在社交平台上搜索“百果园”,满屏都是“贵贵贵”。“月薪2万吃不起”的百果园,最近又因利润暴跌登上热搜。
近日,“中国水果零售连锁第一股”百果园集团发布了盈利预警公告,2024年上半年公司收入较上年同期的62.94亿元减少不超过15%;而利润更是大幅缩水,同比减少不超过70%。
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百果园将收入和利润预期下跌归结于公司门店翻新、市场推广、聘请大使等导致费用增长,门店销售下滑,及上年同期可比基数较高所致。
其利润断崖式下滑,原因是多方面的。从需求端来看,上半年中国居民对于水果等非必需品,尤其是高端水果的购买能力有所下降,消费需求受到抑制。在的大趋势下,“一分钱掰成两半花”越来越普遍,走高端路线的百果园自然首当其冲受到影响。
在最新公告中,百果园表示将优化产品供应和丰富价格带,以适应消费者需求的快速变化和更理性的消费行为。这表明百果园可能正在考虑调整其高端定位,以寻求更广泛的市场接受度和持续增长。
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在市场端,今年以来“蓝莓论斤卖”“榴莲价格大跳水”“樱桃价格腰斩”等现象屡见不鲜,不少高端水果的身价纷纷下跌。这不仅有天气因素的影响,还有竞争者的加入、供应链的提升,都使得高端水果的利润大不如前。
与此同时,直播电商、社区团购兴起,消费者购买水果的渠道更加丰富,市场竞争日趋激烈。
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百果园的困境,不仅仅体现在销售端。百果园自2023年初在港交所上市以来,股价经历了破发和持续下跌,业绩在上市后也出现疲态。截至8月1日,百果园股价年内已下跌近70%,市值缩水至29.71亿港元,市场信心严重受挫。
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招股书显示,百果园2021年~2022年营收为102.89亿元、113.12亿元,同比增长16.22%、9.94%;净利润为2.30亿元、3.23亿元,同比增长369.49%、40.35%。2023年百果园营收、利润增速下滑至0.69%和11.88%。
从最新披露的盈利预警来看,今年上半年,百果园连微弱增速也难以保持,盈利已捉襟见肘。
在这样的背景下,百果园却喊出了未来十年内实现万店规模,终端零售额超500亿的宏伟目标,引起了广泛关注和质疑。
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面对市场的重重压力,百果园创始人兼董事长余惠勇坦言,公司正经历前所未有的挑战。为了应对渠道分化、消费者购买力下降等问题,百果园正积极调整战略,向多店型拓展,并加大下沉市场和海外市场的布局力度。同时,公司还大力发展线上渠道,与第三方平台深度合作,希望通过多渠道营销提升销售额。
在消费疲软的大环境下,如何平衡好高端定位与市场需求,将是百果园未来发展的关键。
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