向消费者（Direct to Consumer, DTC）模式的投入力度，通过集团直营店与二级分销商店的混合运营方式，逐步替代原有的一级分销商经营模式。此外，利郎集团还在积极推进年轻化转型，大力推广青年商务品牌LESS IS MORE，以吸引更多年轻消费者的关注。
酷公司认为，利郎集团在2024年上半年的财务表现较为出色，展现出了强大的抗风险能力和稳健的增长态势。然而，面对市场环境的不确定性，利郎集团也在积极调整战略，以适应市场需求的变化。我们期待着利郎集团在未来能继续保持良好的发展势头，为广大消费者提供更加优质的产品和服务。
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