天天消费讯,近日,京东披露2024年二季度财报,净营收2914亿元,同比增加1.2%;经营利润为105亿元,较去年同期提升26.5%;归属于普通股股东的净利润为126亿元,同比大增92.1%。整个上半年,京东总营收为5514亿元,同比增长3.9%;归属于普通股股东的净利润为197.7亿元,同比增长54%。
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新业务由盈转亏近7亿元
分业务来看,京东零售(包括京东健康、京东工业等业务)二季度营收同比增长1.5%至2570.7亿元,经营利润101.1亿元,同比增长24.2%;京东物流二季度营收同比增长7.7%至442.1亿元,经营利润21.8亿元,同比增幅327.5%;新业务(主要包括达达、京东产发、京喜及海外业务)二季度营收46.4亿元,同比下降35%,净亏损6.95亿元,去年同期盈利10.3亿元。
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营业成本由2023年二季度的2,465亿元减少0.4%至2,455亿元。其中,履约开支由2023年二季度的167亿元增加3.2%至172亿元,占收入的百分比为5.9%。营销开支由2023年第二季度的111亿元增加7.3%至119亿元,占收入的百分比为4.1%。研发开支由2023年二季度的41亿元增加3.6%至42亿元,占收入的百分比为1.4%。一般及行政开支由2023年二季度的24亿元减少9.6%至21亿元,占收入的百分比为0.7%。
经营利润由2023年二季度的83亿元增加27.0%至105亿元。经营利润率2024年二季度为3.6%,上年同期为2.9%。非美国通用会计准则下经营利润由2023年二季度的87亿元增加33.7%至116亿元。非美国通用会计准则下经营利润率2024年二季度为4.0%,上年同期为3.0%。京东零售不含未分配项目的经营利润率2024年二季度为3.9%,上年同期为3.2%。
非美国通用会计准则下EBITDA由2023年二季度的104亿元增加30.1%至135亿元。非美国通用会计准则下EBITDA利润率2024年第二季度为4.6%,上年同期为3.6%。其他非经营利润2024年二季度为47亿元,2023年二季度为12亿元。该增加主要是由于政府补贴增加及投资相关亏损减少。
归属于本公司普通股股东的净利润由2023年二季度的66亿元增加92.1%至126亿元。归属于公司普通股股东的净利润率2024年第二季度为4.3%,2023年第二季度为2.3%。非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润由2023年二季度的人民币86亿元增加69.0%至145亿元。非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润率2024年第二季度为5.0%,2023年第二季度为3.0%。
截至2024年6月30日止12个月的经营活动现金流量为740亿元,较上年同期的525亿元增加40.9%。不包括消费信贷应收款项计入经营活动现金流量的影响,截至2024年6月30日止12个月的自由现金流为556亿元,较上年同期的335亿元增加66.2%。
坚定推进低价策略
此前,电商“内卷”和“价格战”曾引发外界广泛关注。过去一段时间,京东围绕着低价动作不断,包括自营采购成本的降低、低价货盘的丰富、以及百亿补贴、9块9包邮频道等。京东CEO许冉表示,“今年,京东也会坚定地推进低价策略。目前,用户对京东的低价策略给出了很正向的反馈,希望能通过进一步强化京东618以及天天低价的用户心智,进一步提升用户在低价方面的体验。”
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许冉认为,京东在追求极致的用户体验和价格竞争力的同时,也会非常重视业务的健康可持续的增长。会健康的业务发展要综合地去看GMV、利润和现金流的表现,而且不论在什么时候,这三个指标都需要去平衡,缺一不可。
京东有关负责人表示,京东推崇的低价,不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑,换来的“假低价”;而是靠诚信经营,和品牌、商家一起在研发、采购、交易、履约、售后等供应链全流程降本增效,通过把极致的供应链效率省下来的钱让利给消费者,实现高质量、可持续发展的“天天低价”。同时,京东的低价不以牺牲合作伙伴的体验为前提,不以压榨合作伙伴的利益为代价,而是依靠规模效应和技术驱动供应链持续创新实现低价。
对于净利润的突出表现,京东高管在电话会议中回应称,利润率提升的主要原因是供应链效率提升,带动毛利率大幅改善。值得注意的是,京东的毛利率已经从2022年二季度开始,连续九个季度同比改善,这体现了京东在增长和利润间的平衡。
“京东在下半年会持续动态地平衡增长和利润。”京东高管称,全年来看,目标是全年增速超过社零总额的增速。从长期来看,业务增长和利润之间存在正循环,有信心实现长期高个位数利润率增长的目标。
谈到电商行业的竞争,许冉表示,中国有世界最大规模的电商市场,也有适合电商发展的成熟基础设施,中国电商市场规模将在长期持续保持增长。
“电商本质还是要回归到如何更好地提升用户体验,如何与合作伙伴高效共赢,也就是我们所长期坚持的成本、效率和体验的不断优化。京东最大的差异化优势,还是来自于我们的自营零售和京东物流所带来的在成本、效率、体验方面的优势。”许冉表示。
许冉透露,京东二季度用户数保持双位数增长,其中回流用户和两年以上老用户都在拉动大盘增长,购物频次也保持双位数增长,对电商行业长期发展充满信心。
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