近日，中国领先的在线音乐平台腾讯音乐公布2024年第二季度的财务报告。据悉，报告期内腾讯音乐总营收达到71.6亿元人民币，较去年同期下滑1.7%；净利润则录得17.9亿元人民币，同比大增33.1%；经调整后净利润更是高达19.9亿元人民币，同比增长25.7%。
然而，尽管腾讯音乐在盈利方面取得了显著提升，但市场反应却颇为冷淡，投资者纷纷抛售股票，导致其股价大幅下跌。美东时间本周二，公司美股股价重挫15.31%，创下自今年4月中旬以来的最低纪录；而在北京时间8月14日，公司港股股价亦下跌18.41%。
社交娱乐业务收入大幅降低
近日，备受关注的腾讯音乐集团宣布了其2024年第二季度的财报。尽管该季度收入增长势头放缓，社交娱乐业务收入呈现大幅降低趋势，但对于在线音乐订阅收入则有显著提升。
据最新数据显示，腾讯音乐集团在2024年第二季度实现了71.6亿元人民币的总营收，较去年同期的73.3亿元人民币略微下滑1.7个百分点。然而，值得注意的是，相较于第一季度的3.4%的同比下滑，本季度的下滑幅度已经有所缓解。
在净利润方面，腾讯音乐集团在本季度取得了17.9亿元人民币的成绩，同比增长高达33.1%。在非国际财务报告准则下，净利润更是达到了19.9亿元人民币，同比增长25.7%。
然而，尽管腾讯音乐集团的净利润表现良好，但其社交娱乐业务收入却出现了大幅度的下滑。具体来说，社交娱乐服务及其他收入在本季度同比减少了42.8%，从2023年的30.4亿元人民币下降至17.4亿元人民币。
与此同时，腾讯音乐集团的在线音乐服务、社交音乐服务和其他服务三大核心业务在本季度的收入占比分别为75.7%和24.3%。其中，在线音乐订阅收入在本季度同比增长了29.4%，达到了37.4亿元人民币。
然而，社交娱乐服务和其他服务的收入却出现了42.8%的“断崖式”下降，从2023年同期的30.4亿元人民币下降至17.4亿元人民币。对此，腾讯音乐集团表示，这主要是由于自2023年第二季度开始，公司对部分直播互动功能进行了调整，并实施了更为严格的合规程序，以及来自其他平台的激烈竞争。
此外，腾讯音乐集团的社交娱乐服务月活跃用户数和单付费用户人均收入也在本季度出现了不同程度的下滑。其中，社交娱乐服务月活跃用户数从去年同期的1.31亿人下降至0.93亿人，降幅达到了31.6%；单付费用户人均收入则从去年同期的101.3元人民币下降至73.2元人民币，降幅高达45.8%。
然而，尽管社交娱乐业务收入大幅降低，但腾讯音乐集团的在线音乐服务收入却在一定程度上弥补了这一损失。根据财报数据，腾讯音乐集团的在线音乐服务收入在本季度同比大幅增长了27.7%，从去年同期的42.5亿元人民币增长至54.2亿元人民币。
总体而言，虽然腾讯音乐集团在本季度的收入增长势头有所放缓，但其在线音乐服务收入的显著提升无疑为公司未来的发展提供了有力支持。
挖掘用户付费，实为吃老本
近年来，随着互联网技术的快速发展和人们生活水平的日益提高，在线音乐市场呈现出蓬勃生机。作为行业领军企业之一，腾讯音乐始终致力于为广大用户提供高品质的音乐服务，并持续推进付费用户规模的扩大。
据最新数据显示，腾讯音乐在2022年成功登陆香港联交所主板，股票代码为TME。公司主营业务涵盖在线音乐服务和社交娱乐服务两大板块，其中在线音乐服务主要包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大品牌。
在过去的一段时间里，腾讯音乐在提升用户付费意愿方面取得了显著成效。根据公司发布的财务报告，2022年第二季度，腾讯音乐的在线音乐服务付费用户每月平均ARPPU（每付费用户平均收益）达到了10.7元人民币，较去年同期增长了10.3个百分点。
为了进一步推动付费用户规模的扩大，腾讯音乐采取了一系列行之有效的策略。首先，公司加大了对优质音乐内容的投入力度，推出了一系列独家音乐资源，吸引了大量用户关注；其次，腾讯音乐加强了对用户需求的深入了解，不断优化产品功能和用户体验，增强了用户粘性；最后，公司积极开展市场推广活动，通过线上线下相结合的方式，提高了品牌知名度和影响力。
除了上述举措外，腾讯音乐还在努力提升ARPPU，并已初见成效。例如，在2023年期间，QQ音乐曾两次调整会员续费服务政策，其中包括将会员的连续包月价格从13元调升至15元，连续包季、包年价格亦有所上浮。
尤其有意思的是，尽管今年第二季度的总营收成本出现同比8.5个百分点的下降，但营业费用占总收入的比例却从去年同期的17.2%降低至16.0%。这主要源于社交娱乐服务收入减少导致的收入分成费用降低，然而，这一降幅被版税、线下演出相关成本以及支付渠道费用等内容成本的增加所部分抵消。
值得一提的是，腾讯音乐在成本控制方面同样表现出色。据公司公布的财务报告显示，2024年第二季度，腾讯音乐的经营开支同比下降8.5%至11.5亿元，占总收入的比重降至16%。与此同时，其销售及市场推广开支仅为2.1亿元，与去年同期基本持平。
酷公司认为，腾讯音乐将继续深耕在线音乐领域，不断提升用户付费意愿，巩固自身在行业中的领先地位。同时，公司也将积极探索新的商业机会，拓展多元化的业务布局，为股东创造更大价值。
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