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在当下,中国品牌正以与奥运契合的“更高更快更强”奥运精神,向世界展示着科技力和飞速迭代的产业创新力。除了赛场上的“黑科技”外,各产业的中国智造佼佼者也正以各自的方式,花式陪伴奥运健儿。
作者/无字
出品/新摘商业评论
随着巴黎奥运会比赛全部结束,又到了激动人心的“结算界面”——中国体育代表团收获40金27银24铜,圆满收官。
而盘点本届奥运会中国队表现,可以说实力上演《速度与激情》,让观众意犹未尽:花样游泳等项目拿到历史首金,分数且美感拉满,引世界喝彩;“飞鱼”潘展乐夺得男子100米自由泳金牌、刷新世界纪录并演示“学霸控分”;全红婵表演“水花消失术”,让人叹为观止;郑钦文夺得首个网球女单金牌,中国网球迎来“历史性时刻”……
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中国花样游泳队创造历史首夺奥运冠军
而赛场外,“地球是个巨大的中国村”铁律再一次被验证——雷军、刘强东等互联网大佬纷纷被网友偶遇,安踏集团董事局主席丁世忠、老乡鸡创始人束从轩等企业家组团传 火炬;与此同时,中国品牌、中国智造也在巴黎遍地开花。
品牌端,阿里巴巴和蒙牛位列奥运会全球合作伙伴的名单中,在其领衔下,国内企业纷纷在巴黎上演“奥运营销花式大比拼”,九牧及旗下子品牌小牧卫浴、THG、博德宝覆盖巴黎的大巴车身、户外路牌、户外大屏,“牌面”拉满;特步成为中国霹雳舞队的鞋服赞助商,巴黎街头的“世界跑鞋 中国特步”拉风无比……
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印有“世界跑鞋,中国特步”的大巴车驶过凯旋门
产品端,塞纳河边炫目的户外LED大屏、会发光的乒乓球台、首次应用智能芯片的运动垫、全球同级最轻的国家队“战车”……#中国智造闪耀巴黎奥运会#登上热搜榜。充满数智黑科技的“中国智造”处处可见,引起国人强烈自豪感的同时,也在世界舞台展示中国力量。
国际奥委会主席巴赫表示,中国科技给奥运会提供了巨大支持;我国发言人毛宁也在记者会上表示,“中国制造”是中国参与奥运会的另一种方式。
诚如所言,九万里风鹏正举,赛场上“中国智造 华章续谱”。在当下,中国品牌正以与奥运契合的“更高更快更强”奥运精神,向世界展示着科技力和飞速迭代的产业创新力。除了赛场上的“黑科技”外,各产业的中国智造佼佼者也正以各自的方式,花式陪伴奥运健儿。
一、赞助国家队背后:
中国品牌与奥运精神高度契合
此次巴黎奥运会中,到处可见“中国产业力量”。
安踏为中国体育代表团打造的“冠军龙服”领奖服,展现了中国运动员朝气蓬勃的精神面貌;比亚迪旗下的方程豹汽车与中国国家举重队携手,为举重健儿决胜巴黎提供全方位支持;九牧作为中国国家花样游泳队官方合作伙伴,以高智能、高科技、高颜值的卫浴产品,护“卫”花样游泳队在本次巴黎奥运会创下纪录,更创造了历史,实现了奥运金牌零的突破,还包揽了团体、双人两金 ;特步赞助中国国家霹雳舞队,助力杨家玉竞走夺金……
其中,随着我国花样游泳队表现惊艳,拿到历史 首金引全网关注,其合作伙伴九牧的体育版图也浮出水面:早在去年9月,九牧即成为中国国家花样游泳队官方合作伙伴,并成功助力其在2023杭州亚运会包揽双人游和集体游2枚金牌,顺利拿下此次奥运会入场券,共同征战巴黎赛场。
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2023年,九牧集团正式签约成为中国花游队官方合作伙伴
再之前,2018年,九牧即成为鸟巢的卫浴洁具独家供应商;2020年起,九牧集团小牧卫浴与国家体育总局训练局达成战略合作,先后为13支国家体育总局训练局国家队提供健康卫浴保障;2022年,九牧成为冬奥会开闭幕式主会场鸟巢卫生洁具独家供应商,并以#中国向前冲#的品牌口号燃动冬奥;2023年,九牧产品成功入驻杭州亚运会高尔夫球场、羽毛球场、马术场以及亚运村等场地……
