近年来，防晒市场的扩容有目共睹，艾媒咨询数据显示，当前防晒市场持续火热，2023年中国防晒化妆品市场规模已达到148亿元，预计2028年将扩容至224亿元，市场竞争持续升级，这其中凭借过硬的产品实力，国产防晒品牌在激烈的市场争夺战中突出重围。
作为国内最早涉足防晒领域的品牌之一，美肤宝走在了行业前沿，凭借一句“不怕晒、晒不怕”的广告语成为了很多90后、00后的童年回忆。
品牌创立25周年之际，美肤宝旗下明星产品“小粉管系列”用销量送上了一份“贺礼”——销量冲刺一亿支，向吉尼斯世界纪录™（称号“最多防晒霜组成的词语”）发起全新挑战。
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聚焦多元需求，小粉管销量冲“亿”
目前，美肤宝旗下拥有美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类、轻薄底妆气垫类和多维光护类等14款防晒产品。并且，其防晒产品也获得了市场的良好反馈，收获了不俗的口碑，“2022年美肤宝防晒国货防晒销量第一”[1]荣获权威市场调查机构欧睿国际的认证。
作为美肤宝旗下的明星产品，“小粉管系列”自2007年以来不断迭代，精准切入了消费者对于防晒品一支多效的市场需求。以“小粉管系列”的核心产品“美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++（淡斑型）”为例，该产品从消费者对于防晒产品的多元需求出发，拥有防晒和祛斑双特证，应用了全波段抗紫外线化妆品关键技术等防护黑科技，协同提升PA和SPF指数；同时，添加的烟酰胺、甘草类黄酮以及VC衍生物等护肤成分，起到淡斑美白等效果，集美白、淡斑、防晒、隔离，多效合一，深受消费者喜爱。
截至2024年6月30日，“小粉管”全系列产品总计已经突破9800万的销售量，所售出的产品高度总和可达2万座广州塔之高。与此同时，“小粉管系列”销售量仍在持续上涨之中，据悉，在8月18日，美肤宝将正式发起吉尼斯挑战，通过线上明星达人直播参与+线下品牌盛会的全渠道联动，冲刺“小粉管系列”销售亿支大关。
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二十五年深耕，科技夯实品牌力
科技是行业高质量发展的关键，也是品牌应对复杂性、不确定性，提升自身品牌力的驱动力，美肤宝能打造出像美肤宝小粉管这样的防晒类超级单品，在竞争激烈的市场中稳立潮头，在于品牌对于科技的深耕。
环亚集团在研发上的全面布局与深厚实力，贯穿了美肤宝25年的发展历程。
经过30年探索，环亚集团打造了成熟的科研创新机制，已在中国、澳大利亚两地建立了两大研发中心，重点布局天然植物功效原料细胞生物学和皮肤微生态方面的研究，并吸纳了多位国际高端研发人才。环亚集团已以科技创新实现产品领先，取得214项授权专利，其中发明专利138项，实用新型20项；取得各级科技进步奖38项；发表128篇科技学术论文，获得了44项科技成果鉴定（其中国际领先3项，国际先进4项）；现有名优高新技术产品9件；参与标准制修定28件。
作为环亚集团推出的第一个自有品牌，美肤宝在诞生之初，就与中国医学科学院药用植物研究所（云南分所）合作，基于中国特色天然植物资源的研究，共同开发绿色天然的护肤品，奠定了美肤宝将中国成分应用于产品之中的品牌底色。
美妆市场几经变迁，美肤宝从1.0时代的传统草本理论+现代制剂技术，到2.0时代的草本提纯+现代皮肤学，如今，迈入护肤3.0时代，在现代皮肤学基础上，加入了临床验证和大数据应用，坚守其东方护肤的阵地，做真正适合中国人肌肤的护肤品。并且，美肤宝已在《日用化学工业》《香料香精化妆品》《日用化学品科学》等权威期刊上发表了多达128篇的学术论文，构筑了品牌独有的产品体系。
此外，美肤宝也依靠品类创新与产品硬实力已斩获了多个行业内高含金量荣誉奖项，品牌旗下的“双向生物发酵护肤科技”和“美肤宝天然植物保湿系列护肤品”还分别获得了广东化妆品学会科学技术进步奖一等奖及“广东高新技术产品”称号。
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着眼百年，向新而行
25年来，美肤宝不仅在产品研发上持续拓展，从以防晒产品起家，到如今在防晒、美白、抗皱三个领域并驾齐驱；而且在渠道布局、品牌传播等方面与时俱进，始终以全新的姿态迎接日新月异的市场。
2023年，美肤宝宣布品牌全面焕新，将“以科技赋能中国成分”作为更加精准的品牌定位，同时，还在视觉形象上，采用了更为简洁的设计，将传统与现代风格融合。
美肤宝发展25年，也是防晒市场不断变迁的25年。随着防晒产品使用场景日益多元、消费者对于防晒需求不断细分、升级，美肤宝也不断以技术革新驱动产品升级。
从防晒1.0时代的隔离与防护双重效果，到防晒2.0时代的高倍长效防晒，再到防晒3.0时代，如今，美肤宝已经迈入了以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破口，在防晒力上更进一步，从基础防晒、养肤防晒到效率防晒，场景多元化发展的防晒4.0时代。更是获得了一系列的成果：7项防晒相关的科技进步奖，17项防晒相关授权发明专利，5项防晒相关的科技成果鉴定，其中1项为国际先进。
同时，美肤宝的产品实力也获得了市场的检验，欧睿数据显示，美肤宝美白防晒霜SPF50+PA+++（淡斑型）成功入围化妆品升级创新产品；美肤宝美白隔离防晒霜获全球美妆产业权威奖项年度人气护肤奖；美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+PA+++（淡斑型）获2023年粤妆甄品。
坚持做事，必须有日日不断之功，有恒则断无不成之事。过去的25年，美肤宝以长期主义为目标，积极求变，在消费者需求变化中精准捕捉市场，在渠道变化中精准布局，一步步建立起竞争壁垒。美肤宝将继续以科技推动技术升级，为市场创造更多高质量产品，挖掘品牌源源不断的自生力，开启全新品牌征程，迎接品牌下一个25年，甚至百年。
*注：
[1] 数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，仅计正装产品数量，不包含任何正装或其他形式的赠品及小样产品数量在内。防晒指质地为乳、霜体及喷雾类的防晒产品，不包含具有防晒指数的彩妆类及皮肤护理类等其他美妆个护产品。于2023年5月完成调研。
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