摘要:“怡宝”撑起395亿元年销售额(欢迎关注闺蜜财经)
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撰文|蜜姐
这是@闺蜜财经的第1575篇原创
近期,据市场传闻,华润饮料(控股)有限公司(以下简称“华润饮料”)首次公开募股(IPO)获港交所批准,最早有望8月底启动预路演,募资最多不超过10亿美元。
今年4月,港交所官网披露了华润饮料的招股书。7月,证监会官网发布了华润饮料境外发行上市备案通知书,其中备案事项包括华润饮料拟发行不超过4.06亿股。
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有意思的是,华润饮料的最大竞争对手农夫山泉,其掌舵人钟睒睒罕见时隔20年后,8月10日做客央视《对话》栏目,谈及今年推出绿瓶纯净水,称把选择权还给消费者。
01
背靠央企,“怡宝”撑起395亿元年销售额。
华润集团是一家超级央企。2023年,其总资产破2.6万亿元,营收达8890亿元。
公开信息显示,华润集团的业务涵盖大消费、综合能源、城市建设运营、大健康、产业金融、科技及新兴产业6大领域,除两家直属机构外,还拥有实体企业3077家,在职员工约39万人。
目前,华润集团旗下有华润电力、华润置地、东阿阿胶、华润医药、华润啤酒等17家上市公司。
华润饮料属于华润集团旗下的大消费业务,是一家即饮软饮企业。其最具影响力的品牌就是“怡宝”。
灼识咨询报告显示,按2023年零售额计,在包装饮用水市场,农夫山泉以507亿元零售总额,占有23.6%的市场份额,高居榜首;华润饮料排名第二位,市场份额约为18.4%。
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值得注意的是,2023年,华润饮料的零售总额为396亿元,其中“怡宝”品牌饮用纯净水产品的零售额高达395亿元,在细分的饮用纯净水市场排名第一位。
02
“怡宝”的品牌优势很突出,但华润饮料“一超多强”的多品类战略,目前还未培育出明显的第二增长曲线。
华润饮料除包装饮用水外,还有茶饮料、果汁饮料等产品。除“怡宝”外,还有“至本清润”“蜜水系列”“假日系列”及”佐味茶事”等13个品牌的产品组合、共计56个SKU。
2021—2023年,华润饮料的收入分别为113.4亿元、126.2亿元和135.1亿元,年复合增长率约为9.2%;净利润分别为8.6亿元、9.9亿元和13.3亿元。
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其中,包装饮用水产品的收入收入占比在92.1%—95.4%之间,尽管收入占比期内逐年微降,但收入金额持续上升,从108.2亿元增至124.5亿元。
同期,饮料产品的收入也持续攀升,从5.2亿元增至10.7亿元,收入占比从4.6%增至7.9%。但直到2023年,其饮料产品的收入占比仍未突破10%。
对比农夫山泉的产品收入占比,华润饮料在饮料产品方面还需更加努力。
2023年,农夫山泉的包装饮用水产品收入占比47.5%,饮料产品的收入占比49.5%。尤其是茶饮料产品的增速较快,2023年收入约126.6亿元,同比增长83.3%。
不过,据农夫山泉董事长钟睒睒透露,茶饮料产品花了6年时间来培育,未赚钱,直到2021年才快速增长。
03
“价格战”正在进行时,饮用瓶装水重回1元钱时代。
今年7月以来,媒体陆续报道,农夫山泉、怡宝、娃哈哈、康师傅等品牌相继降价,“价格战”愈演愈烈。
蜜姐近期在某连锁超市线上平台买水,农夫山泉饮用纯净水(550ml*12瓶)从12.8元打折至9.9元,每瓶单价降至0.825元,这个价格已持续了一个多月。有媒体报道,农夫山泉今年4月推出“绿瓶”纯净水以来,就一直是9.9元12瓶,低价“乱杀”。
而怡宝的纯净水(550ml*12瓶)也从16.9元打折至11.9元,同样每瓶单件已低至不足1元。
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今年4月,农夫山泉在网络上陷入了一场巨大的争议。
低调许久的首富农夫山泉的创始人、董事长钟睒睒,时隔20后,出现在了央视的《对话》栏目。他罕见公开回应了“农夫山泉有点甜,骗了我二十年”的问题。
“如果没有今年这次网络争议,我永远都不可能生产这个水(纯净水)”钟睒睒一边解释,一边拿起了绿瓶的农夫山泉。
“我剥夺了消费者的选择权。既然你要选择,那我重新把机会还给你。”如果你想有点甜,“喝味道你就喝这个(纯净水),你想喝健康你就喝这个(矿泉水)。”
理由似乎很简单,但对于华润饮料而言,却是要在纯净水市场上与农夫山泉短兵相接。
此外,近日商业周刊报道,据知情人士消息,华润饮料IPO计划或潜在估值问题遇到一些阻力。
除了目前股市整体不景气外,已上市的友商股价及估值下滑或有影响。
2020年9月,农夫山泉成功登陆港交所,2021年股价高点超67元/股。截至8月16日收盘,其股价收于29.15港元/股,年内股价跌幅超34%,市值蒸发上千亿元。
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