坚定支持体育事业背后,是九牧等中国品牌与“更高、更快、更强”的奥运精神高度契合。 事实上,体育健儿和中国企业一样,都展示着自强不息、追求卓越的民族精神。
1932年国运艰难之际,“中国奥运第一人”刘长春仍然单刀赴会,让世界看到中华民族的坚韧;如今国运昌盛,中华健儿群英赴会,在世界舞台展示中国力量。无独有偶,这种“困境中坚韧不拔、顺境中追求卓越”的精神,同样体现在我国千行百业的头部企业身上。
电子行业,华为在美国芯片封锁下,毅然突围,以自研芯片实现高水平科技自强,从Mate40到P50再到mate60pro,一步步实现了芯片自给,诠释了“关键核心技术要不来、买不来、讨不来,必须靠我们自己”的自强精神。
而放眼卫浴行业,则正面临全球新一轮调整期。据美国的Valuates Reports发布的报告显示,全球卫浴产品市场预计将从2023年的1371.4亿美元增长到2029年的1647.1亿美元,预计复合年增长率为3.1%。伴随着巨大增长的,是行业正加 速由传统制造向智能化转型升级。
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九牧绿色黑灯工厂自动刷圈机器人
在这一 决定行业下半场走向 的关键阶段,九牧以全球领先的科技力交出中国答卷,用每年不低于销售额10%的研发投入推动自主创新,累计专利达20000多项,以核心技术不断引领行业发展;同时,九牧在全球设有16个研发中心和15家高端数智灯塔工厂,拥有行业首创5G工厂、零碳5G灯塔工厂、全球首个绿色黑灯工厂,创下多个“智造第一”;如此种种,皆为把我国建设成为科技强国作出新的更大贡献。
与此同时,中国智造也与我国体育事业同频共振,共同高速发展。以卫浴行业为例,九牧正加速国际化进程,在世界舞台展现中国品牌风采。
二、国际化进程加速,
中国品牌引领世界风潮
如今,中国从体育大国到金牌大国、体育强国迈进,中国智造也正如火如荼地展开国际化进程,强势引领世界风潮。华为、比亚迪、九牧等各产业领头羊在人才、技术、渠道、生态链等方面积累了强大优势,并在智能制造、5G技术、绿色节能等方面。
何以出海?多元产品为基,科技创新为帆,渠道建设为桨。拿汽车行业的头部企业比亚迪来说,产品体系上,比亚迪正以旗下的比亚迪、腾势、仰望、方程豹多品牌建立坚实多梯队产品矩阵, 发力不同价位带的海外市场 。
而在科技“铸魂”上,比亚迪每年拿出数百亿元进行研发,其中2023年研发费用达395.7亿元,同比增长超过100%。20年来,比亚迪累计研发投入超过1000亿元,以创新驱动中国智造发展。与此同时,渠道上,比亚迪通过自建出海船队、海外建厂、铺设海外销售网络等方式,不断提升其国际市场的竞争力,足迹遍 布四 海。
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比亚 迪汽车滚装运输船
而在出海巨头间,也屡屡上演“英雄惜英雄”。今年7月18日,比亚迪董事长王传福对话九牧集团董事长林孝发,对九牧集团的创新发展表示赞扬的同时,二人就品牌联合出海等话题进行交流、产生 深度共鸣。
“于道各努力,千里自同风”。事实上,在卫浴领域,销量中国第一、世界前三的九牧同样沿着一带一路等路线,走出精彩卫浴出海路,在行业出海领域强势“卫”冕。
九牧集团旗下的六大品牌,为九牧在全球120多个国家和地区开辟了30多万个销售网点、全球1万多家高端体验店,服务全球商用工程达15000个,在阿布扎比八星皇宫酒店、阿拉伯塔酒店、北京大兴国际机场、鸟巢、故宫、长城等全球超级地标,“强势 霸屏”;今年7月,九牧越南总部成立,越南河内首家旗舰店也同时开业,进一步标志着九牧集团“单聚焦 多渠道 多品牌 新场景 国际化”战略全面深化。
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九 牧越南河内首家旗舰店开业
