据传闻，轻量级户外生活品牌蕉下近期已全面取消品牌部门，公关人员全员离任，市场团队则并入销售团队。蕉下方面暂未就此信息作出回应。部分业内人士推测，此次变动可能与此前蕉下来势汹涌的香港IPO计划受挫有关。
蕉下控股有限公司曾于2022年4月及10月两次尝试以“城市户外”理念冲击港股IPO，但均以失败告终。业界普遍认为，此次蕉下内部调整与资本市场冲击失败密切相关。此外，这一调整背后也可能隐藏着蕉下所面临的市场压力与忧虑。
解散品牌团队，或因IPO受挫
导语：近日，国内知名防晒品牌蕉下公司宣布进行重大的组织架构调整，引起业界广泛关注。据了解，此次调整涉及多个部门和数百名员工，其中包括首席营销官的离职。业内人士认为，此次调整可能与该公司首次公开募股（IPO）进程的不顺利有关。
蕉下公司成立于2013年，总部位于广东省深圳市，是一家专注于防晒产品研发、设计、生产和销售的综合性企业。经过多年的发展，蕉下公司已经成为国内防晒用品市场的领导者之一，其产品涵盖防晒伞、防晒衣、防晒帽、防晒口罩等多个品类。
据了解，此次蕉下公司的组织架构调整主要涉及以下几个方面：首先，原有的市场部被整合入销售部，品牌部门则被整体撤销，相关人员已全部离职。其次，裁员范围扩大至其他部门，预计涉及员工总数将达到一两百人，堪称一次大规模的组织架构调整。此外，据知情人士透露，首席营销官（CMO）也在这次调整中选择离开公司。
蕉下公司的上市之路并非一帆风顺。早在2022年4月，蕉下公司就曾向香港交易所提交首次公开发行股票（IPO）申请，但未能取得预期效果。随后，在同年10月，蕉下公司再度向港交所递交招股书，但此后便没有更多关于其上市进展的消息传出。有分析人士指出，蕉下公司此次的组织架构调整可能与首次公开募股进程的不顺利有关。
在过去几年里，蕉下公司得到了多家知名投资机构的青睐，并完成了多轮融资。据天眼查APP提供的信息显示，蕉下公司的母公司——深圳减字科技有限公司在2015年、2016年以及2021年分别完成了A轮至C轮的融资，投资方包括红杉中国、基石资本以及蜂巧资本等知名投资机构。
然而，随着蕉下公司的快速扩张，其运营模式也引发了一些争议。有观点认为，蕉下公司过于注重营销宣传，而对产品研发的投入相对不足，这也是许多新兴消费品牌普遍存在的问题。财务数据显示，2019年至2021年间，蕉下公司的分销及销售支出分别达到了人民币1.25亿元、3.23亿元以及11.04亿元，分别占据总收入的32.39%、40.69%以及45.86%。其中，2020年和2021年的同比增长率分别为159%和242%，远超同期营收的增长幅度。这也就意味着，一把售价百元的防晒伞，在2019年至2021年之间，蕉下公司需要投入32元、41元和46元用于推广活动。此外，2021年的广告开支和电商平台服务费分别为人民币5.86亿元和2.27亿元，其中5.86亿元的广告费用占到了总收入的24.4%。
尽管如此，蕉下公司的盈利能力依然强劲。财务数据显示，2019年至2021年间，蕉下公司的毛利率呈逐年上升态势，从2019年的50.0%升至2022年的59.1%。具体来看，伞具、帽子以及其他配饰（例如墨镜、口罩、袖套等）的毛利率分别高达59.5%、67.3%以及61.0%。相比之下，如优衣库、Zara等快时尚服装品牌的毛利率通常不会超过60%。因此，蕉下公司将防晒伞价格定位在200元以上，也引发了部分消费者对于是否存在“智商税”的质疑。
目前，蕉下公司正处于一个关键的转型期，既要应对市场竞争带来的防守压力，也要解决自身发展过程中所遇到的进攻难题。2022年，蕉下公司推出了“轻量化户外”品牌战略，首次试水户外市场；2023年，蕉下公司携手艾瑞咨询发布了《轻量化户外行业白皮书》，正式定义并解析了“轻量化户外”市场，强调轻量化户外装备应具备“防护功能全面、产品轻巧便携易于收纳，同时兼顾实用性与时尚性”的特点。
防晒市场竞争格局巨变
随着全球气候变化的加剧，消费者对于防晒产品的需求日益增强。作为国内知名的防晒服饰品牌，蕉下在过去几年中取得了显著的业绩增长，然而，面对市场竞争的加剧以及白牌产品的冲击，蕉下需要进一步提升自身的核心竞争力，以应对挑战。
近年来，随着人们对健康生活方式的追求，防晒服饰市场呈现出蓬勃发展的态势。据灼识咨询发布的报告显示，2021年我国广义防晒服饰市场规模已达610亿元人民币，预计到2026年将达到958亿元人民币，年均复合增长率将达到9.4%。
在这一背景下，蕉下作为国内领先的防晒服饰品牌，凭借其独特的产品设计和先进的科技创新，赢得了广大消费者的青睐。据了解，蕉下在中国境内共持有123项专利，并成功研发出AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术等多项自主知识产权的科技成果。
然而，随着市场竞争的加剧，蕉下面临着来自国内外众多竞争对手的压力。例如，国际知名运动品牌、大众休闲品牌以及线上白牌纷纷涌入防晒服饰市场，使得市场竞争愈发激烈。
值得注意的是，一些新兴品牌如蕉内、茉寻、小野和子等，已经在市场上崭露头角，甚至在某些领域超越了蕉下。例如，茉寻在今年的巴黎奥运会上成为了中国国家帆船帆板队的服装赞助商。
此外，一些传统品牌如波司登、美特斯邦威、迪卡侬、骆驼等也纷纷涉足防晒服饰市场，并取得了不错的成绩。例如，波司登在2022年首次推出防晒服饰产品后，销售额便迅速突破了1亿元人民币。
面对激烈的市场竞争，蕉下需要进一步提升自身的核心竞争力，以保持市场地位。首先，蕉下可以加强与科研机构的合作，加大研发投入，不断推出具有创新性的防晒服饰产品，满足消费者多样化的需求。其次，蕉下可以通过加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，从而赢得更多消费者的信任和支持。最后，蕉下可以积极拓展海外市场，扩大品牌影响力，实现全球化发展。
酷公司认为，尽管面临诸多挑战，但只要蕉下能够继续坚持创新，加强品牌建设，积极拓展海外市场，相信它仍然能够在服饰市场中占据重要位置。
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