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2024年的大家居建装行业，正遭遇内外环境的双重夹击。
一方面，房地产市场不及往年，新房销售面积继续下滑，一定程度上拖累家居消费。二是产能过剩，市场竞争激烈程度有增无减，局面更卷，厂商普遍反映经营难度有所加大。
不过，沧海横流，方显英雄本色。
众多实力派选手中，不乏大厂逆势而起，主动出击，从产品、渠道、终端、服务、价格等多环节入手，冲击更强竞争力，并在做强原有业务的基础上，寻找新的增长点，闯出一片新天地。
其中广受关注的是，世友地板最近再出重磅动作，千万级高铁广告强势上刊，覆盖23个省份、直辖市与自治区，经停643个城市站点，亿级流量覆盖全国，此举怒刷了一波热度。
逆势扛起向上突破的大旗，折头部品牌迎难而上的锐气，面对市场冲击的强大韧性，同时反映家居品牌对高铁场景深度影响消费者的价值认同，以及地板品牌借道高铁流量实现破圈的热切诉求。
饱和式广告攻势的用意
放到前几年，千万级的饱和式广告投放较为常见，并不会特别引人瞩目，曾经有一段时间，高铁机场广告曾被家居类品牌包下半壁江山。
但是今年的情况变化颇大，据大材研究的不完全统计，2024年以来，高铁与机场两大热门场景里，家居建材类企业的广告身影明显减少。
万马齐喑之下，8月8日，世友地板高铁列车首发仪式在上海举行。
华铁传媒集团有限公司副总裁王静、世友地板副总裁胡造奇携销售支持部总经理陆立斌、市场管理部总经理马宁、家装运营总经理叶文斌、北区运营部总经理滕世岭、南区运营部总经理邹金兴及世友经销商代表等出席活动。
千万级的高铁广告浪潮，自然格外引人瞩目。选择在8月的时间点落地，并以如此大的力度登场，其用意自然也引起了多方揣测。
大材研究认为，千万级广告攻势的展开，世友地板至少向外界传递了三大信号：
一是从行业品牌向消费者品牌的步履不停，即使是头部品牌，依然需要跨过这一关、打赢这一仗。
二是细分领域的重点品牌，力图借助影响力的再次提升，曝光量的大跨越，完成对同类品牌的超越。
三是借助大流量渠道传递品牌核心优势，增强用户对品牌的全新认知，确立在某些优势上的领跑地位。
一大共识是，高铁用户群体广泛，多以学历较高、消费能力较强的年轻群体为主，同时也有较高比例的商务群体。
据CTR《高铁媒体价值研究报告》显示，高铁出行的主要目的中，商务出行占比74.3%，旅行占15.3%，以企业白领、中高层管理者等商务人士为主。这样的用户群体，跟地板客户存在明显交集。
世友地板此次千万级的高铁广告攻势，搭乘世友品牌头片和海报的高铁列车在京沪线、沪宁线、沪杭线、京广线等高铁沿线，深度辐射京津冀、华东地区、长三角等经济核心区域，深度渗透上海、北京、天津、重庆等23个省份及直辖市，经停643个城市站点，日运行约54车次，有可能实现上亿用户人次的触达。枕巾、海报等多维度的广告形式呈现，将显著增强受众对世友地板的记忆。
这一步棋的落子，也意味着世友地板迈出了从行业头部品牌向消费者品牌跨越的关键一步，开始了品牌知名度大提升的又一次征程。
而这种战略目标，是近年来家居大厂为之努力的方向，力图在大众群体里擦亮招牌。
另一大信号是，家居品牌们正借助影响力的提升，以构建更强大的竞争优势，完成对同类品牌的超越。
也就是以影响力带动品牌力，以影响力带动流量增长，进而从广度上完成对客户群体的深度影响，赋能经销商获取更多订单。
多线路的高铁广告覆盖，以及高清晰辨识度的品牌形象传播，将助力企业完成上述目标。