其中,法国 全球奢华卫浴经典品牌THG和德国奢华厨房品牌Poggenpohl两大高端品牌,更是让九牧轻松hold住海外“老钱圈层”、成为“高端品牌”代表。拿THG来说,其占据全球顶奢游艇卫浴配置市场70%以上的份额,也是全球皇室贵胄的御用卫浴品牌。今年奥运会期间,THG进驻巴黎香格里拉酒店等奢华高端酒店,让游客在感受奥运会激情的同时,也尽享极致沐浴体验。
研发上,九牧同样为产品不断注入黑科技,每年的研发投入不低于销售额的10%,5000多人的研发团队中,科学家、专家占比40%,累计专利高达20000多项,获得超300项全球设计大奖……
伴随着国际化进程狂飙突进的,是比亚迪、九牧等代表中国品牌力,重塑中国品牌“高端化”“智能化”的全球形象,品牌价值得到各界认可——世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》显示,九牧集团的品牌价值达到1592.25亿元,连续多年位居行业第一,“全球卫浴,世界九牧”的品牌形象已深度占据海内外消 费者 心智。
台上一分钟,台下十年功。比亚迪、九牧等品牌之所以能代表中国卫浴品牌走出去,在海外书写,离不开其背后雄厚的积淀,并在新质生产力时代,与时代同频共振。
三、“台下十年功”:
以数智力交出“新质”答卷
于海外代表中国品牌竞技背后,是比亚迪、伊利、九牧等品牌生产端、产品端多维的深厚内功,让其成为新质生产力时代弄潮儿。
拿“以新谋质”的比亚迪来说,生产端,比亚迪常州超级工厂等智慧工厂的建立,极大提升了生产效率和产品质量;创新侧,2024年5月,比亚迪推出了第五代DM技术,不仅刷新了行业纪录,更以其低油耗和长续航的优势交出创新答卷,获得消费者青睐……
在卫浴行业,九牧也交出了自己的新质答卷:生产端,九牧跑出数智加速度。今年全国两会上,新质生产力首次被写入政府工作报告,并列为2024年十大工作任务的首位。
而九牧早在2010年就开始数字化转型,至今打造出15家高端数智灯塔工厂,2023年11月,九牧入选国家工信部国家级“绿色工厂”,九牧陶瓷智能研究院入选“中国制造2025”示范项目,是全球首创的陶瓷全自动生产工艺研究基地,生产效率提升 65倍。
同时,九牧拥有全球首家绿色黑灯工厂,行业首家举办以“科技战略”为主题的发布会,以多领域的“先手棋”,打响科技卫浴第一枪。
产品端,创新一子落,发展满盘活。 拿智能马桶来说,九牧推出X90超静音数智马桶,搭载首创的强静冲刷技术,创新数智管道,以“排”代“冲”,从而使马桶冲刷声音低至38分贝,远超行业同类型产品;今年中国国际厨卫展期间,国际品牌高管组团研究九牧产品,对X90马桶界“静音之王”背后的黑科技赞叹不已,让外界看到,中国智 造已成“教科书级存在”。
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九牧智能马桶生产线
产业端,九牧积极布局未来产业,塑造发展新动能。 例如,在“未来智能”赛道,九牧致力于提高家用机器人普及化,比如机器人马桶、机器人洗澡机、机器人化妆机等,今年6月,总投资58亿元的九牧集团全球总部暨家用机器人产业园已正式开工建设。此外,九牧还在“未来空间”“未来能源”“未来材料”等赛道落子,做到“百尺竿头,更进一步”。
“中国制造2025”于2015年提出,如今已走过九年,随之而起的,是各产业涌现出一大批科技力满满的中国企业。数据显示,经过多年发展,中国制造已成功完成“中国智造”的华丽转身,全球竞争力稳步提升:2022 年,中国是专利申请数量最多的国家;2012-2022中国全球创新指数排名连续十年稳步提升,2023年位列第12位, 6个指标排名世界第一。
雄关漫道真如铁,如今,透过头部企业的“个体”发展史,以及其携手奥运等国际赛事、站至世界舞台中央的路径,也可以看到中国智造群近年来波澜壮阔的发展历程。如今,以九牧为代表的优秀智造企业,正书写产业版“何以中国”,演绎着更高更强更快,在世界舞台展示中国品牌力。
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