“很遗憾。” 预计阅读时间 8 分钟 作者 / Takashi 本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑 二次元风靡暑期档，线下消费正盛，无论是7月的CJ、BW，还是8月各地文旅活动、商场快闪，都再次证明了二次元群体的热情和消费力。
此前我们曾发布多篇关于二次元潮流消费趋势的分析（点击回顾：2024年「二次元潮流消费」趋势报告），但经过暑期档的观察，我们很遗憾地发现，除了热门游戏IP和海外动画IP，国产动画IP如今的线下开发进度并不乐观。即使是作为二次元大本营的B站，其主办漫展BilibiliWorld今夏热度爆棚，但bilibili的国创IP授权业务表现却尤其让人失望。
B站国创7年，热门国产动画无数，为何其IP授权业务却严重脱节，站内热度不如游戏和日本动漫，站外案例不如其他平台甚至动画CP方？本文分析一二，以供行业参考，避免重蹈覆辙。
IP矩阵越做越小
B站副总裁张圣晏近日公开表示，从2019年至今，B站授权IP总数已累计近200个，合作品牌数量超500个，授权次数超过1600次，从百亿走向千亿市场成交。
很遗憾的是，即使有这么多数据支撑授权成绩的汇报，但从实际市场表现来看，B站国创相关的IP授权业务更像一场大型的《时光代理人》ONLY。
在去年的国创发布会中曾公布官方数据，过去六年里，B站累计播出超过600部国创作品，根据我们历年动画产业报告的统计，每年B站参与出品并播出的动画在40部左右，这么多的动画，为什么在做授权业务时都石沉大海了呢？尤其是2023-2024周期播出的新作，无论是品牌广告、衍生品开发都少之又少，更别说线下落地了。
2024年终于大刀阔斧搞IP授权的B站，最拿得出手的案例是一部2021年开播的动画《时光代理人》，真是让人蚌埠住了。其他案例诸如《凡人修仙传》首播时间2020年，《百妖谱》首播时间2020年，《天官赐福》首播时间2020年……哔哩哔哩授权业务的IP选择偏好，是停留在4年前了吗？
当然，热门IP通过粉丝消费实现正向循环无可厚非，但对于B站国创的IP授权业务而言，以平台身份把IP矩阵越做越小，尤其是早年IP开发滞后，近年IP持续断档，对于内容端、品牌客户、平台生态都绝不是一件好事。
现阶段诸多国产动画公司并不具备IP授权和商业化运营的能力，制作团队耗资千万坚持1-3年制作的作品，只能依赖平台的运营和市场资源，如果国创IP业务在部分IP上资源倾斜过当，让更多国产动画在B站开播时热度平平，随后便销声匿迹，永无出头之日，那么动画制作方在把作品押宝国创的时候，是否要更慎重的考虑一下资金的回收和IP的开发？谁想要一辈子做默默无闻作品的代工厂呢。就现在的市场环境，作品出不来，现金流又能坚持几年呢？
品牌客户在考虑与国创IP业务进行商业化合作时，是不是也该擦亮眼睛，到底该与什么样的IP进行合作，以便明确自己到底会成为战报中被反复提及的成功案例，还是只能作为KPI汇报中的一个数字，沦为炮灰，变成无效营销？
「有效营销」
对于平台生态而言，没有与最新动画内容匹配的授权合作推广，那么新内容对用户的吸引力就会持续下降。当其他动画平台都在考虑动画影视游戏同步上线，互相倒流的IP联动业务，B站国创持续的IP开发断档，引发的蝴蝶效应就是让大变小，让小更小。
作为一家上市公司，B站已经吃过不少收入模式单一的亏，如今国创IP授权重走老路，继续押宝少量甚至单一IP做重度开发，且不具备可复制性，难以形成规模化，问题显而易见。而短期内动画内容不更新却过度开发榨取IP价值，也有影响作品口碑和粉丝群体的风险。
IP开发负面不断
那么，我们再来分析一下以《时光代理人》为代表的B站国创IP授权案例。实际上，我们此前都是非常认可《时光代理人》作为国产2D原创动画代表的动画内容本身和其为原创动画变现所做的探索。
但《时光代理人》陆续进行的IP开发内容，给人一种似曾相识又陌生的感觉。从最初的品牌合作、到做周边、到音乐会、舞台剧、真人剧，一系列的IP开发模式与腾讯系的多部动画作品相似。尤其是音乐剧和舞台剧，腾讯系动画踩过的坑，国创IP授权2024年甚至还在重新试错。
7年前就有人试过水了
在模仿IP授权模式的道路上，似乎B站相关人员并没有考虑过自己平台实际的二次元文化土壤，对市场的敏感度不高，甚至仍处于滞后状态，具体的项目落地更是争议不断。
比如6月@时光代理人官方 公布了音乐巡演单曲上线各大音乐平台的消息，引发粉丝不满“背刺！你们让花了钱的怎么办呢”“算什么？算我有钱？”“我是个大冤种”，而另一波粉丝的态度是无人在意线下活动，买票只为限定周边。
背刺粉丝割韭菜这种事儿，在今年热门的谷子产品开发上更甚。超过国谷均价的定价，被粉丝称为“物价之巅”；某款色纸和文件夹大货图层印刷错误，被粉丝吐槽像自印；线上购买实际发货商品与商品页面选项不符，缺少亚克力挂件又拒绝补发，粉丝只能社交平台维权，吐槽其诱导消费；一番赏产品有多个粉丝反馈全买后发现奖券不保配，真不是粉丝非酋而是产品出厂有问题……类似的吐槽数不胜数，消耗的不只是粉丝的耐心，还有《时光代理人》的IP价值。
《时光代理人》如此，近两年B站国创关注度最高的动画《三体》也经历了赞助商被骂、跑路事件，其他IP的授权开发问题，想必也无需赘述了。
IP站内无竞争力，难说未来可期
持续的小众自嗨又不停的消耗粉丝，放眼国产动画市场，国创IP授权业务并没有优势，那么在站内可以吗？显然更不乐观。
基于B站生态的海外IP爆款频出，今年初音未来再次火爆，BW现场初音周边热卖，限量挂件代购价格翻6-8倍。消费领域烫门《咒术回战》《鬼灭之刃》也都曾在B站平台热播热议，热门二游《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》等也将B站作为重要的渠道和宣发平台，B站具备让二次元IP风靡中国的土壤，有大批量愿意为二次元消费的优质用户。
bw黑皮miku：h价的神
那么为什么到了2024年才升级为MADE BY BILIBILI的IP授权业务坎坷不断？尤其是国创相关的授权业务，明显在行业有掉队趋向。B站自己的国创IP，开始水土不服了？
如果是2015年、2020年我们说再给中国动画一点时间，是对产业的鼓励和信心；那么2024年，我们再说给B站国创IP授权开发一点时间，那就是遗憾和失望了。长此以往，难说未来可期。 
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