此外，从高铁广告内容来看，世友地板主要突出“经得起时间考验的好地板”、“世友每一片地板都达到国家绿色产品标准”、“世友木业连续三次荣膺全国质量奖超级殊荣”等信息，集中于产品质量非常好的核心表达，进而将世友长期打造的品质优势进行了高强度扩散。
而耐用、环保健康、高性能等综合品质，正是影响用户购买决策最关键的因素。
可圈可点的是，借助高铁广告的大范围覆盖，全面宣告所有产品达到国家绿色产品标准，尤其是跳出行业边界、面向大众输出品牌的关键信息，有助于世友地板借助产品优势塑造健康领跑者品牌形象，完成对同类品牌的超越。
逆势进击的领跑者品牌精神
千万级高铁广告上线，亿级流量的覆盖，并正式官宣所有产品都达到国家绿色产品标准，整套逆势进击的动作，打响了中国地板品牌向上突破的又一枪。
尤其是家居消费市场面临冲击的关键时期，世友地板扛起逆流而上的大旗，其从容与自信给行业也带来了可贵的希望。
这种表现正好契合了大材研究提出的“领跑者品牌精神”，我们认为，真正的领跑者品牌，它不仅是规模领先、财务健康、业务具备成长性，同时，还要拥有敢为天下先的精神，开创潮流、引领潮流、勇闯无人区，敢于冲击新高度，追求卓越。
即使在非常不利的市场环境下，领跑者品牌具备应对市场变化的较强韧性，并保持昂扬的斗志，从迷雾中寻找出路，破解一个又一个障碍，能够为产业提供示范，扮演开路者的角色。
这样的企业，称得上产业领跑者、市场领跑者，甚至是国民经济领跑者。
从世友地板身上，我们看到了这种精神。
千万级高铁广告投放是这种精神的一种积极反映，连续三次获评全国质量奖也是这种精神的折射。
更重要的是，2024年以来，世友地板保持了逆势进击的锐气，多起重要经营动作掀起一波接一波浪潮。
其中典型的是，5月底，世友启动客厅地板品类战略，并发布全球新一代产品，向瓷砖等地面材料正式发起挑战。
其具体做法是，从产品创新和技术创新入手，世友客厅地板剑指客厅场景中最好的地面装修材料，让更多家庭在客厅场景爱上地板，使用地板。
活动现场，世友地板邀请世界轮滑冠军冯辉担任全球产品体验官，以轮滑考验并佐证客厅地板的综合性能。
援引世友地板副总裁胡造奇的说法，基于产品核心技术突破、产品功能突破、空间应用突破、产品风格美学突破等各个维度，世友客厅地板满足用户的不同空间场景需求，进而实现新的消费品类成功打造。
另一起进击之举则是，世友全线产品升级ENF级环保标准揭幕，并发布全健康2.0系列。
这一成果的公开，意味着世友旗下所有地板产品均达到ENF级最高标准，同时宣告有能力参与主流市场竞争的产品门槛再次抬高。
分析认为，沿着环保健康的路径，世友地板从新材质、工艺与技术入手，以ENF级最高国标为目标，持续打造引领潮流并满足居住升级需求的产品，让人们看到了中国地板产业的实力，感受到了技术精进的澎湃动力。
此外，更多计划正在落地，尤其是新渠道拓展进入了起飞阶段，仅是装企渠道的合作，2024年以来，世友地板就与江西丛一楼装饰、安徽魅力家装饰、江西成驰装饰、上海波涛装饰等签订战略合作协议，开创新的渠道局面，创造企业发展的新增长。
一揽子新的布局与行动，从客厅地板品类战略到全线产品升级ENF级最高国家环保标准，从装企渠道的深度运营到千万级高铁广告的攻势拉开，世友地板连续出手，绘制出2024大家居建装舞台上的新风景，在不确定的风浪中稳住船舵，也给出了地板品牌应战新环境、破圈寻增量的答案。
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