在品牌竞争日益激烈的今天,明星代言正成为品牌升级的重要营销策略。
在品牌与消费者的沟通中,代言人营销是一种直接且有效的方式。其关键在于如何找到品牌与代言人的精神共鸣,以及如何通过代言人的形象与年轻群体建立深度连接,从而赢得消费者的认同并创造新的商业机会。
近期,敷尔佳官宣成毅为全球品牌代言人,这一案例为当下的代言营销树立了一个成功的范本。如今,代言人营销已不再是单纯追求流量带货,而是更加注重价值共鸣。敷尔佳与成毅的合作不仅在全网收获了大量声量和口碑,更通过代言人精神内核与品牌价值的共鸣,赢得了消费者的心智认同。
敷尔佳X官宣成毅
深挖品牌与代言人的精神共振
8月10日,敷尔佳与成毅发布了一条共创微博,正式官宣。
仅38小时,就拉动了4.2亿的阅读量、2000万+的互动声量,在周官宣代言中直冲榜首,覆盖全国10+一线、新一线城市,铺天盖地的商圈巨屏、地铁、高铁、电梯广告……给足了全球品牌代言人排面。
在这场代言营销中,双方不仅达成了精神层面的价值同频,也完成了声量上的互补。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240820/924EE9348C75D35E0652BC2D61F36BEB_w600h572.png)
不难看出,品牌代言人正在从单一的传播声量和促成销量的角色,承担起更多的职能。如何选择优质、契合品牌的代言人,愈加考验品牌的眼光。
选用国民度高且具人格魅力的明星,不仅能提升品牌在消费者心中的专业度和可信度,还能强化品牌实力的认知。敷尔佳与实力派演员成毅的合作,正是这种代言策略的成功示范。在实现热度破圈的同时,这一合作也有效传递了产品的核心价值,赢得了更广泛的用户认可与赞誉。
从这一合作的底层逻辑来看,敷尔佳不仅选择了高度契合的代言人,还为行业贡献了一些新的营销趋势思考:
1、深挖品牌和代言人的精神契合点
成毅成为敷尔佳的代言人并收获广泛关注,深究背后逻辑,其实在于双方在各自领域的业务能力和对品质、标准的追求都达到了极致。
成毅出道至今,一路稳扎稳打,凭借《琉璃》、《莲花楼》等作品塑造了禹司凤、李莲花等多个深入人心的经典角色,赢得广大观众的认可与喜爱,在国内外都有着不俗的影响力。无论是对于“外在”的诠释,还是内在实力的打造,成毅都与敷尔佳“内外兼修”的品牌价值观高度契合。
而作为高标准在另一维度的引领者,敷尔佳作为聚焦研发和技术创新的品牌,力求让每一寸肌肤都能感受到来自科技与自然的双重呵护。
双方都秉持初心,在各自的领域里踏实前进,这使得二者的携手合作显得水到渠成。
2、社交平台借势打响官宣热度,提升品牌关注度
品牌活动声量想快速引爆,最好的策略就是做大众传播,尽可能覆盖更多用户圈层。
早在官宣前3天,敷尔佳的官微便接连释出代言人相关的悬念海报,吊足粉丝们的好奇心。粉丝期待情绪拉满之际,8月10日,代言人TVC在品牌官微、成毅个人微博同时发布,品牌官宣声量狂飙,掀起一波社交热议。
随后,敷尔佳在微博平台上线#成毅敷尔佳全球品牌代言人#等品牌话题,仅包揽了微博开屏、热搜、首页banner等多个广告位,更定制了微博品牌时刻、官微表白框、点赞特效等等,进行多形式的超强曝光,让话题热度、用户关注度逐渐攀升。
3、多城地标联动打造icon事件,实现品牌价值全面渗透
除了线上流量触达,敷尔佳也把注意力聚焦在能够反复触达、渗透目标人群的全场域中。
成毅代言的品牌海报、视频进入了地铁、高铁、电梯广告位等户外广告场景,全国10+一线、新一线城市的商圈巨屏也同步点亮,其震撼的视觉效果让敷尔佳的代言人事件呈现指数级传播。
立体式品牌传播矩阵,线上线下全方位、精细化布局,很快打爆品牌声量。
4、精准狙击粉丝心智,为品牌带来口碑与流量转化
为进一步拉近粉丝们与品牌之间的距离,敷尔佳不仅在微博上线花式互动玩法,在哈尔滨大本营,敷尔佳还在街头设置了体验式快闪店,多维营造沉浸式体验,成功吸引了大量消费者与粉丝主动参与并进行二次传播,高效聚拢粉丝们的眼球和关注。
除此之外,敷尔佳还深度挖掘粉丝需求,推出限定礼盒及小卡、抱枕、立牌等限定周边。各种绝美物料和惊喜福利更是精准狙击粉丝心智,为成毅花式打call的同时,将代言人粉丝转化为品牌粉丝,为后续品牌的用户扩张奠定了基础。
这是一次非常标准的明星营销操作,不仅让品牌声量实现了指数级增长,更通过多触点、多形式的互动,实现了品牌与消费者之间的深度连接,粉丝情感共鸣与商业转化的双赢。
科技创新引领
敷尔佳缔造国货新标杆
敷尔佳的成功不仅仅在于全方位的高效营销策略,还得益于其出色的产品研发能力。
作为医用敷料行业的领军企业,敷尔佳正在用实际行动打破"国货重营销轻研发"的刻板印象。
此前敷尔佳携手国内顶尖科研机构,与哈工大、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目,布局超分子材料、新型植物提取物研究、产品工艺以及配方升级,目前已有系列成果相继落地。
近日,敷尔佳上海研发中心揭幕,总面积1200㎡,其中就有一半为实验区域,研发中心对标行业建设国际前沿,配备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖研发设备,满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作,在研发、生产及质量方面都往更高规格控制。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240820/0D00EAD19614C6174FA760868D6B3B79_w600h449.png)
凭借自身的产品竞争力,敷尔佳还吸引了国内外许多明星网红自发推荐。近期Tik Tok800万粉丝网红madeline argy就在Vlog中主动分享了敷尔佳面膜,敷尔佳可谓是凭借硬实力打破质疑,走出国门。
通过这种创新驱动与品效合一的发展模式,敷尔佳不仅打破了以往业界“重营销、轻研发”的刻板印象,更为整个国货美妆行业的发展升级提供了有益借鉴。
本文作者可以追加内容哦 !