中宏网股票8月15日电 8月15日晚间,卫龙美味(9985.HK)公布2024年中期业绩,得益于有效实施各项业务发展策略,特别是积极推进全渠道建设和品牌建设,总体收入约29.39亿元(人民币,下同),较上年同期增长26.3%;上半年净利润增长38.9%至6.21亿元。董事会决议派发2024年中期股息每股0.16元(含税,下同),此建议中期股息的合计约3.76亿元,约为净利润的60%。

稳健营收收获了机构乐观评级。7月底,中金将卫龙目标价上调6.8%到7.8港元,预计2024年新品整体收入贡献有望达几亿元收入;海通证券则在近期研报中指出,辣味休闲食品在整体休闲食品行业中的份额从2016年的18.6%扩张至2021年的21.0%,呈现较高景气度,而卫龙是中国休闲食品行业内增长最快、盈利能力最强的企业之一。

创新领航潮流辣味,品牌创新与产品创新实现双重奏

在辣味休闲食品的领域里,卫龙美味以其持续深耕的姿态,不断探索和拓展其产品边界,满足不同消费者群体的口味追求,为品牌开辟了新的收入增长点。

财报显示,2024年上半年,蔬菜制品所得收入由上年度同期的9.3亿元增加56.6%至14.6亿元,占总收入百分比由上年度同期的40.1%增至49.7%,第二增长曲线布局收获了稳定、且充满活力的兑现成效。此外,卫龙调味面制品所得收入达13.5亿元,较上年度同期增长5.0%;豆制品及其他产品所得收入同比增加17.5%至1.2亿元,实现稳定增长。

卫龙的多品类布局成效,首先来自于品牌力及消费市场的精准布局。在年轻化的浪潮中,卫龙美味以其年轻化的品牌形象和创新的营销策略,成功引领了一场品牌年轻化的革命。

产品力方面,在消费者口味日益多元化的今天,卫龙美味紧跟市场潮流,从麻酱火锅味的小魔女魔芋素毛肚,到青柠味的脆火火辣脆片,每一款新品都是对消费者需求的深刻洞察和满足。新口味的推出,更是在传统辣味的基础上,增添了一抹清新或异域风情,为消费者提供了前所未有的味觉享受。从精选原料到严格生产,再到品质检验,卫龙美味层层把关,确保每款产品都高标准,赢得了消费者的信任。

品牌力方面,卫龙美味品牌通过与宠物经济的巧妙结合,推出例如“人类猫条”魔芋爽及其限定包装和周边组合,满足了年轻人对新鲜、有趣产品的渴望,更通过这一创新举措,成功地将品牌植入年轻人的生活方式,引领了休闲食品行业营销的新潮流。 

全域布局,打造辣味休闲食品市场新生态

作为中国辣味休闲食品行业的领军企业,卫龙美味不仅稳固了其在传统零售渠道的竞争优势,更在电商、线下连锁、零食量贩等新兴渠道上实现了战略性拓展,有效提升了市场份额。

卫龙将坚持“多品类大单品”的产品策略,通过年轻化、娱乐化的品牌营销活动提升用户参与度,同时与线下经销商紧密合作。截至2024年6月30日,卫龙与1,822家线下经销商合作,服务全国重点的购物 商场、商超及连锁便利店及其他终端门店。报告期内,线下渠道产生的收入由上年度同期的人民币20.7亿元增加25.4%至人民币25.9亿元,反映了报告期内卫龙线下全渠道建设和品牌建设的推进带来的成效。

同时,公司积极拥抱O2O、零食量贩等新兴渠道,通过与主要零食量贩系统的紧密合作,成功拓宽了市场份额,并在电商平台上实现了全面布局,紧跟流量变迁趋势,积极捕捉线上流量端口带来的收入增长机会,上半年线上渠道实现营收近3.5亿元,同比增加33.2%,实现了线上线下渠道的有力互补。借助广泛的地域布点扩充,卫龙美味促成了与新兴线上合作渠道及海外经销网络的构建,进一步优化经销渠道,实现国内外协同发展。

卫龙美味的这一全渠道战略不仅加强了与消费者的接触点,也极大地提升了品牌的市场渗透力。通过线上平台的流量优势和线下渠道的地理优势,卫龙美味成功构建了一个多元化、立体化的营销网络,为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。

尽管经历了将近三十年的美食工业化发展之路,中国休闲零食品牌,尤其是辣味休闲零食品牌的行业集中度,和行业成熟度依然有待提升。卫龙美味作为行业龙头品牌,既承担了保持稳定业绩、保持稳健营收的生命线压力,在提升自身业绩、保障投资人回报的基础之上;也承担了树立行业及产业标杆的责任,未来将通过行业标准建立、产业生态共建等方式,助力产业长期、健康发展。(图片来源:卫龙官网)

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