美国也在？

必选消费品的销量提升带动沃尔玛股价创历史新高

周四（8月15日）美股早盘，美国零售巨头沃尔玛股价一度涨超8%，最高报74.43美元，刷新了历史新高，年初至今累涨逾40%，其总市值也逼近全球第一大行摩根大通。

盘前，沃尔玛公布的业绩报告显示，在截至7月26日的13周中，公司总营收录得1693亿美元，同比增长4.8%；调整后每股收益0.67美元，同比上升9.8%；并预计后一季度营收增长3.25％至4.25％。

沃尔玛首席财务官John David Rainey告诉媒体：消费者的活动在今年上半年保持稳定。这一说法也在美国商务部的最新报告中得到印证，有“恐怖数据”之称的美国7月零售销售额环比上升1%，为2023年1月以来最大增幅，显著高于预期的0.3%。

这种稳定性的关键驱动因素就是较低的通胀，由于沃尔玛一直在敦促供应商降价，商品价格得以整体同比持平。因此，沃尔玛增长的销售额代表售出商品单位的增加，而不是由价格上升推动的。

在当前全球经济不确定性的背景下，美国消费者确实表现出了一种的现象。

日常必需品的优先购买：根据麦肯锡发布的数据，2024年第一季度中，美国消费者更倾向于购买婴儿用品、汽油与食品等日常必需品。这表明在经济不确定性下，消费者更加关注基本生活需求，而非奢侈品或非必需品。

非必需品支出减少：尽管整体消费在增长，但人们更倾向于在生活必需品上投入，而非非必需品或奢侈品，显示出明显的迹象。例如，金银珠宝类消费的微弱增长（0.2%）反映了消费者对华而不实商品的摒弃，性价比成为新的消费标准。

消费行为的变化：疫情后，美国消费者的购物行为也发生了显著变化。他们开始减少外出就餐、购买更便宜的食品，并且逐渐放弃一些非必需品的消费。此外，亚马逊美国站的数据显示，消费者在2024年第一季度的支出水平与2023年第四季度大致相同，说明消费者采取了提前购物、减少礼物购买以及使用其他省钱策略来控制支出。

宏观经济不确定性的影响：研究表明，宏观经济不确定性对家庭消费选择有显著影响。当不确定性增加时，消费者会通过减少投资和裁员来收缩规模，从而影响其消费行为。这种不确定性使得消费者更谨慎地对待个人消费，优先考虑日常必需品。

尽管总体消费趋势较为稳定，但在全球经济不确定的大背景下，美国消费者确实会严控个人消费，重点关注日常必需品，将更多的资金用于购买必选消费品。这一现象不仅反映了消费者对经济前景的谨慎态度，也揭示了的趋势。