欧莱雅瞄准 “新矿”：重投“弃子”，战略升维
十年前，欧莱雅曾将其持有的50%高德美股份卖给了雀巢。十年后，欧莱雅又买回高德美10%的股份。
十年前，欧莱雅看到的是消费升级下，中国高端美妆与功效护肤崛起的趋势。十年后，当中国美妆市场进入平台期，欧莱雅又看到了未来业绩增长的新方向，将触手伸向了注射医美与专业皮肤科学美容背后更广阔的“美丽大健康”产业。
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对于此次股份收购，欧莱雅表示，未来，两家公司将利用双方的专业知识——高德美广泛的皮肤病学解决方案，欧莱雅在皮肤生物学、诊断工具和评估方法等方面的优势，建立长期的战略科研合作伙伴关系。
在收购公告中，欧莱雅形容高德美是“专业皮肤科学的领导者”和“全球最大的注射美容公司之一”。显然，这是高德美最吸引欧莱雅的核心优势。
高德美是拥有最广泛的、经临床验证的皮肤科学公司之一，集团拥有三大专业皮肤业务板块：注射美学部门、日常护肤部门和皮肤治疗部门。除了拥有被中国消费者熟知的丝塔芙等日常护肤品牌，“医美注射”和“皮肤治疗”是高德美的业务大头。
在中国市场，2024年上半年，高德美在注射美容和日常护肤两大业务上均保持了两位数增长。
“10%的股权收购，可以理解为是欧莱雅为进入注射医美和更广阔的专业皮肤美容领域而交的学费。”一位业内人士向BeautyNEXT分析到。
2023年，欧莱雅集团将活性健康事业部更名为皮肤科学美容部。随之而来的是，欧莱雅在护肤市场的扩张之路，正在从传统护肤市场的成分、功效、价格内卷竞争，进阶到围绕皮肤健康和专业美容的全周期护理的价值链竞争。
今年4月，欧莱雅皮肤科学美容部旗下品牌修丽可推出品牌首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针，宣告着品牌从护肤领域跨入了医美注射领域，也成为高端美妆品牌中唯一拥有医疗注射品类的品牌。而该产品使用的原料与专利，均来源于国内的重组胶原蛋白企业锦波生物。“入局医美市场，欧莱雅需要一个世界级的供应商独家合作与背书，以全球化的思维，筑高产品科研壁垒，从而提升品牌的价值溢价。如果只是和国内的供应商合作，在当下的中国美妆消费者认知中，产品本身是很容易被‘平替’掉的，因为国内供应商也会向本土品牌开放，甚至打造自有品牌。”上述业内人士谈到。
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